AI Max adalah upaya terbaru Google dalam penargetan semi-tanpa kata kunci.
Meskipun Anda memerlukan kata kunci agar sistem dapat memulai, Google menggunakan sinyal di luar kata kunci dalam memutuskan cara menampilkan iklan kepada penelusur.
Pada akun yang memiliki riwayat keberhasilan pencocokan luas yang kuat, AI Max bisa sangat efektif dalam menemukan konversi baru.
Jika akun tidak dioptimalkan dengan baik atau tidak berhasil dalam pencocokan luas, AI Max dapat menjadi sumber uang yang sangat besar.
Untuk menjernihkan rumor sebelum kita membahas datanya: Anda tidak harus menggunakan AI Max agar iklan muncul di Ikhtisar AI.
Kata kunci pencocokan luas dapat menampilkan iklan di Ikhtisar AI terlepas dari penggunaan AI Max Anda.
Kami melihat AI Max sebagai opsi perluasan konversi, bukan sekadar opsi untuk ditampilkan di Ikhtisar AI.
Artikel ini membahas langkah-langkah peninjauan yang harus Anda ambil sebelum memutuskan untuk menguji AI Max.
Apa yang harus diperiksa sebelum mengaktifkan AI Max
Pelacakan konversi yang akurat
Pelacakan konversi Anda harus akurat, tidak terduplikasi, dan fokus pada hasil bisnis. AI Max mengoptimalkan apa yang Anda definisikan sebagai kesuksesan.
Jika Anda tidak melacak semua konversi, atau jika konversi Anda meningkat, AI Max akan menggunakan data yang tidak akurat dan membuat keputusan yang buruk.
Penawaran otomatis dengan strategi yang berfokus pada konversi
Pencocokan luas hanya berfungsi dengan baik bila Anda memiliki strategi penawaran yang berfokus pada konversi, seperti:
- Maksimalkan nilai konversi.
- Maksimalkan konversi.
- Target BPA.
- Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS).
Eksperimen kami dengan AI Max menunjukkan bahwa hal ini jauh lebih dapat diprediksi dengan salah satu opsi target (Target CPA atau Target ROAS) dibandingkan dengan opsi tawaran maksimal (Maksimalkan nilai konversi atau Maksimalkan konversi).
Karena opsi konversi Maks dimaksudkan untuk memberikan Anda hasil maksimal, terlepas dari CPA atau ROAS, opsi tersebut sering kali akan terus menghabiskan anggaran Anda ketika kumpulan konversi berikutnya dapat memiliki CPA yang sangat tinggi atau ROAS yang sangat rendah.
Jika Anda menggunakan AI Max dengan salah satu opsi tawaran maksimal, perhatikan baik-baik anggaran dan data AI Max Anda.
Volume konversi
Secara teknis, Anda dapat mengaktifkan AI Max tanpa konversi apa pun untuk kampanye.
Namun, dengan konversi di bawah 30 per bulan, AI Max menjadi sangat tidak menentu.
Dengan lebih dari 100 konversi per bulan, hal ini lebih sering berhasil dibandingkan tidak, dengan asumsi Anda pernah sukses dengan pencocokan luas di masa lalu.
Secara umum, Anda ingin menguji AI Max pada kampanye yang memiliki setidaknya 30 konversi per bulan.
Jika Anda akan menguji AI Max, memulai dengan kampanye non-merek yang memiliki volume konversi tinggi biasanya akan memberi Anda pengenalan yang lebih baik tentang kemungkinan AI Max untuk akun Anda.
Tidak ada pangsa tayangan yang hilang karena anggaran
Jika Anda sudah kehilangan tayangan karena anggaran Anda, kata kunci pilihan Anda akan menerima anggaran lebih sedikit lagi jika Anda mengaktifkan AI Max.
Sasarannya adalah membelanjakan sebanyak mungkin kata kunci teratas Anda, lalu melakukan eksperimen AI Max dengan anggaran yang tidak dapat kami belanjakan.
Jika Anda sudah kehilangan tayangan karena anggaran Anda, mengaktifkan AI Max biasanya menghasilkan kinerja yang lebih buruk.
Telah terbukti sukses dalam pencocokan luas
AI Max akan memperlakukan semua kata kunci Anda sebagai pencocokan luas, dan kemudian berkembang lebih jauh dari kata kunci pencocokan luas Anda.
Jika Anda belum berhasil menggunakan pencocokan luas, mengaktifkan AI Max hanya akan membuang-buang uang.
