PR digital akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Bukan karena modis, atau karena agensi telah mengganti nama link building dengan label yang lebih menarik, namun karena mekanisme pencarian dan penemuan sedang berubah.
Penyebutan merek, perolehan media, dan ekosistem PR yang lebih luas kini membentuk cara mesin pencari dan model bahasa besar memahami merek. Pergeseran tersebut memiliki implikasi serius terhadap cara berpikir profesional SEO tentang visibilitas, otoritas, dan pendapatan.
Pada saat yang sama, lalu lintas pencarian informasi menyusut. Lebih sedikit orang yang mengklik postingan blog panjang yang ditulis untuk menargetkan kata kunci corong teratas.
Nilai komersial dalam penelusuran berkonsolidasi di sekitar kueri dengan niat tinggi dan halaman yang menyajikannya: halaman produk, halaman kategori, dan halaman layanan. PR digital berada tepat di titik persimpangan perubahan ini.
Berikut ini adalah tujuh rahasia praktis dan berdasarkan pengalaman yang menjelaskan cara kerja PR digital jika dilakukan dengan baik, dan mengapa PR digital menjadi salah satu alat terpenting dalam perangkat SEO.
Rahasia 1: PR Digital dapat menjadi saluran aktivasi penjualan langsung
PR digital biasanya digambarkan sebagai taktik tautan, permainan merek, atau, yang lebih baru, sebagai cara untuk memengaruhi penelusuran generatif dan keluaran AI.
Semua itu benar. Yang sering terabaikan adalah bahwa PR digital juga dapat meningkatkan pendapatan secara langsung.
Ketika sebuah merek muncul dalam publikasi media yang relevan, merek tersebut secara efektif menempatkan dirinya di hadapan pembeli saat mereka sudah mengonsumsi informasi terkait.
Ini bukanlah kesadaran pasif. Ini adalah pemaparan yang ditargetkan pada saat pertimbangan.
Platform seperti Google sangat baik dalam memahami maksud, minat, dan kekinian pengguna. Siapa pun yang melihat umpan Discover mereka setelah meneliti kategori produk telah melihat tindakan ini.
PR digital memanfaatkan realitas perilaku yang sama. Anda tidak menyiarkan secara acak. Anda muncul di tempat pembeli sudah berada.
Ada dua hal yang cenderung terjadi jika hal ini dijalankan dengan baik.
- Jika situs Anda sudah mendapat peringkat untuk serangkaian kueri yang relevan, merek Anda mendapatkan pengakuan tambahan dalam konteks nontransaksional. Pembaca melihat nama Anda melekat pada cerita atau wawasan yang kredibel. Keakraban itu penting.
- Lebih penting lagi, keterpaparan tersebut mendorong penelusuran merek dan klik langsung. Beberapa pembaca langsung mengklik artikel tersebut. Orang lain segera mencari merek Anda setelahnya. Dalam kedua kasus tersebut, mereka memasuki saluran pemasaran Anda dengan tingkat kepercayaan yang jarang dimiliki oleh lalu lintas penelusuran umum.
Efek ini didorong oleh prinsip-prinsip perilaku dasar seperti keterkinian dan keakraban. Meskipun sulit untuk memberikan atribut yang jelas dalam analisis, dampak komersialnya sangat nyata.
Kami melihat hal ini paling jelas di pasar direct-to-consumer, keuangan, dan kesehatan, di mana siklus pembelian aktif dan niatnya tinggi.
PR digital bukan hanya sekedar mendukung penjualan. Dalam kondisi yang tepat, itu adalah bagian dari mesin penjualan.
Gali lebih dalam: Kemampuan untuk ditemukan pada tahun 2026: Bagaimana PR digital dan penelusuran sosial bekerja sama
Rahasia 2: Efek eksposur semata adalah salah satu keuntungan terbesar PR digital
Salah satu pola paling konsisten dalam kampanye PR digital yang sukses adalah pengulangan.
Ketika sebuah merek muncul berulang kali dalam liputan media yang relevan, terkait dengan tema, kategori, atau bidang keahlian yang sama, hal tersebut akan membangun keakraban.
Keakraban itu berubah menjadi kepercayaan, dan kepercayaan berubah menjadi preferensi. Hal ini dikenal sebagai efek eksposur belaka, dan ini merupakan hal mendasar dalam pertumbuhan merek.
