Google Ads menjalankan pengujian terbatas yang memungkinkan beberapa pengiklan melakukan pengujian A/B pada berbagai judul dan gambar produk dalam Iklan Belanja. Fitur tersebut muncul sebagai “eksperimen data produk” dan menjanjikan hasil dalam waktu tiga hingga empat minggu.
Siapa yang mendapatkannya. Uji coba ini saat ini sedang berlangsung untuk sejumlah kecil pedagang, menurut Penghubung Google Ads Ginny Marvin. Ketersediaan yang lebih luas diharapkan nanti.
Mengapa kami peduli. Judul dan gambar produk dapat meningkatkan atau menurunkan kinerja iklan Shopping, namun pengiklan memiliki cara terbatas untuk menguji perubahan tanpa mempertaruhkan hasil langsung. Pembaruan ini dapat menghadirkan eksperimen yang sangat dibutuhkan pada feed produk.
Apa fungsinya. Pengiklan dapat membandingkan variasi judul dan gambar produk untuk melihat kombinasi mana yang mendorong lebih banyak penjualan, tanpa melakukan perubahan sepenuhnya di seluruh feed mereka.
Konteks. Fitur ini diperkenalkan di Google Marketing Live tahun lalu dan mengikuti pengujian terbaru yang memungkinkan eksperimen A/B di beberapa kampanye Performa Maksimal — menandakan dorongan yang lebih luas menuju eksperimen di seluruh format otomatis.
Gambaran besar. Saat Google Ads semakin beralih ke otomatisasi, alat pengujian terkontrol seperti ini membantu pengiklan mendapatkan kembali wawasan tentang apa yang sebenarnya mendorong kinerja, terutama di kampanye Shopping dan berbasis feed.
Kredit. Pendiri Take Some Risks Duane Brown membagikan tangkapan layar yang dia lihat di grup Slack tempat dia menjadi anggota di LinkedIn.
nonton apa. Jika diluncurkan secara luas, eksperimen data produk dapat menjadi pendorong pengoptimalan inti untuk Iklan Shopping — dan peningkatan yang telah lama diminta bagi pengiklan yang berfokus pada performa feed.
