Berkembang dalam pencarian AI dimulai dengan fundamental SEO

Sejarah pencarian menawarkan petunjuk tentang ke mana kami menuju di era AI – tetapi masih ada lagi yang harus dipelajari dan lebih banyak yang harus dilakukan untuk bergerak maju dengan langkah -langkah praktis.

AI mengubah cara mencari orang. Alih -alih kueri pendek yang pernah mengharuskan penggalian melalui hasil campuran, pengguna sekarang dapat mengajukan pertanyaan rumit dan mendapatkan jawaban langsung.

Namun, banyak pekerjaan untuk mengoptimalkan AI, tumpang tindih dengan apa yang telah dilakukan oleh para profesional SEO selama bertahun -tahun. Komunitas kami sudah beradaptasi dan diposisikan dengan baik untuk mengambil shift ini.

Artikel ini menguraikan langkah -langkah praktis untuk menavigasi lanskap yang berkembang.

SEO, AEO, Geo: Menentukan istilah baru

Sebelum menyelam, ada baiknya mengatasi terminologi. Ini masih baru, dan tidak ada label tunggal yang sepenuhnya mengkristal untuk lapisan AI ini di atas SEO.

Dua istilah telah mendapatkan daya tarik:

• AEO (Jawaban Optimasi Mesin), yang berfokus pada pengoptimalan konten sehingga dipilih sebagai jawaban dalam hasil yang digerakkan oleh AI seperti ikhtisar AI Google.
• GEO (Optimalisasi Mesin Generatif), yang menggambarkan pendekatan yang lebih luas di seluruh platform AI generatif.

Tidak ada yang terasa sempurna. AEO agak kikuk, dan geo berisiko kebingungan dengan geografi dan pencarian lokal.

Namun, ini adalah istilah yang saat ini digunakan. Untuk kesederhanaan, saya akan menggunakan geo dalam artikel ini.

Anda lebih dalam: Asal usul SEO dan apa yang mereka maksudkan untuk Geo dan AIO

Bagaimana Geo memperluas SEO

Sementara alat -alat seperti chatgpt tidak diragukan lagi keren – dan pengadopsi awal, termasuk saya sendiri, menghabiskan banyak waktu bermain -main – kisah yang lebih luas berbeda.

Bagi kebanyakan orang, AI akan lebih penting sebagai alat mandiri dan lebih banyak melalui integrasi ke ponsel, browser web, dan mesin pencari.

Geo adalah lapisan baru yang berada di atas SEO.

Seringkali, alat seperti ChatGPT akan mencari dan menyusun informasi.

Alat -alat ini menyediakan lapisan abstraksi dan melakukan banyak pekerjaan gerutuan.

Mereka masih memindai dunia digital dan kemudian menyusun informasi itu untuk menyederhanakan hal -hal bagi pengguna, sementara mesin pencari seperti Google terus memberikan peta digital keseluruhan terbaik dunia.

Jika SEO tradisional adalah tentang mencocokkan kata kunci, AEO adalah tentang menjadi jawaban terbaik – dan yang paling mudah diintegrasikan ke dalam respons AI.

Geo: Yayasan Strategis

Tidak ada konsensus yang kuat tentang taktik geo, tetapi sebagian besar yang direkomendasikan hanyalah SEO yang baik.

Yang mengatakan, taktik yang kehilangan tanah di lanskap nol-klik dapat mendapatkan kembali utilitas dalam mode AI, di mana AI melakukan penyelaman mendalam dan menyusun informasi untuk pengguna.

Berikut adalah beberapa dasar strategis dasar untuk diberlakukan untuk mengatur diri sendiri untuk visibilitas dalam alat AI.

1. Fokus pada pelanggan Anda

Saya sudah lama diperjuangkan membawa pemikiran pemasaran tradisional ke SEO, dan Geo adalah evolusi alami dari pendekatan itu.

Ketahui audiens Anda. Buat kepribadian, kumpulkan umpan balik, dan tentukan tujuan mereka, poin rasa sakit, dan pekerjaan yang mereka andalkan pada produk atau layanan Anda untuk mendukung.

