Kutipan Gambaran Umum AI: Mengapa mereka tidak mengendarai klik dan apa yang harus dilakukan

Visibilitas dalam ikhtisar AI Google tidak sama dengan lalu lintas.

Dalam penelitian saya dari paruh pertama tahun ini, ikhtisar AI secara konsisten berkinerja buruk – bahkan dibandingkan dengan tautan biru tradisional di dekat bagian bawah SERP.

Kutipan tinjauan AI masih dapat membantu dengan otoritas, penarikan merek, penentuan posisi, dan mungkin bahkan pelatihan LLM jangka panjang.

Tapi untuk klik jangka pendek? Data melukis gambar yang serius.

Bagaimana ikhtisar AI vs. tautan biru membandingkan: apa yang ditunjukkan data

Apakah kutipan ikhtisar AI benar -benar mengumpulkan klik? Atau apakah mereka hanya mendorong produser klik yang sebenarnya lebih jauh ke bawah halaman?

Pertanyaan itu membuat saya melihat kinerja tautan biru klasik dan ikhtisar AI di selusin industri yang berbeda.

Di dalam penelitian

Analisis ini mengacu pada lebih dari 20.000 pertanyaan peringkat di seluruh industri, termasuk:

• Perbaikan Otomotif.
• ECommerce.
• Pendidikan.
• Kebugaran.
• Perawatan kesehatan.
• Manufaktur.
• SaaS.

Dari kumpulan itu, studi kasus terfokus memeriksa 200+ SERP unik dari Februari hingga April 2025 di mana ikhtisar AI muncul.

Menggunakan Google Search Console dan SEMRUSH, penelitian ini dilacak:

• Posisi setiap domain di dalam ikhtisar.
• Posisi domain yang sama di tautan biru tradisional.
• CTR, tayangan, dan klik.

Untuk menjaga analisis tetap bersih, saya hanya menghitung penampilan pertama dari tautan dalam ikhtisar AI untuk menghindari peningkatan kinerja dengan duplikat.

Apa yang ditemukan studi ini

• Peringkat pertama dalam ikhtisar AI memberikan posisi 6 klik kira -kira: Jauh dari tiket emas yang diasumsikan banyak orang.
• Tinjauan AI Kurva CTR jatuh dari tebing – cepat: Dengan posisi 5, sebagian besar kutipan mungkin berada di halaman ke -10 hasil pencarian Google.
• 3 tautan biru teratas masih berkinerja terbaik: Slot tinjauan AI terkuat tidak cocok dengan 3 hasil SERP organik teratas. Blue Links masih mendominasi di mana itu penting: Mengemudi lalu lintas yang nyata dan miring tinggi.

Gali lebih dalam: Apakah ikhtisar AI Google akan membunuh klik?

Jadi, mengapa ikhtisar AI tidak mengemudi klik?

Fakta bahwa penambahan kutipan ikhtisar AI ke SERP adalah klik yang menyakiti tidak benar -benar menyampaikan berita.

Karena ikhtisar AI telah diterapkan, mereka telah didokumentasikan untuk melukai tarif klik-tayang di seluruh SERP, terutama pada pertanyaan informasi.

Tetapi ini menunjukkan bahwa jawabannya tidak sesederhana pemotretan untuk penempatan ikhtisar AI, dengan asumsi penempatan SERP keseluruhan “atas” baru akan mengimbangi klik yang hilang.

Masalahnya bahkan lebih lengket untuk ikhtisar AI.

Bagian dari masalah ini adalah bahwa niat pengguna menjadi (bahkan lebih) puas di layar.

Itu sama, masalah pencarian nol klasik klasik yang telah berlangsung sejak Orang -orang juga bertanya Penempatan, dengan Google sekarang mensintesis jawaban ini untuk pengguna.

Tetapi ikhtisar AI bahkan memiliki masalah yang lebih besar yang meminimalkan nilainya untuk pembuat konten karena penempatan, struktur, dan organisasi yang unik.

Ikhtisar AI Merek menyebutkan kurangnya konteks

Dalam tautan biru, merek ini merupakan pintu dan tenda.

Lagi pula, tautan biru tradisional memiliki judul yang dioptimalkan dan deskripsi meta yang menarik perhatian untuk menarik klik yang dapat di nilai-semua itu.

Tetapi dalam ikhtisar AI, merek diberi kutipan kecil yang hambar, dengan hanya sebagian kecil dari deskripsi meta yang tersedia. Ini pada dasarnya adalah lubang mouse.

Posisi inflasi

Menjadi “pertama” dalam ikhtisar tidak membawa bobot yang sama dengan “pertama” dalam hasil organik.

Bagian atas SERP terlalu sibuk dengan ikhtisar AI, iklan berbayar, tautan situs, paket peta, dan fitur lainnya.

