Selamat datang di Edisi 90!!!

Ad Stack kini berada di peringkat #7 dalam kategori Satire dan #7 dalam Iklan per Pembacaan Kotak Masuk.

Drib dan Drab

“Slop” Dinamakan Kata Terbaik Tahun Ini

Setiap gambar yang saya berikan menjijikkan.

Merriam-Webster memilih “slop” sebagai kata terbaik tahun 2025 khususnya karena konten yang dihasilkan AI. “Seperti slime, lumpur, dan kotoran, air kotor memiliki suara basah yang tidak ingin Anda sentuh,” tulis editor CNN. Salah satu artis menciptakan “Slop Evader”, sebuah ekstensi browser yang memfilter penelusuran web agar hanya menampilkan hasil sebelum November 2022—sebelum ChatGPT dirilis.

TL;DR getaran:

Dunia perusahaan induk sudah penuh reorg + mode sprint tumpukan AI. Merger, peluncuran platform, perombakan merek agensi, branding, PHK besar-besaran, re-branding, dan keuntungan/kerugian akun besar semuanya merupakan bagian dari pedoman di tahun 2026. Ini adalah perpaduan yang aneh dari berbagai hal pembangunan teknologi Dan menyusutnya identitas kreatif lama.

Sponsor:

Ruang terbatas. Tidak ada kartu kredit. Kami ingin tanggapan Anda.

Berita Utama CES 2026: Pameran Dagang yang Tenang dan Masuk Akal Untuk Industri yang Benar-benar Kehilangan Plotnya

Juga, Seperti apa kehidupan agensi pada tahun 2026?

CES adalah tempat masa depan diumumkan setiap tahun di Las Vegas, sebuah kota yang dipilih secara khusus karena tidak ada yang akan mengingat apa yang terjadi di sana. Ini adalah Consumer Electronics Show, yang dalam istilah periklanan berarti “halusinasi siaran pers selama seminggu saat merek mengumumkan produk yang secara diam-diam tidak lagi digunakan pada Q3.”

Berita utama CES tahun ini… familiar.

Tertekuk dengan nyaman. Album kata kunci paling hits yang dibawakan oleh para eksekutif yang sudah berlatih mengatakan “bertenaga AI” di cermin.

Mari kita mulai…

1. “AI Tertanam dalam Segala Sesuatu”

Ya. Kami tahu. Begitu juga dengan mikroplastik. Hal ini tidak serta merta baik.

Setiap perusahaan induk muncul dengan versi yang sedikit berbeda dari slide yang sama:

Mahakom. WPP. Publikasi. Havas. Stagwell membeli The Machine dari Code & Theory** yang telah melakukan pengujian Beta dengan agensi lain. Semua dengan bangga meluncurkan platform yang menjanjikan untuk menyatukan kreativitas, media, data, perdagangan, dan mungkin masalah masa kecil Anda yang belum terselesaikan ke dalam satu dasbor.

** C&T juga melakukan rebranding untuk tim sepak bola Washington Commanders. Penawaran yang cukup beragam.

Platform ini selalu digambarkan sebagai:

• “Ujung ke ujung”

• “Berpusat pada manusia”

• “Transformasional”

Mereka tidak pernah digambarkan sebagai:

• “Sebenarnya menyenangkan untuk digunakan”

• “Selesai”

• “Bukan produk middleware yang dilapis ulang dengan logo baru”

2. “Kreativitas dengan Kecepatan Kebudayaan”

Judul ini muncul sekitar 47 kali, sering kali di samping demo yang memerlukan waktu enam menit untuk dimuat dan menampilkan video generatif seseorang dengan lengan ketiga yang menghilang secara ajaib.

Kecepatan kebudayaan, dalam praktiknya, kini berarti:

1. Hasilkan 10.000 varian secara otomatis

2. Ujilah mereka terhadap bias sejarah

3. Optimalkan menuju hasil yang seaman mungkin

4. Nyatakan kemenangan

5. Menangkan penghargaan atas keberanian

Budaya masih belum dikonsultasikan.

3. “Hiper-Personalisasi dalam Skala Besar”

Masih tak terkalahkan sebagai ungkapan paling berbahaya dalam pemasaran.

Demo CES dengan bangga menampilkan iklan yang beradaptasi secara real-time dengan perilaku pengguna, lokasi, suasana hati, kesimpulan niat, dan apakah Merkurius berada dalam kemunduran. Janjinya: setiap konsumen mendapat pesan yang dibuat khusus untuk mereka.

Kenyataannya: semua orang mendapat warna krem ​​​​yang sama, tidak diatur ulang sedikit.

Personalisasi, seperti biasa, sangat baik dalam menjawab pertanyaan yang tidak ditanyakan siapa pun. “Bagaimana jika iklan banner ini mengetahui Anda lelah?” Besar. Saya masih belum mengkliknya.

4. “Kematian Model Agensi Tradisional”

Judul ini muncul setiap tahun di CES, seperti flu musiman.