Dalam praktiknya, hal ini sering terjadi melalui liputan sindikasi. Cerita kuat yang diambil oleh publikasi regional atau vertikal dapat menghasilkan lusinan penyebutan di berbagai media.
Secara historis, banyak SEO yang meremehkan jenis cakupan ini karena tautannya tidak selalu unik atau kuat.
Itu tidak tepat sasaran.
Pengulangan ini menciptakan jaringan kejadian yang padat. Nama merek Anda berulang kali muncul di samping topik, produk, atau masalah tertentu. Hal ini memengaruhi cara orang memandang Anda, namun juga memengaruhi cara mesin memahami Anda.
Untuk mesin pencari dan model bahasa besar, frekuensi dan konsistensi pengaitan itu penting.
Pendekatan PR digital yang selalu aktif, dibandingkan pendekatan besar yang sporadis, adalah salah satu cara tercepat untuk meningkatkan pemahaman manusia dan algoritmik terhadap suatu merek.
Rahasia 3: Kampanye besar mempunyai risiko yang besar, jadi diversifikasi itu penting
Kampanye PR digital yang besar dan kreatif memang menarik. Mereka mengesankan, membangkitkan kegembiraan internal, dan sering kali memenangkan pujian industri. Masalahnya adalah mereka juga memusatkan risiko.
Sebuah kampanye besar bisa berhasil secara spektakuler, atau bisa juga gagal secara diam-diam. Dari perspektif SEO, banyak kampanye terkenal yang berkinerja buruk karena tidak menghasilkan tautan atau penyebutan yang benar-benar menaikkan peringkat.
Hal ini terjadi karena alasan sederhana. Apa yang disukai pemasar tidak selalu dibutuhkan jurnalis.
Jurnalis berada di bawah tekanan untuk menerbitkan berita dengan cepat, menarik perhatian, dan tetap relevan dengan audiensnya.
Jika sebuah kampanye cerdas namun sulit diterjemahkan menjadi sebuah cerita, maka kampanye tersebut akan mengalami kesulitan. Jika seluruh anggaran Anda terikat pada satu ide, Anda tidak punya pilihan lain.
Strategi PR digital yang terdiversifikasi menyebarkan investasi ke beberapa kampanye yang lebih kecil, peluang reaktif, dan aktivitas latar belakang yang stabil.
Hal ini meningkatkan kemungkinan liputan yang konsisten dan mengurangi ketergantungan pada satu ide yang dapat berjalan dengan sempurna.
Dalam PR digital, keandalan sering kali mengalahkan kecemerlangan.
Gali lebih dalam: Cara membangun visibilitas pencarian sebelum ada permintaan
Dapatkan buletin pencarian yang diandalkan pemasar.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (nilai, followUpUrl) { // }); });
Lihat persyaratan.
Rahasia 4: Jurnalis adalah pelanggannya
Salah satu kesalahan paling umum dalam PR digital adalah lupa siapa penjaga gerbangnya.
Dari sudut pandang merek, sasarannya mungkin berupa tautan, penyebutan, atau otoritas.
Dari sudut pandang jurnalis, tujuannya adalah menulis berita yang menarik minat pembaca dan berkinerja baik. Tujuan-tujuan ini saling tumpang tindih, namun tidak sama.
Jurnalis memutuskan apakah promosi Anda akan bertahan atau mati. Dalam hal ini, mereka adalah pelanggan.
PR digital yang efektif dimulai dengan memahami apa yang membuat pekerjaan jurnalis menjadi lebih mudah.
Hal ini berarti memberikan sudut pandang yang jelas, data yang kredibel, wawasan yang tepat waktu, dan respons yang cepat. Pikirkan tentang relevansi sebelum memikirkan tentang tautan.
Ketika Anda membantu jurnalis melakukan tugasnya dengan baik, mereka memberi Anda imbalan berupa eksposur.
Paparan tersebut berpengaruh pada mesin pencari dan data pelatihan yang menginformasikan sistem AI. Pertukarannya sederhana: nilai demi nilai.
Perlakukan jurnalis sebagai mitra, bukan sebagai saluran distribusi.
Rahasia 5: Tautan halaman produk dan kategori adalah tempat terciptanya nilai SEO
Tidak semua tautan sama.