Data menunjukkan bahwa pengguna pencarian setuju: banyak pencari menggulir ke bawah, mencari pelarian dari kekacauan.

Dengan ikhtisar AI, pertunangan dengan cepat turun dari tebing

Pengguna memindai beberapa tautan biru, tetapi perhatian runtuh dalam ikhtisar AI. Kutipan kecil, sulit digulir, dan secara visual tidak menarik.

Pencari lain dengan jelas setuju. Kurva CTR menunjukkan pembusukan curam, sehingga dengan ikatan ikatan AI 4 atau 5, tautan Anda pada dasarnya tidak ada.

Apa yang harus dilakukan SEO tentang itu?

Pertama, kita perlu membingkai ulang cara kita menyajikan data kita, tujuan kita, dan mungkin bahkan layanan kita.

• Visibilitas ≠ Lalu Lintas: Jika Anda melaporkan klik ke kepemimpinan, kutipan ikhtisar AI tidak akan menyimpan dasbor Anda. Itulah sebabnya beberapa SEO bergerak untuk mengaitkan lalu lintas saluran lainnya dengan upaya mereka. (Lebih lanjut tentang itu, nanti.)
• Otoritas SERP ≠ ROI: Ya, dikutip dalam tinjauan AI memberikan kredibilitas dan visibilitas. Bahkan pada akhirnya mungkin berkontribusi pada klik, di garis pengalaman pencarian pengguna. Tetapi kredibilitas itu lebih abstrak dari sebelumnya dan lebih menantang untuk dilacak.
• Posisi pertempuran untuk Top Blue Link masih jauh dari selesai: Anda masih perlu memperjuangkan posisi tautan biru top. Tinjauan AI belum “meratakan lapangan” terhadap konten pesaing peringkat 3 teratas yang mapan. Mereka baru saja menambahkan lapisan lain yang lebih lemah ke SERP.

---

Sekarang, di sinilah segalanya benar -benar dapat ditindaklanjuti.

1. Optimalkan untuk ikhtisar, tetapi jangan menilai terlalu tinggi

Kutipan ikhtisar AI sangat penting. Peringkat teratas di sini dapat cocok dengan hasil organik yang layak, tetapi bukan slot 3 teratas.

Saya telah menemukan yang paling sukses dalam peringkat untuk ikhtisar AI dengan memperlakukan mereka dengan serupa Orang -orang juga bertanya Cuplikan, dengan berfokus pada “Kapsul Jawaban.”

Inilah yang berhasil untuk saya.

• Mulailah dengan mengidentifikasi FAQ volume tinggi
  • Cari istilah volume tinggi, menggunakan alat seperti tinjauan kata kunci SEMRUSH, dan identifikasi pertanyaan yang sudah menampilkan ikhtisar AI.
  • Mirip dengan tautan biru tradisional, saya telah menemukan kesulitan kata kunci tidak penting untuk ikhtisar AI, tetapi skor yang sangat sulit kurang dari hambatan.
  • Otoritas rendah atau domain baru sering masih memiliki kesempatan untuk memberi peringkat tinggi dalam ikhtisar AI terhadap pesaing yang mapan.
• Tempatkan kapsul jawaban yang ketat dan otoritatif setelah H2S atau H3S
  • Perlakukan jawaban seperti deskripsi meta yang sangat dioptimalkan.
  • Simpan jawaban yang dirangkum, atau “Jawaban Kapsul,” hingga kurang dari 200 karakter.
  • Jawaban yang cepat, percaya diri, dan ringkasan yang dapat dengan mudah dikutip adalah suatu keharusan.
  • Anda akan menambahkan informasi lebih lanjut di bawah ini, menyempurnakan jawaban Anda untuk memberikan informasi yang lebih mendalam kepada pengguna di situs Anda.
• Jangan tautkan secara eksternal dalam kapsul jawaban Anda
  • Jangan berkomunikasi dengan mesin pencari bahwa sumber daya lain adalah sumber yang lebih baik tentang topik tersebut.
  • Tidak pernah menautkan secara eksternal di area salinan yang Anda yakini adalah target untuk ikhtisar AI.

Praktik terbaik SEO lainnya juga berlaku.

• Gunakan markup terstruktur yang masuk akal.
• Mengantisipasi pertanyaan bahasa alami. Baca konten seperti pengguna dan jawab pertanyaan mereka, bahkan jika mereka bukan kata kunci volume tinggi.
• Buat konten yang masuk akal bagi orang -orang, karena mesin pencari dan LLM paling peduli pada mereka.

2. Gandakan di halaman 1 tautan biru

Peringkat 3 teratas masih merupakan driver klik utama.