Model agensi tradisional diduga telah mati:

• Karena AI

• Karena pencipta

• Karena di dalam perumahan

• Karena konsultan

• Karena platform

• Karena getaran

Namun, entah bagaimana, ia terus menagih jam kerja dan muncul di bagan organisasi seperti rakun yang menolak meninggalkan tempat sampah.

Apa memiliki yang berubah adalah nadanya. Agensi sekarang:

• “Mitra orkestrasi AI”

• “Desainer sistem kreatif”

• “Konsultan model operasi yang juga mengerjakan TikTok”

Semua orang masih membuat deck.

5. “Pencipta adalah Perusahaan Media Baru”

Hal ini sebenarnya benar, itulah sebabnya hal ini membuat semua orang merasa tidak nyaman.

CES dipenuhi dengan panel ekonomi kreator di mana merek mengangguk dengan sungguh-sungguh sambil menyadari, secara real time, bahwa pemain berusia 23 tahun yang memiliki ring light memiliki kepercayaan pemirsa yang lebih baik daripada seluruh studio konten mereka.

Harapkan banyak “simulator pembuat” bertenaga AI akan diumumkan sebelum ada yang bertanya apakah itu sangat terkutuk.

6. “Pengukuran Akhirnya Terselesaikan”

Sama sekali tidak.

Setiap CES mengklaim memiliki pengukuran yang retak. Versi tahun ini sangat bergantung pada metrik perhatian, pelacakan emosi, dan segala sesuatu yang “berbasis hasil”.

Mana yang bagus, kecuali:

• Perhatian bukanlah niat

• Emosi bukanlah persuasi

• Hasil masih ditentukan setelah kejadian

Tapi dashboardnya terlihat luar biasa.

7. “AI Akan Membebaskan Manusia Menjadi Lebih Kreatif”

Judul yang paling optimis, disampaikan langsung ke ruangan yang penuh dengan orang-orang yang diam-diam bertanya-tanya apakah pekerjaan mereka akan tetap ada tahun depan.

AI akan membebaskan manusia. Ya, sebagian besar dari:

• Draf pertama

• Pembuatan versi

• Papan suasana hati

• Segala rasa kepengarangan

Itu akan Juga manajemen bebas dari kebutuhan untuk memahami bagaimana karya kreatif sebenarnya terjadi. Yang terasa… berhubungan.

Kebenaran CES yang tak terucapkan: AI tidak menggantikan kreativitas. Itu menggantikan kesabaran. Dan kesabaran menghasilkan banyak pekerjaan.

8. Kisah Nyata CES (Seperti Biasa)

Judul sebenarnya bukanlah pengumuman tunggal. Itu adalah postur kolektif.

Periklanan muncul di CES dengan putus asa agar terlihat seperti teknologi, sementara teknologi muncul dengan putus asa agar terlihat seperti manusia. Semua orang bertemu di tengah-tengah dan menyebutnya inovasi.

Perusahaan induk ingin menjadi platform. Platform ingin menjadi pendongeng. Merek menginginkan kepastian. Konsumen tidak menginginkan semua ini.

CES tidak mengungkapkan masa depan. Ini mengungkapkan mekanisme penanggulangannya.

Dan judul terbesarnya, yang tidak digeser oleh siapa pun?

9. “Tidak ada yang tahu apa bentuk akhirnya, tapi anggarannya sudah disetujui.”

Waktu yang sama tahun depan.

Seperti Apa Rasanya Pekerjaan Agensi Sekarang

Dibandingkan Tiga Tahun Lalu

Tiga tahun lalu, pekerjaan outsourcing terasa seperti sebuah pekerjaan. Pekerjaan yang kacau, tentu saja, tapi dengan pertemuan yang bisa Anda persiapkan, dek yang bertahan lebih dari satu kali revisi, dan perasaan samar bahwa hari esok akan mirip dengan hari ini.

Sekarang rasanya seperti mengikuti uji beta langsung yang dijalankan oleh klien Anda yang paling percaya diri, rekan kerja Anda yang paling tidak teknis, dan algoritme yang mempelajari strategi dengan mengikuti kursus online LinkedIn gratis. Judul yang sama. Tenggat waktu yang sama. Fisika yang sama sekali berbeda.

1. Lebih sedikit “momen besar”, lebih banyak gerakan yang konstan
Materi iklan digunakan untuk bergerak secara tiba-tiba: singkat → ide → jual → buat.

Sekarang ini adalah keluaran yang menetes.

• Versi tanpa akhir

• Pengoptimalan bergulir

• “Hanya satu tes cepat lagi”

• Kreatif yang secara teknis belum pernah dilakukan

Pekerjaannya terasa kurang kampanye dan lebih banyak lagi pemeliharaan konten.

Pendapat: Hal ini secara diam-diam membuat orang kehabisan tenaga lebih cepat daripada krisis yang pernah terjadi. Tidak ada garis finis lagi.

2. Junior melewatkan bagian yang menyenangkan; AI memakan tangga kreatif tingkat awal.

• Papan suasana hati? Dihasilkan.

• Draf pertama? Dihasilkan.

• Eksplorasi? Dihasilkan.

