Google menguraikan masa depan belanja dan iklan yang didukung AI dan didorong oleh agen pada tahun 2026

Google sedang mendesain ulang belanja dan periklanan berdasarkan pengalaman berbasis AI dan berbasis agen, dan kecepatan serta kepastian tersebut akan menyatu bagi konsumen dan merek pada tahun 2026.

Dalam surat tahunannya yang ketiga, Vidhya Srinivasan, VP dan GM Iklan dan Perdagangan Google, menguraikan bagaimana Penelusuran, YouTube, dan infrastruktur belanjanya dibangun kembali untuk era agen — di mana AI tidak hanya menampilkan informasi tetapi juga secara aktif membantu, merekomendasikan, dan menyelesaikan transaksi.

Tren utama. Google mendefinisikan ulang maksud komersial di seluruh antarmuka Penelusuran, YouTube, dan AI. Iklan kini beralih lebih jauh ke dalam pengalaman percakapan seperti Mode AI, produksi materi iklan menjadi berbasis AI, dan pembayaran langsung disematkan ke Penelusuran. Berikut adalah poin penting dari surat Srinivasan:

• Kreator yang melakukan perdagangan: YouTube tetap menjadi pusat penemuan, dan pembuat konten bertindak sebagai pembuat selera yang tepercaya. AI membantu mencocokkan merek dengan pembuat konten yang tepat, mengubah pengaruh menjadi dampak bisnis yang terukur.

• Iklan penelusuran berkembang: Seiring meningkatnya permintaan percakapan dan visual, Mode AI menata ulang iklan sebagai bagian dari perjalanan penemuan. Format baru (misalnya, daftar ritel bersponsor, Penawaran Langsung), bertujuan untuk membantu pengguna menemukan produk dan layanan sekaligus memberikan cara yang berarti bagi merek untuk mengubah minat menjadi penjualan.

• Perdagangan agen tiba: Google menstandardisasi belanja berbasis AI melalui Universal Commerce Protocol (UCP), yang memungkinkan konsumen menelusuri, membayar, dan menyelesaikan pembelian dengan lancar dalam Mode AI. Peluncuran awal mencakup Etsy dan Wayfair, diikuti oleh Shopify, Target, dan Walmart.
• Materi iklan dan kinerja yang didukung AI: Gemini 3 mendukung alat iklan yang mengotomatiskan produksi kreatif dan pengoptimalan kampanye. Alat generatif seperti Nano Banana dan Veo 3 membantu pengiklan menciptakan aset berkualitas studio dalam hitungan menit, sementara AI Max memperluas jangkauan dan mendorong kinerja.

Mengapa kami peduli. Beradaptasi dengan perdagangan yang dimediasi AI semakin diperlukan agar tetap kompetitif. Keputusan pembelian sedang berubah — lebih sering terjadi dalam penelusuran berbasis AI, konten kreator, dan alur pembayaran yang didukung agen yang dapat mengubah lalu lintas dan jalur konversi. Perubahan ini mungkin menciptakan cara baru untuk menjangkau pembeli dengan niat tinggi, namun perubahan ini juga menandakan meningkatnya kontrol platform atas penemuan, pengukuran, dan transaksi, yang berpotensi memengaruhi persaingan, biaya, dan visibilitas merek.

Entri blog Google. Apa yang diharapkan dalam periklanan dan perdagangan digital pada tahun 2026