Google mengalihkan sinyal Serupa ke AI di Demand Gen

Tuas penargetan inti dalam kampanye Gen Permintaan Google sedang berubah. Mulai bulan Maret 2026, pemirsa serupa akan bertindak sebagai sinyal pengoptimalan — bukan kendala utama — yang berpotensi memperluas jangkauan dan lebih mengandalkan otomatisasi untuk mendorong konversi.

Apa yang sedang terjadi. Berdasarkan pembaruan pada dokumentasi Bantuan Google, segmen serupa di Gen Permintaan beralih dari penargetan berbasis kesamaan yang ketat ke model saran berbasis AI.

• Sebelum: Pengiklan memilih tingkat kesamaan (sempit, seimbang, luas), dan kampanye menargetkan pengguna secara ketat dalam kumpulan Serupa tersebut.
• Setelah: Tingkatan yang sama bertindak sebagai sinyal. Sistem Google dapat diperluas melampaui daftar Serupa untuk menjangkau pengguna yang diprediksi cenderung berkonversi.

Yang tersirat. Ini secara efektif mengubah kemiripan dari pagar menjadi kompas. Alih-alih membatasi penayangan pada kelompok tertentu, pengiklan justru memberikan sinyal niat ke dalam otomatisasi Google dan memungkinkannya menelusuri kinerja di luar batasan yang telah ditentukan.

Bagaimana hal ini berinteraksi dengan Penargetan yang Dioptimalkan. Pendekatan Serupa-sebagai-sinyal yang baru menyerupai Penargetan yang Dioptimalkan — namun tidak menggantikannya.

• Ketika pengiklan menempatkan Penargetan yang Dioptimalkan di atas, Google mengatakan sistem tersebut dapat memperluas jangkauan lebih jauh lagi.
• Dalam praktiknya, hal ini menumpuk beberapa sinyal otomatisasi, sehingga meningkatkan kebebasan algoritme untuk mengejar CPA yang lebih rendah atau volume konversi yang lebih tinggi.

Opsi menyisih. Pengiklan yang ingin mempertahankan perilaku lama dapat meminta akses berkelanjutan ke penargetan Serupa yang ketat melalui formulir penyisihan khusus. Tanpa permintaan tersebut, kampanye akan menggunakan model berbasis sinyal yang baru secara default.

Mengapa kami peduli. Pembaruan ini mengubah seberapa besar kontrol yang dimiliki pengiklan terhadap siapa saja yang dijangkau iklan mereka di kampanye Gen Permintaan Google. Audiens serupa tidak lagi membatasi penargetan secara ketat — mereka akan memandu perluasan AI — yang dapat memengaruhi skala, CPA, dan performa secara keseluruhan secara signifikan.

Hal ini juga menandakan pergeseran yang lebih luas menuju otomatisasi, serupa dengan tren yang didorong oleh Meta Platforms. Pengiklan perlu melakukan pengujian dengan hati-hati, memikirkan kembali strategi audiens, dan memutuskan apakah akan menerima jangkauan tambahan atau memilih tidak ikut serta untuk mempertahankan penargetan yang lebih ketat.

Perkecil. Pergeseran ini mencerminkan tren industri yang lebih luas menuju perluasan audiens yang mengutamakan AI, serupa dengan gerakan Meta Platforms selama beberapa tahun terakhir. Platform terus memperdagangkan kontrol manual granular untuk pengoptimalan yang dipimpin mesin.

Mengapa Google melakukan ini. Penanda digital Dario Zannoni, memiliki dua alasan mengapa Google melakukan ini:

• Penargetan Serupa yang ketat dapat membatasi skala dan membatasi kinerja dalam kampanye yang berfokus pada konversi.
• Mempertahankan model kesamaan berkualitas tinggi semakin kompleks, membuat otomatisasi yang lebih luas menjadi lebih menarik.

Intinya. Bagi pemasar kinerja, ini adalah langkah lain menuju pembelian yang berpusat pada otomatisasi. Meskipun pengurangan kontrol mungkin tidak nyaman, perubahan platform yang sebanding sering kali menghasilkan peningkatan kinerja dalam kasus penggunaan umum. Nantikan siklus pengujian baru saat pengiklan mengukur pengaruh sinyal Serupa yang diperluas terhadap BPA, jangkauan, dan konversi tambahan.

Pertama kali terlihat. Pembaruan ini ditemukan oleh Zannoni yang membagikan pemikirannya di LinkedIn.

Anda lebih dalam. Gunakan segmen Serupa untuk memperbanyak pemirsa Anda