Meta menguji langganan berbayar di Instagram, Facebook, dan WhatsApp untuk membuka fitur premium dan AI di seluruh aplikasinya.
Apa yang sedang terjadi. Meta sedang menguji langganan baru yang membuka fitur eksklusif di Instagram, Facebook, dan WhatsApp, sekaligus menjaga pengalaman inti tetap gratis. Daripada hanya menggunakan satu paket saja, Meta berencana untuk bereksperimen dengan berbagai model langganan dan rangkaian fitur yang disesuaikan untuk setiap aplikasi, yang mencakup produktivitas, kreativitas, dan kemampuan AI yang diperluas.
Langganan akan memperkenalkan kontrol dan alat premium untuk pengguna sehari-hari, pembuat konten, dan bisnis — terpisah dari Meta Verified. Di Instagram, pengujian awal dapat mencakup daftar audiens tanpa batas, wawasan tentang non-pengikut, dan melihat cerita secara diam-diam.
Meta juga berencana untuk meluncurkan akses berbayar ke fitur AI, termasuk perluasan penggunaan alat pembuat video Vibes AI dalam model freemium.
Mengapa kami peduli. Langganan berbayar dapat mengubah cara pengguna berinteraksi dengan aplikasi Meta, sehingga berpotensi mengubah interaksi, pengaturan privasi, dan visibilitas audiens. Alat kreasi baru yang didukung AI dan fitur-fitur premium juga dapat memengaruhi volume, kualitas, dan format konten buatan pengguna yang bersaing dengan — atau dapat dimanfaatkan — untuk kampanye oleh pengiklan. Seiring waktu, tingkatan langganan dapat mengubah penargetan, pengukuran, dan nilai jangkauan organik vs. berbayar di Instagram, Facebook, dan WhatsApp.
Yang tersirat: AI adalah inti dari strategi ini. Meta berencana untuk meningkatkan Manus, agen AI yang diakuisisi dengan nilai dilaporkan sebesar $2 miliar, mengintegrasikannya langsung ke dalam aplikasinya sambil juga menjual langganan mandiri ke bisnis. Laporan awal mengatakan pintasan Manus dapat muncul di dalam Instagram, sehingga mempererat hubungan antara keterlibatan sosial dan kreasi yang dibantu AI.
Kenapa sekarang. Periklanan tetap menjadi bisnis inti Meta, namun langganan menawarkan diversifikasi pada saat pengguna semakin bersedia membayar untuk fitur sosial yang berbeda — seperti yang ditunjukkan oleh Snapchat+, yang telah berkembang menjadi lebih dari 16 juta pelanggan. Meta bertaruh bahwa ia dapat meniru kesuksesan tersebut tanpa membuat pengguna kewalahan karena sudah merasa lelah berlangganan.
Intinya. Meta sedang menguji apakah fitur sosial dan AI premium dapat menghasilkan aliran pendapatan baru di luar iklan, namun kesuksesan akan bergantung pada apakah pengguna melihat nilai harian yang cukup untuk membenarkan langganan bulanan lainnya.
Anda lebih dalam. Meta untuk menguji langganan premium di Instagram, Facebook, dan WhatsApp
