Halo.

Edisi minggu lalu menghasilkan beberapa tanggapan yang hidup. Saya biasanya memiliki pandangan yang agak positif terhadap keseluruhan masalah AI karena, pilihan apa yang kita punya? Saya katakan terus maju, pelajari lebih lanjut, dan berharap yang terbaik. Meski begitu, inilah kenyataan lain yang membantu…

Tinggalkan komentar

Berita utama

15 Juli 2025 – Usia Iklan – Bagaimana eToro berinvestasi pada iklan AI dan Veo 3—apa yang dapat dipelajari oleh merek tentang masa depan periklanan

Plus: The Verge, New York Post, Adobe, LinkedIn, Loop Media, Medium, Reddit, Orang Dalam Bisnis

Para kreatif gig economy, persiapkan diri Anda:

AI telah mengambil anggaran Anda, melakukan diet ketat, dan masih mengharapkan busana yang sesuai. Pada tahun 2025, merek-merek mulai dari perusahaan fintech hingga perusahaan-perusahaan yang menjual produk-produk murahan menyombongkan diri bahwa iklan TV paling apik mereka kini lebih murah dibandingkan layanan brainstorming—berkat mesin text-to-video seperti Veo 3 dari Google dan generator gratis dari Amazon.

Iklan yang dulunya memakan waktu enam digit dan enam minggu kini muncul dari GPU saat istirahat makan siang yang panjang, memangkas tagihan produksi hingga 95 persen dan membuat kru manusia menatap rekaman gaffer mereka yang tidak terpakai. Di bawah ini, tur singkat tentang revolusi “tabungan” yang setara dengan obat ajaib dan cambuk ajaib.

Berlangganan sekarang

Tangki Hiu Besar seharga $2

Tempat baru eToro yang bertajuk “eToro is Everywhere” (disebutkan dalam berita utama minggu lalu) menampilkan para pedagang scuba-diving bersama hiu, para yogi berpose kambing, dan bull market ponsel cerdas di tepi kolam renang; setiap frame disulap oleh Veo 3, tidak perlu menyewa snorkel.

Tim konten internal fintech mengatakan AI memungkinkan mereka membuat iklan dalam enam bahasa dan memotong setengah biaya per konsep, sementara keseluruhan anggaran pemasarannya masih membengkak menjadi $61 juta karena, hei, penghematan bersifat adiktif.

Kalshi, sementara itu, membayar “pembuat film AI” sebesar $2.000 untuk mendapatkan tempat di Final NBA selama 30 detik; 95 persen lebih murah dibandingkan pengambilan gambar tradisional dan dilakukan dalam dua hari, lebih cepat dibandingkan waktu penyiapan untuk satu dolly track.

DesignRush* menghitung bahwa anggaran TV nasional sebesar $250‑$500 ribu menguap lebih cepat dibandingkan pemblokir pop‑up.

• DesignRush adalah pasar B2B yang berbasis di AS yang mencantumkan, memberi peringkat, dan mengulas ribuan agensi sehingga merek dapat melakukan perbandingan‑belanja untuk segala hal mulai dari desain web hingga PR.

Diskon Besar-besaran untuk Kreativitas

Jason Zada ​​dari Secret Level mengklaim Anda dapat menukar satu iklan helikopter dengan tiga mimpi demam Veo 3 dan masih memiliki sisa uang untuk membeli oat‑milk latte.

Adobe mendukungnya: dasbor GenStudio menjanjikan peningkatan ROI dua digit dengan memungkinkan pemasar “mengubah ukuran, mengubah suara, dan mengubah tampilan” iklan dalam hitungan detik, yang pada akhirnya mengubah departemen kreatif menjadi mesin penjual otomatis yang dimuliakan.

Morgan Stanley berpendapat bahwa dokter naskah terbaru Hollywood juga seorang pemegang buku: Amazon dapat memangkas 10 persen anggaran Prime Video senilai $24 miliar hanya dengan menayangkan lebih banyak acara melalui peralatan AI. Itu adalah uang receh yang cukup untuk membeli beberapa pertandingan Sepak Bola Kamis Malam tambahan—karena olahraga langsung tetap menjadi satu-satunya genre yang tidak diinginkan oleh siapa pun di Midjourney (belum).

Ketika “Tabungan” Membebani Jiwa Anda

• Kritikus seperti istilah koin “AI yang kotor” untuk mendeskripsikan tempat di mana senyuman melingkar dan anggota badan mengabaikan gravitasi, tapi hei, faktur produksinya tergantung pada serat saku.