Anda harus terlebih dahulu memastikan bahwa pencocokan luas dapat bermanfaat bagi Anda, yang mungkin memerlukan pengorganisasian ulang grup iklan, pengujian iklan baru, dan pengoptimalan laman landas.
Hanya setelah Anda secara konsisten melihat hasil yang baik dengan pencocokan luas barulah Anda dapat mencoba AI Max.
Gali lebih dalam: Bagaimana cara mengetahui apakah AI Max untuk pencarian Google benar-benar berfungsi
Haruskah Anda menggunakan perluasan URL?
Saat Anda mengaktifkan AI Max, Anda dapat memperluas URL ke halaman lain di situs web Anda.
Artinya, Google dapat memilih laman mana pun di situs web Anda untuk digunakan sebagai laman landas saat AI Max memicu iklan.
Google mengizinkan Anda mengecualikan URL. Sebagian besar situs harus mengecualikan:
- File bantuan dan halaman dukungan.
- Halaman tidak dibuat untuk konversi.
- Halaman yang tidak mengaktifkan pelacakan konversi.
- FAQ.
- Blog.
- Pengujian laman landas lama yang masih aktif.
- Desain situs web lama yang masih aktif.
Beberapa orang berhasil menggunakan AI Max dengan blog dan halaman dukungan. Namun, hal ini tampaknya lebih sering menjadi pengecualian dibandingkan hasil standar.
AI Max mengalami kesulitan ketika ada banyak halaman arahan geografis.
Kami telah melihat akun yang menargetkan geografi berbeda berdasarkan kampanye, dan setiap kampanye memiliki kumpulan laman landasnya sendiri.
AI Max secara rutin tidak mencocokkan target geografis kampanye dengan halaman arahan yang ditujukan untuk wilayah lain.
Misalnya, kampanye California Anda mengirimkan semua lalu lintasnya ke laman landas yang didedikasikan untuk lalu lintas Texas.
Jika Anda ingin menggunakan perluasan URL AI Max, dan Anda memiliki laman landas yang didedikasikan untuk berbagai geografi, Anda harus mengecualikan semua laman landas yang tidak relevan dengan geografi kampanye Anda.
Untuk perusahaan yang membuat laman landas khusus untuk setiap kampanye atau grup iklan, saya belum melihat contoh AI Max yang menemukan laman landas yang lebih baik.
Dalam setiap contoh, perluasan URL AI Max harus dimatikan. Pada akhirnya, opsi ini mungkin berhasil bagi pengiklan, namun saya belum melihat hal itu terjadi.
Anda dapat meninjau URL yang digunakan Google dan mengecualikannya. Jika Anda mengaktifkan perluasan URL, Anda sebaiknya meninjau URL ini secara berkala.
Gali lebih dalam: Aksi AI Max: Apa yang diungkapkan oleh studi kasus awal dan skrip analisis baru
Dapatkan buletin pencarian yang diandalkan pemasar.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (nilai, followUpUrl) { // }); });
Lihat persyaratan.
Haruskah Anda mencoba aset yang dibuat secara otomatis?
Harapan besar saya pada AI Max adalah aset yang dibuat secara otomatis.
Saya berharap saya dapat mengaktifkan ini hanya untuk ekstensi. AI Max dapat membantu Anda meningkatkan skala perpesanan secara signifikan.
Ini dapat menelusuri semua grup iklan Anda dan secara otomatis membuat tautan situs dan info di tingkat grup iklan.
Tingkat penyesuaian ini adalah sesuatu yang tidak sempat dijelajahi sepenuhnya oleh banyak pengiklan.
Kami memiliki klien yang mengaktifkan fitur ini, dan tiba-tiba, semua tautan situs mereka tertaut ke halaman yang tidak relevan dengan kata kunci.
Kami telah melihat klien lain menggunakan fitur ini, dan info mereka meningkat secara dramatis.
Google masih memiliki cara untuk membuat aset secara otomatis, tetapi ini adalah fitur yang sangat saya harapkan.
Sayangnya, Anda tidak dapat mengaktifkan fitur ini hanya untuk aset iklan (ekstensi). Jika Anda mengaktifkan aset yang dibuat secara otomatis, Google akan membuatkan aset RSA tambahan untuk Anda.
Aset ini dapat menyebabkan kebingungan pelanggan dengan:
- Membuat janji yang tidak dipenuhi oleh merek Anda.
- Menggunakan pesan yang tidak mematuhi hukum untuk industri yang diatur atau tidak mengikuti pedoman merek Anda.
