Google diatur untuk secara otomatis menambahkan kunjungan toko sebagai jenis konversi utama-dengan nilai yang telah ditetapkan sebelumnya yang ditetapkan oleh Google itu sendiri. Beberapa pengiklan mengatakan langkah ini dapat meningkatkan metrik kinerja tanpa mencerminkan penjualan nyata.
- Pengiklan menerima pemberitahuan dari Google yang menyatakan bahwa, mulai 8 Oktober, nilai kunjungan toko sekitar $ 220 akan diterapkan ke akun mereka.
- Kecuali memilih keluar, perubahan akan masuk ke dalam laporan kampanye dan berdampak pada strategi penawaran seperti ROA target.
Mengapa kami peduli. Dengan menetapkan nilai moneter sendiri untuk kunjungan offline, Google secara efektif meningkatkan nilai konversi yang dilaporkan dan ROA. Itu bisa menyebabkan pengeluaran yang lebih tinggi – tetapi tidak harus pendapatan yang lebih tinggi.
Detailnya. Google menjelaskan bahwa perubahan itu memberi pengiklan “gambaran yang lebih lengkap” dengan menggabungkan konversi online dan offline. Laporan akan menunjukkan nilai konversi total yang lebih tinggi dan ROA, karena kunjungan toko diperhitungkan.
Pengiklan dapat memilih keluar melalui formulir sebelum tenggat waktu, atau secara manual membalikkan perubahan setelah 8 Oktober.
Antara garis:
- Kunjungan Kunjungan Toko adalah perkiraan yang dimodelkan, bukan penjualan yang diverifikasi.
- Dengan mengaktifkannya secara otomatis dengan nilai tetap, Google mengaburkan batas antara pendapatan transaksi asli dan estimasi aktivitas offline.
Pertama kali terlihat. Pembaruan ini dibesarkan oleh Kim Petersen, direktur pelaksana Geniads, yang membagikan email yang memberi tahu dia tentang pembaruan ini:
Intinya. Untuk pengiklan, pembaruan dapat membuat kinerja kampanye terlihat lebih kuat di atas kertas sambil menutupi kesenjangan antara pengeluaran iklan dan penjualan dunia nyata.
