Komisi Perdagangan Federal sedang menyelidiki apakah Google dan Amazon menyesatkan pengiklan dengan gagal mengungkapkan persyaratan dan harga untuk iklan di platform mereka, menurut orang yang akrab dengan masalah tersebut.
Mengemudi Berita:
- Unit Perlindungan Konsumen FTC sedang memeriksa proses penetapan harga iklan internal Google dan apakah itu menaikkan biaya tanpa memberi tahu pengiklan.
- Lelang iklan real-time Amazon berada di bawah pengawasan, termasuk apakah itu diungkapkan harga cadangan-lantai harga minimum untuk daftar yang disponsori.
- Kedua investigasi dibangun berdasarkan tindakan antimonopoli sebelumnya terhadap bisnis iklan Google dan praktik pasar Amazon.
Mengapa kami peduli. Iklan Digital adalah industri multi-ratus miliar dolar, dengan Google memimpin pasar dan Amazon dengan cepat naik sebagai pemain terbesar ketiga. Kurangnya transparansi dalam bagaimana iklan dihargai dan ditempatkan dapat berarti pengiklan membayar lebih dari yang mereka sadari.
Konteks:
- Hakim dalam dua kasus Departemen Kehakiman telah memerintah Google mempertahankan monopoli ilegal dalam pencarian dan teknologi iklan.
- Bisnis iklan Amazon menghasilkan pendapatan $ 56 miliar tahun lalu, tetapi perusahaan menghadapi uji coba FTC terpisah dengan alasan antimonopoli dan perlindungan konsumen.
- Google sebelumnya telah mengakui tweaking lelang iklan untuk memenuhi target pendapatan tanpa selalu mengungkapkan perubahan pada pengiklan.
Intinya. FTC menandakan bahwa transparansi penetapan harga iklan – bukan hanya kompetisi – sekarang benar -benar dalam pandangannya, menjaga tekanan pada dua pemain dominan industri.