Dari sudut pandang SEO, tautan ke halaman produk, kategori, dan layanan inti seringkali jauh lebih berharga daripada tautan ke konten blog. Sayangnya, mereka juga merupakan mata rantai yang paling sulit diperoleh melalui penjangkauan tradisional.
Di sinilah keunggulan PR digital.
Karena liputan PR bersifat kontekstual dan editorial, hal ini memungkinkan tautan ditempatkan secara alami dalam diskusi tentang produk, layanan, atau pasar. Jika dilakukan dengan benar, ini mengarahkan otoritas ke halaman yang benar-benar menghasilkan pendapatan.
Ketika konten informasi menjadi kurang penting bagi pertumbuhan lalu lintas organik, hal ini menjadi semakin penting.
Peningkatan peringkat pada halaman dengan niat tinggi dapat menimbulkan dampak komersial yang tidak proporsional.
Tautan relevan dan berkualitas tinggi dalam jumlah yang relatif kecil dapat mengungguli sejumlah besar tautan umum yang diarahkan ke konten saluran teratas.
PR digital harus direncanakan dengan mempertimbangkan halaman target ini sejak awal.
Gali lebih dalam: Cara membuat halaman produk e-niaga berfungsi di dunia yang mengutamakan AI
Rahasia 6: Pengangkatan entitas kini menjadi hasil inti dari PR digital
Mesin pencari telah lama memperjelas bahwa konteks itu penting. Teks yang mengelilingi tautan, dan cara suatu merek dijelaskan, membantu menentukan apa yang diwakili oleh merek tersebut.
Hal ini menjadi semakin penting dengan munculnya model bahasa berukuran besar. Sistem ini memproses informasi dalam beberapa bagian, mengekstraksi makna dari teks di sekitarnya, bukan hanya mengandalkan tautan.
Ketika merek Anda disebutkan berulang kali sehubungan dengan topik, produk, atau keahlian tertentu, hal itu memperkuat posisi Anda sebagai entitas dalam bidang tersebut. Inilah yang sering disebut dengan pengangkatan entitas.
Efeknya melampaui halaman individual. Merek melihat peningkatan peringkat untuk istilah dan kategori yang tidak ditargetkan secara langsung, hanya karena otoritas mereka secara keseluruhan meningkat.
Pada saat yang sama, sistem AI lebih cenderung merujuk dan merangkum merek-merek yang secara konsisten digambarkan sebagai sumber yang relevan.
PR digital adalah salah satu cara paling terukur untuk membangun pemahaman kontekstual seputar merek.
Rahasia 7: Kewenangan berasal dari sumber yang relevan dan bagian yang relevan
Mantan insinyur Google Jun Wu membahas hal ini dalam bukunya “The Beauty of Mathematics in Computer Science,” menjelaskan bahwa otoritas muncul karena pengakuan sebagai sumber dalam pusat informasi tertentu.
Secara praktis, ini berarti tempat Anda disebutkan sama pentingnya dengan seberapa besar situs tersebut.
Tautan atau penyebutan dari bagian yang sangat relevan dari sebuah publikasi besar bisa lebih berharga daripada penyebutan umum di beranda. Misalnya, subfolder yang ditargetkan di situs media besar dapat memiliki otoritas yang kuat, meskipun domain secara keseluruhan mencakup banyak subjek.
PR digital yang efektif berfokus pada dua hal:
- Publikasi yang selaras dengan industri dan bagian Anda.
- Subfolder yang berhubungan erat dengan topik yang ingin Anda ketahui.
Beginilah cara otoritas dibangun dengan cara yang dikenali oleh mesin pencari dan sistem AI.
Gali lebih dalam: Keharusan SEO baru: Membangun merek Anda
Dimana PR digital kini cocok dengan SEO
PR digital tidak lagi menjadi pendukung SEO. Hal ini menjadi hal penting dalam cara merek ditemukan, dipahami, dan dipercaya.
Ketika lalu lintas informasi menurun dan persaingan dengan intensitas tinggi, merek yang menang adalah merek yang menggabungkan relevansi, pengulangan, dan otoritas di seluruh media yang diperoleh.
PR digital, jika dilakukan dengan benar, akan menghasilkan ketiga hal tersebut.