Wawasan Pelanggan adalah kunci untuk membangun strategi pertama pelanggan yang membantu Anda menonjol di zaman AI.

2. Keahlian nyata menang

Web penuh dengan konten turunan yang tidak banyak menonjol. Ini menciptakan masalah untuk AI.

Keruntuhan model terjadi ketika AI terus melatih konten yang dihasilkan AI tanpa sinyal baru, yang mengarah pada hasil yang semakin basi dan tidak akurat.

Solusinya adalah apa yang paling baik manusia – wawasan segar dari:

• Wawancara.
• Penelitian asli.
• Data Hak Milik

Ini memberi AI sesuatu yang baru – dan layak dikutip.

Itu kesempatan. Bersuara, dan bawa sesuatu yang asli ke meja.

Kerangka kerja seperti Kerangka Proposisi Value dan Scamper juga dapat mendukung proses pemasaran konten SEO Anda di sini.

3. Branding adalah kuncinya

Lalu lintas beranda sudah habis sebagai akibat dari menyebutkan dalam alat AI.

Studi terbaru menunjukkan keterlibatan dari lalu lintas yang digerakkan AI bahkan dapat melampaui organik, panjang standar emas untuk keterlibatan pengguna.

Pastikan branding Anda kuat.

Buat nama unik untuk produk dan layanan Anda sehingga mudah dirujuk dalam alat AI dan sederhana untuk dicari pengguna.

---

4. Situs web Anda penting

Situs web Anda tetap kritis di zaman AI.

Apa pun yang Anda terbitkan kemungkinan akan mendorong pencarian merek dan mengirim orang ke situs Anda.

Strukturnya sehingga pengunjung mendarat di beranda Anda dapat dengan cepat mengeksplorasi dan menemukan lebih banyak detail.

Selami keinginan, kebutuhan, dan rasa sakit pelanggan Anda – dan jawab pertanyaan yang paling penting bagi mereka.

Kerangka Perencanaan Situs Web Alkimia dapat membantu memandu pekerjaan ini.

5. Konten percakapan berfungsi

Pikirkan di luar posting blog statis. Mempertimbangkan:

• FAQ yang terperinci dan berakar pada wawasan pelanggan.
• Penjelasan langkah demi langkah.
• Panduan bentuk panjang yang mengantisipasi pertanyaan tindak lanjut.

Struktur konten Anda untuk mencakup semua pertanyaan dan kekhawatiran pelanggan Anda.

Ingat, banyak yang akan beralih ke AI untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda.

6. Di luar Google

Gen Z sudah menggunakan Tiktok dan Instagram sebagai mesin pencari.

YouTube tetap menjadi platform pencarian terbesar kedua secara global.

Alat bertenaga AI hanyalah langkah berikutnya dalam fragmentasi penemuan fungsel atas yang berkelanjutan.

Pendekatan Anda harus diversifikasi konten Anda sehingga muncul di mana pun orang melihat:

• Situs web Anda sendiri.
• Situs pihak ketiga dan publikasi industri.
• Platform sosial seperti Tiktok dan Instagram.
• Mesin pencari seperti Google dan Keberanian.
• Platform video dan profesional seperti YouTube dan LinkedIn.

Pikirkan AI SEO modern sebagai optimasi di mana -mana.

Gali lebih dalam: Apa yang berikutnya untuk SEO di era AI generatif

Apa yang Harus Dilakukan Selanjutnya: Langkah Praktis untuk Pemasar

AI membantu orang meneliti dan membuat keputusan pembelian. Peran Anda adalah menjadi bagian dari diskusi.

SEO modern dalam kondisi yang baik – banyak dari apa yang AI membutuhkan pembangunan pada pekerjaan SEO strategis yang sudah kita lakukan.

Tambahkan beberapa PR, media sosial, dan pembuatan konten (yang sering duduk di bawah payung SEO), dan Anda sedang dalam perjalanan menuju strategi geo fungsional.

