Setiap beberapa bulan, Google meluncurkan fitur baru – dan reaksi biasanya dibagi menjadi dua ekstrem: entah itu adalah koreksi yang disambut tetapi terlambat atau tanda waktu akhir PPC.
Ai Max tidak terkecuali. Beberapa pengiklan menyukai apa yang diwakilinya dan bagaimana hasilnya, sementara yang lain siap untuk mengabaikannya sama sekali.
Seperti kebanyakan hal, kenyataannya jatuh di suatu tempat di antaranya. Alih-alih berspekulasi tentang apa-IFS, saya akan membagikan apa yang saya lihat setelah menguji AI Max selama 30+ hari di beberapa akun.
Fitur AI Max baru Google dijelaskan
AI Max adalah soret opsional untuk kampanye pencarian Anda yang membuka Anda pada apa yang disebut Google “potensi penuh pencarian Google.”
Ini memungkinkan Google untuk melampaui penargetan kata kunci dan menunjukkan iklan Anda kepada orang -orang yang dirasakan algoritma pembelajaran mesinnya mungkin akan segera membutuhkan apa yang Anda tawarkan.
Pikirkan seberapa luas kata kunci pertandingan melampaui apa yang dicari orang pada saat apa yang mungkin mereka cari di masa depan.
Sekarang perluas prinsip itu lebih jauh melewati penargetan berdasarkan kueri sepenuhnya untuk mencakup:
- Sejarah pencarian masa lalu.
- Atribut demografis dan perilaku.
- Niat pencarian historis.
- Semua pengukuran pengguna lainnya memiliki akses ke akses, tetapi yang tidak dapat kita lihat.
Plus, AI Max juga akan menunjukkan iklan Anda untuk kata kunci yang ditentukan mungkin cocok berdasarkan konten situs web dan halaman arahan Anda.
Pengingat: Kontrol merek untuk pencarian eksklusif untuk AI Max
Jika Anda melewatkannya, Google telah memindahkan inklusi/pengecualian merek untuk pencarian ke AI Max. Ini berarti Anda hanya dapat menggunakan fitur -fitur ini jika Anda menggunakan AI Max.
Saya tidak melihat masalah di sini. Ini bukan kinerja Max, di mana semuanya digabungkan menjadi satu.
Anda seharusnya sudah menjalankan kampanye pencarian mandiri untuk persyaratan bermerek Anda.
Perbedaan utama antara AI Max dan Performance Max
Kemampuan untuk menjalankan kampanye pencarian Anda dengan atau tanpa AI Max diaktifkan memisahkannya dari Performance Max – yang merupakan jenis kampanyenya sendiri yang mencakup berbagai inventaris iklan, termasuk belanja, tampilan, YouTube, dan Gmail.
Namun, mereka berdua didorong oleh algoritma, jadi saya memikirkannya dengan cara yang sama.
- Spam cenderung berat saat menggunakan pengiriman formulir kecuali ada filter untuk meminimalkannya, jadi saya lebih suka menggunakannya hanya untuk panggilan. Sebaliknya, ini juga bagian dari apa yang membuat AI Max menjadi tidak perlu ditembus untuk eCommerce, yang kurang rentan terhadap spam.
- Mereka berdua cenderung cocok dengan beberapa pertanyaan acak yang mungkin tidak bagus untuk kualitas timbal, jadi bahkan pertanyaan yang sah dari orang sungguhan mungkin tidak memenuhi syarat dan mencari sesuatu yang lain karena sifat pencocokan permintaan.
- Secara keseluruhan, saya tidak benar-benar ingin menggunakannya untuk Lead-Gen kecuali saya memiliki data yang memenuhi syarat dan meneruskan kembali ke Google melalui impor konversi offline.
- Tidak seperti DSAS, yang menarik salinan iklan langsung dari halaman arahan Anda, AI Max akan menghasilkan salinan baru menggunakan algoritma, mirip dengan bagaimana kinerja Max menghasilkan aset kreatif.
- Anda juga dapat mengecualikan mitra pencarian dan ditampilkan sepenuhnya, tidak seperti Kinerja Max. Kontrol yang ditambahkan ini sangat disambut.
Kapan harus menggunakan dan menghindari AI Max dalam kampanye pencarian Anda
Sementara alat -alat seperti AI Max dapat memperkuat pekerjaan dan hasil manajer PPC yang berpengalaman, tidak setiap akun berada di posisi yang tepat untuk mendapatkan manfaat darinya.
Berikut adalah beberapa contoh skenario di mana ia mungkin atau mungkin tidak bijaksana untuk menggunakan AI Max.
- Untuk eCommerce, AI Max layak diuji sebagai sumber pendapatan yang benar -benar bertahap. Paling buruk, Anda mungkin menghabiskan sedikit ekstra selama bulan pertama pengujian dan tidak mendapatkan hasil yang nyata, tetapi Anda tidak akan kehilangan sumber daya di luar CPC yang terbuang.
- Untuk gen lead, satu -satunya waktu saya mempertimbangkan AI Max adalah jika Anda mengirimkan kembali data CRM tentang lead yang memenuhi syarat atau tertutup. Dalam skenario ini, di mana Anda mengawasi pertukaran data pengguna dua arah, itu juga bisa sangat membantu.
- Ceruk arus utama dan apa pun dengan volume pencarian besar (misalnya, dekorasi rumah, barang -barang konsumen) mungkin mendapat manfaat dari AI Max yang menargetkan peluang yang diperluas.
- Akun baru tanpa data konversi historis harus menghindari AI Max sampai mereka telah memenuhi ambang konversi manual Google (30 konversi sebulan) selama setidaknya beberapa bulan.
