Kampanye gen permintaan Google Ads-yang pernah dianggap sebagai alat penemuan pertengahan funnel-berkembang menjadi kampanye fokus penuh, yang berfokus pada konversi, dengan YouTube pada intinya.
Mengapa kami peduli. Pemasar berada di bawah tekanan untuk membuktikan ROI di seluruh saluran. Demand Gen sekarang memadukan format iklan gaya sosial dengan penargetan yang digerakkan oleh AI Google, memberikan pengiklan cara baru untuk mendorong penjualan, prospek, dan pemasangan aplikasi dari audiens yang tidak dapat mereka jangkau di tempat lain.
Apa yang baru:
- Target Penawaran BPK: Pengiklan sekarang dapat menyelaraskan gen permintaan dengan kampanye sosial untuk perbandingan anggaran apel-ke-apel.
- Kontrol saluran. Jalankan iklan hanya di YouTube, atau perluas untuk menampilkan, menemukan, Gmail, dan bahkan peta.
- Alat kreatif. Fitur -fitur seperti pemangkasan dan pembalik membantu menggunakan kembali aset sosial untuk celana pendek dan penempatan lainnya, menurunkan hambatan masuk.
- Feeds + Dukungan Aplikasi. Feed Produk di Pusat Pedagang menunjukkan lift konversi 33%; Web-to-App Connect sekarang meluas ke iOS untuk konversi dalam aplikasi yang lebih halus.
Dengan angka. Menurut pengiklan Google yang menggunakan permintaan gen telah rata -rata:
- 26% peningkatan konversi per dolar
- 33% peningkatan saat memasang feed produk
Di antara garis. Google mengatakan pergeseran permintaan Gen dari pencocokan kontekstual ke memprediksi niat pengguna dan kecenderungan pembelian telah menjadikannya pesaing untuk kinerja dewan dasar. Singkatnya: YouTube tidak lagi hanya penemuan-ini pengambilan keputusan.
Apa selanjutnya. Harapkan lebih banyak alat kreatif yang digerakkan oleh AI, format yang dapat diperluas, dan integrasi yang lebih dalam di seluruh saluran.
Takeaway. Jangan menunggu kreatif YouTube “sempurna”. Angkat, beradaptasi, dan uji sekarang-Demand Gen tidak lagi menjadi percobaan pertengahan petugas kebun, ini adalah saluran kinerja.