Konten mendalam, yang ditulis untuk pengguna yang mengalaminya di halaman, masih merupakan strategi terbaik untuk mendominasi bagian atas tautan biru Google.

Pencarian mungkin telah berubah, tetapi Anda harus terus memprioritaskan mengoptimalkan:

• Kedalaman konten: Tulisan yang lebih terinformasi dan menyeluruh secara topikal menghasilkan sesi yang lebih lama terlibat, tingkat pentalan yang lebih rendah, dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas di tempat. Itu tidak berubah.
• Link Authority: Backlink masih penting, untuk ikhtisar AI dan tautan biru tradisional.
• Kesehatan Teknis: Baik itu tautan biru, ikhtisar AI, atau fitur SERP lainnya, situs Anda perlu berkinerja baik. Mengawasi vital web inti tersebut.

Gali lebih dalam: Kerangka visibilitas pencarian: mendominasi setiap sudut SERP pada tahun 2026

3. Pertimbangkan pelacakan ‘konversi yang dibantu’

Pencarian telah berubah. Mengapa kami tidak mengubah cara kami melacak cara pencarian pengguna?

Saat membingkai ikhtisar AI kepada para pemangku kepentingan, akan sangat membantu untuk memahami ikhtisar AI menyebutkan sebagai bantuan fungsel atas.

Mereka mungkin tidak memberikan klik sekarang, tetapi mereka pengguna utama untuk pengakuan nanti.

Tapi jangan terlalu jauh.

Saya melihat beberapa SEO bergerak untuk menghubungkan lalu lintas saluran lainnya dengan upaya mereka.

Masuk akal, karena visibilitas suatu hari dapat menyebabkan berbagai lalu lintas saluran yang berbeda di yang lain.

Bagaimanapun, iklan dan papan iklan bekerja karena suatu alasan.

Skeptis terhadap klaim bahwa ikhtisar AI visibilitas mendorong lonjakan besar dalam lalu lintas langsung.

Meskipun akan menyenangkan untuk mengklaim kredit untuk Direct sebagai SEO, tampaknya aneh untuk berharap bahwa pengguna organik benar -benar mengetik dalam URL tertentu tanpa tautan rujukan atau pencarian Google.

Yang mengatakan, saya pikir masuk akal untuk menganggap ikhtisar AI mendorong beberapa keuntungan untuk lalu lintas organik bermerek.

Semakin banyak, menguraikan lalu lintas bermerek dan tidak bermerek-praktik terbaik yang sudah lama ada untuk pelaporan-mungkin tidak melukis gambaran yang jelas seperti dulu.

Dengan kata lain, kita perlu berpikir keras tentang seperti apa sebenarnya perjalanan pengguna domain kita. Kita juga perlu menyajikannya kepada pembuat keputusan dengan cara yang masuk akal, tidak hanya terlihat bagus untuk SEO.

4. Lacak CTR secara realistis

Kita harus berhenti membandingkan dengan ekspektasi CTR yang sudah ketinggalan zaman.

Selama bertahun -tahun, saya telah melihat angka setinggi 40% CTR yang diharapkan untuk peringkat keseluruhan posisi 1, dan ini benar -benar tidak didasarkan pada sesuatu yang akurat lagi.

Jalankan pencarian, dan Anda akan menemukan sejumlah perkiraan yang meningkat ini pada SERP (dan sekarang, ikhtisar AI!).

Sudah saatnya kita hanya membuang angka -angka ini ke luar jendela. Cadangkan perkiraan ini dengan data nyata.

Mendidik pemangku kepentingan, jadi mereka tidak mengejar KPI yang salah – dan mengharapkan mereka dari Anda.

Gali lebih dalam: Ingin mengalahkan ikhtisar AI? Menghasilkan konten manusia yang tidak salah lagi

Visibilitas bukanlah klik, tetapi sangat berharga

Gambaran AI mencolok dan terasa seperti kemenangan, tetapi visibilitasnya – bukan mesin lalu lintas.

Mengukur mereka sebagai pemangku kepentingan yang menyesatkan.

Untuk SEO dan pemasar digital, buku pedoman yang tepat jelas:

• Pertahankan otoritas yang membangun melalui tautan, kesehatan teknis, kedalaman konten, dan praktik terbaik SEO tradisional lainnya.
• Mengejar dan mempertahankan posisi tautan biru atas. Mereka paling menggerakkan jarum.
• Perlakukan Kutipan Tinjauan AI sebagai Momen Merek Upper Runnel, bukan pusat pelaporan.

Dengan kata lain: Jangan keliru stiker bintang emas baru ini sebagai pendapatan.

Rayakan visibilitasnya, tetapi pertahankan KPI yang berlabuh di mana klik terbanyak – dan dampak bisnis – sebenarnya berasal.