Google meluncurkan alat baru di iklan Google yang dirancang untuk menyatukan iklan web dan aplikasi, memudahkan pemasar untuk memberikan perjalanan pelanggan yang konsisten dan mengukur kinerja di seluruh platform.
Apa yang baru
- Web ke aplikasi menghubungkan ekspansi: Anda sekarang dapat mengirim YouTube, hotel, dan menuntut klik iklan gen langsung ke aplikasi – memperluas fitur di luar kinerja max, pencarian, dan kampanye belanja. Google mengatakan merek menggunakan Web ke App Connect di YouTube telah melihat 2x tingkat konversi yang lebih tinggi.
- Alur kerja terpadu:
- Dorongan dalam produk Sekarang membantu Anda mengoptimalkan ke acara dalam aplikasi.
- Konversi terpadu Bundel aplikasi dan acara web untuk pengaturan yang lebih mudah.
- Kartu ikhtisar gabungan baru menunjukkan kinerja web dan aplikasi secara berdampingan langsung di beranda iklan.
- Aplikasi Instal Pengukuran Dari Kampanye Web: Untuk pertama kalinya, kampanye pencarian dan belanja dapat dikreditkan dengan mendorong pemasangan aplikasi baru dan konversi dalam aplikasi.
Mengapa kami peduli. Mengelola kampanye di seluruh situs web dan aplikasi telah lama menjadi titik rasa sakit. Pelanggan sering memantul di antara platform sebelum mengonversi, dan pelaporan yang terputus membuat sulit untuk melihat apa yang berhasil. Pembaruan ini dapat membantu Anda memperketat corong Anda, mengurangi pengeluaran yang terbuang, dan membuat strategi pertama aplikasi yang membuka ROI lebih tinggi.
Gambaran besarnya. Dengan menghubungkan aktivitas web dan aplikasi di dalam iklan Google, Anda dapat:
- Menarik pelanggan bernilai tinggi: Dorong pengguna ke dalam aplikasi, di mana mereka lebih cenderung terlibat dan dikonversi.
- Kampanye ramping: Target dan optimalkan di seluruh aplikasi Web + tanpa menyulap alur kerja terpisah.
- Lihat corong lengkap: Instalasi atribut dan konversi ke kampanye web untuk gambar kinerja yang lebih akurat.
Apa selanjutnya. Dengan pelaporan terpadu, akan lebih mudah untuk melihat titik sentuh mana yang paling mendorong nilai – tetapi juga dapat mengekspos pengeluaran yang berkinerja buruk. Harapkan merek untuk menguji lebih banyak perjalanan aplikasi-pertama, terutama dalam kategori seperti ritel, perjalanan, dan layanan berlangganan, di mana konversi dalam aplikasi biasanya mengungguli web.
