Pemasar kini dapat menetapkan total anggaran untuk kampanye selama periode tertentu. Google secara otomatis mengoptimalkan pembelanjaan untuk menggunakan anggaran sepenuhnya pada tanggal akhir kampanye. Fitur yang sebelumnya hanya tersedia untuk Performa Maksimal, kini tersedia di kampanye Penelusuran dan Belanja, sehingga mengurangi kebutuhan penyesuaian harian.
Mengapa kami peduli. Mengelola anggaran untuk kampanye jangka pendek — seperti peluncuran produk, acara penjualan, atau promosi — tidaklah mudah. Pemasar sering kali mengubah anggaran harian secara manual untuk menghindari pembelanjaan yang berlebihan atau kurang dimanfaatkan. Total anggaran kampanye Google yang baru, sekarang dalam versi beta terbuka, bertujuan untuk mengatasi masalah tersebut.
Gambaran besar. Pembaruan ini memungkinkan kampanye berjalan dengan percaya diri tanpa mengeluarkan uang berlebihan, baik itu pengujian selama 72 jam atau pengujian selama sebulan. Hal ini juga membebaskan pemasar untuk lebih fokus pada strategi daripada penyesuaian anggaran terus-menerus.
Dampak dunia nyata. Retailer kecantikan Inggris, Escentual.com, menggunakan fitur ini selama promosi dan melihat peningkatan lalu lintas situs web sebesar 16% tanpa melebihi anggaran atau merugikan ROAS. Tom Jenkins, Manajer Wawasan: “Fitur total anggaran kampanye membantu kami mencapai sasaran lalu lintas sekaligus tetap sesuai anggaran.”
Apa selanjutnya. Fitur ini menyederhanakan manajemen kampanye dan memberi pemasar lebih banyak waktu untuk fokus pada hasil.