• Coca‑Cola mengetahui bahwa harga murah bisa terlihat murahan ketika iklan Natalnya yang luar biasa dianggap sebagai “mimpi buruk distopia”. – New York Post

• Untaian Reddit berisi calon aktor kini terbaca seperti berita kematian Craigslist: “Iklan AI lain baru saja mencuri cek sewa saya!”

  Bagikan Tumpukan Iklan

Item Baris Tersembunyi

AI mungkin memangkas biaya kru dan lokasi, namun ada biaya baru yang masuk:

• Pajak GPU: Ratusan generasi teks ke video menghabiskan biaya komputasi cloud lebih cepat dibandingkan dengan penandaan DIT. Satu tempat Kalshi memerlukan 300‑400 iterasi untuk menemukan 15 klip yang dapat digunakan.

• Insinyur Cepat: Iklan “gratis” tersebut masih membutuhkan pembisik cepat yang mengenakan biaya seperti serikat pekerja.

• Auditor Keamanan Merek: DoubleVerify kini menjual deteksi palsu untuk memastikan guru yoga kambing Anda juga tidak mengajukan tuntutan hukum.

Penulis esai teknologi iklan Medium memperingatkan bahwa perhitungan ROI jarang memperhitungkan jejak karbon dari peternakan GPU yang besar, sehingga Anda mungkin menghemat uang tetapi mencairkan gletser.

Merek Kecil, Mainan Besar, Kebisingan Sama

Data Tatari menunjukkan spot AI dapat memangkas biaya akuisisi TV sebesar 39 persen untuk merek-merek yang suka berkelahi seperti BlueChew, membuktikan bahwa pemasar pil ereksi pun mampu membeli VFX setingkat Marvel, karena tidak ada yang lebih romantis daripada sinkronisasi bibir prosedural.

Loop Media memperkirakan seluruh sektor video AI akan melonjak melampaui $7 miliar pada tahun 2029 dengan CAGR (Tingkat Pertumbuhan Tahunan Majemuk) sebesar 21 persen. Kemudian semua orang menyusun template yang sama, dan “diferensiasi” mulai berima dengan “drum solo bio break.”

Faktur Akhir: Tabungan vs. Kewarasan

AI generatif dapat memangkas biaya produksi hingga 95 persen dan melipatgandakan hasil kreatif, menurut studi kasus bullish dari produsen Veo 3 dan dasbor Adobe.

Namun setiap sen yang dihemat mencuri satu piksel orisinalitas; umpan iklan berisiko menjadi déjà vu harga menengah yang tak ada habisnya. Merek yang mabuk dengan biaya rendah mungkin terbangun dalam mabuk konten di mana pemirsa tidak dapat membedakan yogi kambing eToro dari rave bungkus ayam Popeyes; keduanya ditembak di lembah luar biasa yang sama.

Pendeknya:

Iklan AI adalah Lamborghini termurah yang pernah Anda sewa—mencolok, cepat, dan dijamin akan terdepresiasi begitu pesaing meluncurkan produk cat yang sama. Nikmati kesepakatannya, tapi ingat: ketika anggaran kreatif setiap orang sangat sedikit, perhatian menjadi satu-satunya mata uang yang tersisa—dan algoritme akan menaikkan harga sewanya besok.

Sumber: Usia Iklan, The Verge, New York Post, Adobe, LinkedIn, Loop Media, Medium, Reddit, Business Insider

Cube Cronicles – Terdengar di Tempat Kerja

“Analis Senior”

“Saya mendengar percakapan antara manajer saya dan kepala SDM, yang mengatakan, “Sangat sulit untuk menemukan kandidat yang memiliki budaya yang tepat untuk perusahaan kami”. Sejujurnya, saya tidak tahu apa maksudnya karena saya berada di perusahaan dan saya tidak tahu apa ‘budaya’ kami. Tidak ada budaya selain setiap orang yang harus berangkat kerja pada jam 9, melakukan pekerjaan mereka, dan pulang sebelum atau jam 5. Seberapa sulitkah menemukan orang yang bisa melakukan itu?? Apakah saya melewatkan sesuatu di sini?”

“Pengacara”

“”Pria muda yang tampan.” — tidak pernah terpikir saya akan mendengar kata-kata itu di lingkungan kantor saat ini.”

“Penilai Klaim Senior 1”

Dia tidak salah. Hanya karena Anda merasa tahu apa yang Anda lakukan bukan berarti Anda tahu. Tidak selalu demikian, tetapi saya memahami proses berpikirnya.”

