Google mengesampingkan iklan di Gemini — untuk saat ini

CEO Google DeepMind Demis Hassabis mengatakan Gemini tidak akan mendapatkan iklan — setidaknya untuk saat ini — karena Google memprioritaskan kepercayaan dan kualitas asisten inti daripada monetisasi.

Apa yang baru. Berbicara di Forum Ekonomi Dunia di Davos, Hassabis mengatakan Google “tidak memiliki rencana” untuk memperkenalkan iklan ke Gemini, menekankan fokus pada membangun asisten yang lebih baik dan lebih mampu dalam berbagai kasus penggunaan dan faktor bentuk. Dia menyarankan agar monetisasi bisa menunggu sampai teknologinya matang.

Kontrasnya. Komentar tersebut muncul hanya beberapa hari setelah OpenAI mengumumkan akan mulai menguji iklan di ChatGPT tingkat gratis dan berbiaya rendah. Hassabis menyebut langkah ini “menarik” dan menunjukkan bahwa hal ini mungkin mencerminkan tekanan pendapatan dibandingkan strategi produk jangka panjang.

Mengapa kami peduli. Penolakan Google yang berulang kali untuk menempatkan iklan di Gemini menandakan bahwa monetisasi asisten AI tidak akan mencerminkan penelusuran atau sosial dalam waktu dekat, sehingga membatasi inventaris iklan jangka pendek di AI percakapan. Ketika pesaing seperti OpenAI bergerak maju dalam periklanan, hal ini menciptakan ekosistem terpisah di mana pengiklan mungkin perlu menguji format baru di luar Google terlebih dahulu.

Dalam jangka panjang, sikap Google menunjukkan bahwa produk iklan Gemini di masa depan – jika produk tersebut hadir – kemungkinan besar akan lebih terbatas, fokus pada kepercayaan, dan lebih lambat dalam skala, sehingga membentuk rencana merek untuk media berbasis AI.

Bukan penolakan pertama. Ini menandai kedua kalinya pimpinan Google secara terbuka mengesampingkan iklan di Gemini. Pada bulan Desember, presiden Google Ads Dan Taylor mengatakan dalam sebuah pernyataan di X bahwa iklan tidak akan hadir di Gemini pada tahun 2026, menandakan keselarasan internal dalam menjaga produk bebas iklan, setidaknya dalam waktu dekat.

Kepercayaan dipertaruhkan. Hassabis menyatakan keraguannya mengenai bagaimana periklanan cocok dengan asisten AI yang sangat personal, dan memperingatkan bahwa rekomendasi harus tetap tidak memihak dan benar-benar bermanfaat. Meskipun secara teori iklan bisa berhasil, dia mengatakan eksekusi yang buruk dapat dengan cepat mengikis kepercayaan pengguna.

Intinya. Google, yang bisnis intinya adalah periklanan, menunjukkan pengekangan terhadap asisten AI – setidaknya secara publik – untuk menghindari mengaburkan batas antara bantuan dan pengaruh seiring berkembangnya Gemini.

Anda Lebih Dalam. Bos AI Google: Tidak ada rencana untuk iklan di Gemini (Substack)