- Akun kecil yang menghabiskan hingga beberapa ribu dolar sebulan harus menstabilkan penangkapan permintaan manual sebelum menyalakan fitur algoritmik apa pun.
- Industri yang diatur seperti obat -obatan mungkin perlu bermain aman dengan siapa yang melihat iklan mereka dan bagaimana iklan itu muncul. Jika ragu, konsultasikan dengan tim hukum atau klien Anda – ini bukan nasihat hukum.
- Di mana saja Anda akan menggunakan pencarian dinamis atau kinerja Max, AI Max layak dipertimbangkan.
Tempat yang baik untuk memulai adalah duduk dengan CMO atau klien Anda untuk membahas tujuan, mencari tahu apakah Anda benar -benar perlu menguji AI Max saat ini, dan membahas apa yang perlu dilakukan agar lingkungan pengujian itu berhasil.
Ini adalah bagian inti dari bagaimana tim kami beroperasi dan menyisakan sedikit ruang untuk kejutan yang tidak diinginkan di ujung jalan.
Anda lebih dalam: Mengapa kinerja maks untuk generasi timbal sering gagal dan bagaimana membuatnya bekerja
Dapatkan penganil pencari buletin.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (values, followUpUrl) { // }); });
Lihat istilah.
Contoh eCommerce: Kasus ‘Mengapa tidak Ai Max?’
Dalam akun kamera digital ini, di mana pencarian mendorong banyak aktivitas, Anda dapat dengan jelas melihat pendapatan masuk.
Di akun klien ini, yang menjual kamera digital dan sangat bergantung pada pencarian, Anda dapat dengan jelas melihat nilai pendapatan masuk.
Meskipun saya tidak 100% yakin, saya yakin bahwa AI Max (keduanya pertandingan yang diperluas dan pertandingan landasan) menggunakan kata kunci dan halaman arahan Anda untuk menemukan peluang baru.
Tapi itu tidak menghabiskan banyak dari apa yang saya lihat: dalam hal ini, ~ $ 3.800 selama 30 hari (termasuk pertandingan yang diperluas) dari total pengeluaran ~ $ 51.000.
Tapi itu menghasilkan 23 pesanan tambahan senilai $ 52.486 – pengembalian yang sangat solid sekitar 14: 1! Meskipun tidak ada banyak volume, kinerja lebih baik daripada penargetan kata kunci konvensional.
Inilah sebabnya saya mengatakan itu tidak perlu menguji eCommerce.
Klien saya sekarang memiliki pendapatan tambahan $ 52.000 yang mungkin atau mungkin tidak kami hasilkan tanpa AI Max.
Untuk memperluas pemikiran itu ke kampanye algoritmik Google secara umum, dorongan tambahan itu mungkin berasal dari Performance Max jika saya belum menjalankan pencarian.
Kesenjangan dalam AI Max: Di mana sentuhan manusia berperan
Untuk menganggap AI Max sebagai kiamat PPC atau pencarian autopilot sepenuhnya merupakan pola pikir yang salah.
Pertama, ini adalah pengaturan opsional 100% dan tidak menyerap kampanye yang ada seperti kinerja Max. Jadi, jika Anda benar -benar mengatur AI Max, jangan gunakan itu.
Kedua, khawatir bahwa AI Max adalah langkah lain menuju iklan Google yang sepenuhnya otomatis tidak menguntungkan siapa pun.
Jangan panik diri Anda keluar dari pekerjaan, karena pemasar manusia masih diperlukan untuk:
- Buat keputusan cerdas di sekitar fundamental seperti strategi, audiens, dan pesan.
- Tulis RSA yang mendapatkan klik dengan memenuhi niat pencarian dan menampilkan nilai.
- Bangun halaman pendaratan dan produk dengan UX bagus yang membuat orang mengonversi.
- Buat loop pengalaman menggunakan email, media sosial, dan saluran lain (karena PPC tidak ada dalam ruang hampa).
- Pemecahan masalah, penyesuaian, dan seribu hal lain yang AI jauh dari mampu melakukan secara mandiri.
Gali lebih dalam: Eksperimen AI Max tiba di Google Ads: Begini cara kerjanya
Pelajaran awal dari AI Max dan apa yang harus dilakukan selanjutnya
Masih terlalu dini untuk secara definitif menilai AI Max, tetapi tanda -tanda awalnya positif – mungkin lebih dari mereka untuk kinerja Max.
Hal -hal utama yang diajarkan tes 30+ hari ini adalah:
- Saya ingin melihat lebih banyak pelaporan dan analitik untuk AI Max, seperti mengapa segmen pengguna tertentu ditargetkan. Google menskalakan pelaporan tingkat pengguna individu karena masalah privasi, tetapi tidak ada alasan kita tidak boleh melihat sesuatu di luar kinerja tingkat atas.
- Karena AI Max terutama difokuskan pada jaringan pencarian dan, oleh karena itu, bekerja dengan data pengguna terbanyak, tampaknya menghasilkan output berkualitas lebih baik daripada fitur algoritmik lainnya. Tapi itu juga tidak dihabiskan seanat agresif yang saya pikirkan.
- Kinerja Max Mindset jelas membantu mendorong Anda ke arah yang benar dengan AI Max, dan sementara semua data tingkat akun bermanfaat, tidak ada bukti konkret (belum) yang mendapatkan hasil dengan satu berarti Anda akan berhasil dengan yang lain.
AI Max baru dan masih dalam beta, jadi itu akan lama sebelum kita memiliki produk yang bekerja seperti yang dimaksudkan Google.
Seperti biasa, pesan sebagian dari anggaran Anda untuk eksperimen dan uji dengan hati -hati sehingga Anda tidak terlalu banyak overextend dan mendapati diri Anda melakukan percakapan yang sulit dengan klien dan bos.