Memulai sangat penting. Untuk tetap di depan:

• Buat konten yang layak dikutip: Tulis karya AI (atau jurnalis manusia) ingin merujuk. Itu berarti jawaban yang jelas, bukti, wawasan asli, dan sudut pandang – bukan pengisi.
• Mengantisipasi percakapan lengkapnya: Jangan hanya menjawab pertanyaan pertama-jawab tindak lanjut juga. Jika seseorang bertanya, “Bagaimana AI mengubah SEO?” Mereka juga ingin tahu, “Apa yang harus saya lakukan?” Bangun itu menjadi konten Anda.
• Struktur untuk mesin dan manusia: Gunakan judul, daftar, FAQ, dan ringkasan singkat untuk membantu AI menguraikan pekerjaan Anda. Tapi jangan lupa kedalaman naratif yang membuat orang membaca.
• Diversifikasi Jejak Penemuan Anda: Jangan mengandalkan Google sendirian. Teliti audiens Anda, pahami hangout mereka, dan publikasikan dalam format dan tempat di mana mereka mengajukan pertanyaan hari ini: LinkedIn, YouTube, podcast, dan forum industri. AI Tools merangkak semuanya.
• Fokus pada Sinyal Otoritas: Tunjukkan pada manusia di balik konten. Tambahkan BIOS Penulis, mengutip sumber, dan tautkan ke pekerjaan Anda di tempat lain. Mesin AI, seperti mesin pencari di depan mereka, bersandar pada kepercayaan dan otoritas.
• Eksperimen, Ukur, Perbaiki: Coba berbagai format, uji dan ukur bagaimana konten Anda muncul dalam ringkasan AI, melacak merek, dan beradaptasi. SEO selalu berulang – era baru ini tidak berbeda.

Kesempatan dalam kekacauan

Ketika SEO berkembang menjadi Geo – atau apa pun yang pada akhirnya dipanggil – ini benar -benar pendekatan terbaik.

Tidak ada keraguan banyak perubahan yang terjadi.

Tetapi banyak dari itu adalah bagian dari evolusi bertahap yang sama yang telah kami lihat sebelumnya, di mana klik menurun dan Google mulai menjawab pertanyaan secara langsung.

AI sekarang membuatnya lebih mudah bagi pelanggan untuk menemukan informasi yang mereka cari.

Mereka mungkin tidak membacanya di situs Anda – setidaknya tidak pada awalnya – tetapi AI akan, dan itulah intinya.

Kekuatan lain yang kita miliki sebagai SEO adalah perubahan itu konstan.

Jika Anda telah berada di SEO untuk waktu yang lama, Anda telah hidup melalui Panda, Penguin, Mobilegeddon, Bert, pembaruan konten yang bermanfaat – daftarnya panjang (dan dapat menyebabkan PTSD bagi banyak dari kita).

Kuncinya adalah memperlakukan ini sebagai evolusi berikutnya. AI sedang diintegrasikan ke dalam pencarian, dan kemungkinan akan menjadi cara massa mengadopsi teknologi.

Jangan lihat ini sebagai kematian SEO.

Sebaliknya, lihat SEO dan AI (atau Geo/AEO, dll.) Sebagai mendekat, mitra yang berkontribusi, dan mengembangkan rencana Anda agar sesuai dengan perubahan lanskap.

Pekerjaan Anda sebagai pemasar adalah memberi makan alat -alat ini informasi yang mereka butuhkan untuk menunjukkan pelanggan kepada Anda dan klien Anda.

Pergeseran ini kemungkinan akan berarti lebih sedikit manipulasi jangka pendek dan peluang taktis-tetapi hasil yang lebih baik untuk bisnis yang melakukan dasar-dasar dengan baik.

Pada intinya, SEO/Geo yang baik hanyalah pemasaran yang baik: memahami pelanggan Anda, memenuhi kebutuhan mereka, dan berkomunikasi dengan jelas.

Di tengah kekacauan terletak peluang. Bagi mereka yang mau merangkul tantangan, bereksperimen dengan alat baru, dan terus berjalan.

Itulah yang selalu kami lakukan sebagai SEO, itulah sebabnya kami paling baik diposisikan untuk merangkul dunia baru ini.

Gali lebih dalam: SEO at a Crossroads: 9 Ahli tentang bagaimana AI mengubah segalanya