Membagikan

2. Jensen vs Dario

Pertarungan: Huang (Nvidia) vs. Amodei (Antopik)

Nvidia, yang kini mengincar kapitalisasi pasar $4 triliun, tidak dapat menahan diri untuk tidak ikut serta. Huang mengatakan kepada Axios, “Akan ada lebih banyak lapangan kerja,” membandingkan dampak AI dengan mekanisasi dalam pertanian. Produktif, bukan destruktif.

Di sisi lain, Amodei dari Anthropic memberikan gambaran yang lebih suram: hingga setengah dari pekerjaan kerah putih tingkat pemula bisa hilang, sehingga meningkatkan pengangguran hingga 10–20% dalam lima tahun ke depan.

Data Suram: PHK & Penghematan AI

Di balik retorika tersebut, perusahaan Amerika diam-diam memangkas jumlah karyawan. Microsoft memangkas 6.000 peran pada bulan Mei dan 9.100 peran lainnya pada bulan Juli, yang berarti hampir 4% dari tenaga kerja globalnya, untuk merealokasi dana ke infrastruktur AI, sehingga menghemat lebih dari $500 juta dalam biaya layanan pelanggan saja.

Walmart juga menghilangkan 1.500 posisi perusahaan, dengan alasan “titik perubahan teknologi” di mana algoritma kini melampaui analis manusia.

Salesforce, Amazon, dan Google semuanya telah bergabung dalam upaya perampingan ini, dengan meluncurkan “agen” otomatis untuk menangani tugas-tugas yang tadinya hanya diperuntukkan bagi staf magang dan junior.

Era Kegelapan Industri Baru?

Huang menegaskan kita sedang memasuki “reset industri” seperti uap atau listrik, namun hal ini akan terjadi dalam hitungan bulan, bukan dekade. Namun optimisme sejarah tidak memberikan kenyamanan ketika alat AI sudah menulis kode, menyusun laporan hukum (yang terkadang merupakan kesalahan dan mungkin tidak ditanggung oleh asuransi malpraktik)dan merancang kampanye iklan dengan kecepatan mesin (perlombaan kreativitas ke bawah).

Mengenai program pelatihan ulang dan pembicaraan tentang pendapatan dasar universal, hal tersebut masih terhenti di laboratorium kebijakan sementara jutaan orang menghadapi ketidakpastian mengenai arah kerja dari meja ke mesin (desk‑to‑machine).

Saham, Kekayaan & Ketimpangan

Sementara itu, lonjakan saham Nvidia membuat Huang menjadi salah satu orang terkaya di dunia. Kekayaan bersihnya membengkak menjadi sekitar $144 miliar karena investor meraup saham seputar GPU H100 dan H20. Konsentrasi kekayaan ini menggarisbawahi ke mana rampasan mengalir: ke pembuat chip dan raksasa layanan cloud, bukan ke paralegal atau analis junior yang terlantar.

Berlangganan sekarang

Apa yang Dapat Anda Lakukan?

Huang mendesak para pekerja untuk “beradaptasi dengan berkolaborasi dengan AI,” mempelajari rekayasa cepat dan pengoperasian pusat data. Amodei membantah bahwa tanpa kebijakan publik yang kuat, pajak kehilangan pekerjaan, dana pelatihan ulang, pelacakan perpindahan yang transparan, kita sedang berjalan menuju “pertumpahan darah kerah putih.”

Jadi, apa dampaknya bagi kita? Anda dapat mengikuti visi Huang: tingkatkan LinkedIn Anda dengan kata kunci “yang disempurnakan dengan AI”, atau ikuti peringatan Amodei: bersiaplah menghadapi dunia di mana tinjauan kinerja Anda berikutnya mungkin akan menggantikan Anda dengan naskah.

Mengapa kita takut terhadap kiamat AI? Karena untuk sekali ini, mesin mungkin membaca semua syarat dan ketentuan kami, dan menyatakan kami bersalah.

Kencangkan sabuk pengaman. Kereta AI tidak hanya tiba di stasiun Anda. Itu merobek jejak di belakangnya.

Sumber: Axios, Fox Business, Reuters, ABC7 San Francisco

Sebelum kamu pergi…

• Tolong teruskan ini kepada tiga teman, musuh, kolega, atau seseorang yang Anda temui hari ini.

• Sukai dan susun ulang di bawah agar orang lain dapat menemukannya!

• Berikan komentar di bawah. Jika Anda menyukainya, jika itu menyebalkan… mungkin berikan Haiku tentang AI terprogram. Panggilan Anda.

Tinggalkan komentar

Terima kasih telah membaca!