Junior sekarang diminta untuk melakukannya edit dengan selera sebelum mereka sempat melakukannya mengembangkan rasa. Para lansia tiba-tiba melakukan lebih banyak pekerjaan praktis lagi — bukan karena mereka ingin, tetapi karena “seseorang harus melakukan QA pada robotnya.”

Pendapat: Kami menciptakan ruang kosong yang aneh di mana orang-orang beralih dari pekerja magang ke “pengatur AI” tanpa mempelajari bagaimana ide dilahirkan.

3. Strategi diam-diam menjadi lebih keras.

Karena AI bisa melakukannya apa punklien sekarang bertanya: “Mengapa ini?”

Artinya:

• Perdebatan posisi lebih awal

• Lebih banyak pertemuan penyelarasan

• Lebih banyak kerangka kerja

• Lebih banyak “kebersihan keputusan” (bunuh aku)

Tim strategi sedang berkembang atau tenggelam, tidak ada di antara keduanya.

Pendapat: Hal ini baik untuk industri dalam jangka panjang, menyakitkan dalam jangka pendek, dan sangat brutal dalam jangka waktu.

4. Hubungan klien telah berubah.

• Klien berpikir mereka lebih dekat dengan pekerjaan
  Alat AI memberi klien gambaran tentang dapur.

Sekarang mereka:

• Menghasilkan konsep mereka sendiri

• Bawalah petunjuk setengah matang ke ulasan

• Tanyakan mengapa versi Anda tidak “lebih mirip dengan yang diberikan ChatGPT kepada kami”

Hal ini mengaburkan batas antara kolaborasi dan campur tangan.

Pendapat: Klien tidak mau mengganti agensi — mereka ingin agensi memvalidasi permintaan mereka.

5. Kepercayaan berpindah dari kerajinan ke sistem.

Kepercayaan lama: “Mereka brilian.”
Kepercayaan baru: “Platform mereka berfungsi.”

Klien sekarang membeli:

• Pengulangan

• Kecepatan

• Prediktabilitas

Mereka kurang terkesan dengan satu ide jenius dan lebih terkesan dengan sistem yang dapat mengeluarkan 400 ide yang dapat diterima tanpa drama.

Pendapat: Hal ini menguntungkan perusahaan induk dan merugikan toko butik; kecuali butik bersandar keras sesuai selera dan POV.

6. Pengadaan menjadi lebih berani.

Begitu AI memasuki ruangan, pengadaan berbau darah.

• “Mengapa ini memakan waktu empat minggu?”

• “Mengapa ini membutuhkan enam orang?”

• “Mengapa biayanya sebesar itu jika AI membantu?”

Agensi sekarang terus-menerus menjelaskan hal tersebut margin manusia dalam penetapan harga mereka.

Pendapat: Jika lembaga tidak mengubah nilai berdasarkan penilaian, risiko, dan akuntabilitas, pengadaan akan memberi harga seperti perangkat lunak.

7. Bagian Teraneh.

Semua orang berpura-pura ini hanya sementara
Bahasa kepemimpinan masih terdengar seperti:

• “Kami sedang bereksperimen”

• “Kami sedang melakukan uji coba”

• “Kami sedang belajar”

Sementara itu, bagan organisasi, cakupan, dan P&L sedang ditulis ulang secara permanen.

Pendapat: Fase penolakan telah berakhir. Fase tawar-menawarnya keras. Penerimaan belum tercapai.

8. Kebenaran Besar yang Tidak Dimasukkan Siapa pun.

AI tidak membuat agensi menjadi kurang penting.
Itu berhasil rasa, kejelasan, dan ketegasan satu-satunya hal yang penting.

Agensi yang bekerja dengan baik saat ini:

• Menekan

• Bunuh pekerjaan lebih cepat

• Definisikan ide-ide yang lebih sedikit dan lebih kuat

• Bertingkahlah seperti orang dewasa di dalam ruangan

Yang berjuang:

• Produksi berlebih

• Janji berlebihan

• Bersembunyi di balik alat

• Membingungkan gerakan dengan kemajuan

Minggu depan:

Siapa yang menang di dalam agensi

Siapa yang diam-diam mengacau

Apa yang akan diminta klien selanjutnya

Hal ini menjadi lebih pedas.

Terima kasih sudah membaca.

Jangan ragu untuk berbagi komentar di bawah. Jika Anda menikmati bacaan ini, mohon demi Tuhan mendera ikon keluar dari hati di bagian atas atau bawah halaman sehingga orang lain dapat menemukan artikel ini. Penumpukan ulang juga bagus.

Semoga minggumu menyenangkan semuanya!

Membagikan

Tinggalkan komentar

Sebelum kamu pergi…

• Tolong teruskan ini kepada tiga randos, dorks, kolega, atau seseorang yang Anda temui hari ini.

• Sukai dan susun ulang di bawah agar orang lain dapat menemukannya!

• Berikan komentar. Jika Anda menyukainya, jika itu menyebalkan… mungkin berikan Haiku tentang AI terprogram. Panggilan Anda.