Anda dapat menulis pedoman tentang bagaimana Anda ingin iklan Anda ditampilkan dan aturan tentang apa yang tidak boleh digunakan.
Jika Anda ingin Google membuat aset secara otomatis, Anda dapat menambahkan panduan tentang cara pembuatan iklan.
Perhatikan bahwa pengecualian istilah dan pedoman teks (nama resmi Google untuk fitur ini) tampaknya tidak diaktifkan di semua akun saat ini dan mungkin masih diluncurkan ke pengiklan.
Secara keseluruhan, aset RSA yang dibuat secara otomatis oleh Google memiliki rekam jejak yang buruk, dan jika Anda mengaktifkannya, Anda sebaiknya meninjau secara rutin apa yang dibuat Google atas nama Anda.
Cara menguji AI Max
Karena Google memiliki sejarah mencocokkan kata kunci pencocokan luas dengan merek lain dan kata kunci umum, AI Max sangat tidak konsisten dengan kata kunci merek.
Saya sarankan memulai dengan kata kunci non-merek teratas Anda untuk menguji AI Max.
Bagi sebagian besar merek, ada lebih banyak konversi yang bisa didapat dalam ekspansi non-merek dibandingkan dengan menemukan lebih banyak orang yang sudah menelusuri merek Anda.
AI Max dapat diaktifkan di tingkat kampanye atau grup iklan.
Salah satu cara terbaik untuk menjalankan pengujian terbatas dengan AI Max adalah dengan mengaktifkannya hanya di beberapa grup iklan yang memiliki banyak data konversi dan riwayat sukses dengan pencocokan luas.
Di antarmuka, mengaktifkan AI Max hanya untuk beberapa grup iklan sangatlah lambat.
Anda harus mengaktifkan AI Max di tingkat kampanye, lalu masuk ke setiap grup iklan dan mematikannya di tempat yang tidak Anda inginkan untuk mengaktifkannya.
Editor Google Ads memungkinkan Anda mengaktifkan atau menonaktifkan AI Max di tingkat grup iklan.
Jika Anda ingin menguji AI Max hanya di beberapa grup iklan, gunakan editor untuk penyiapan awal Anda.
Gali lebih dalam: Kapan Anda harus memercayai AI Google Ads dan kapan tidak
Apakah akun Anda siap untuk menguji AI Max?
Google telah lama mencari opsi penargetan tanpa kata kunci untuk pencarian. Langkah pertamanya adalah Performa Maksimal.
AI Max adalah cara lain untuk memperkenalkan pengiklan pada gagasan bahwa mereka tidak harus memilih setiap kata kunci dalam kampanye pencarian mereka.
Seperti semua produk Google Ads, performanya biasanya buruk saat pertama kali diluncurkan.
Setelah beberapa tahun mengumpulkan data, menyempurnakan, dan melakukan kontrol pengiklan tambahan, produk ini sering kali terbukti berhasil.
AI Max masih merupakan produk baru. Beberapa akun berhasil melakukannya. Yang lain hanya menemukan kegagalan.
Seperti semua hal terkait Google Ads, Anda harus mengujinya sebelum menerapkannya secara luas.
Cara terbaik untuk menguji AI Max adalah dengan menemukan grup iklan non-merek dengan volume konversi tinggi dan riwayat sukses dengan kata kunci pencocokan luas.
Lakukan pengujian terbatas pada grup iklan ini. Jika berhasil, Anda dapat memperluas grup iklan yang menggunakan AI Max.
Selama pengujian, Anda harus meninjau istilah penelusuran, URL, dan aset yang dibuat secara otomatis.
Jika Anda tidak ingin menambahkan tugas-tugas ini ke alur kerja Anda, Anda belum siap untuk menguji setiap fitur AI Max.
Potensi AI Max sangat besar. Namun, ini bukanlah solusi yang baik untuk semua orang. Penulisan iklannya bisa sangat buruk.
Istilah pencarian baru bisa jadi untung-untungan. Anda harus mengasuhnya. Namun, penghematan waktu dan potensinya tidak dapat disangkal.
Meskipun saya yakin ada masa depan cerah untuk AI Max, Anda harus terlebih dahulu memastikan bahwa Anda menyelesaikan semua langkah untuk memverifikasi bahwa akun Anda siap untuk mengujinya.
Jika Anda mengikuti langkah-langkah yang diuraikan dalam artikel ini, Anda akan mengetahui apakah Anda siap menguji AI Max dan melihat manfaat opsi kampanye baru ini untuk Anda.
