Google mengirim penerbit 831x lebih banyak pengunjung daripada sistem AI, menurut laporan Tollbit dari Bots Q2 2025. Meskipun rujukan AI hampir tidak mendaftar di sebelah Google, bot adalah situs penerbit yang memalu – mendorong biaya lebih tinggi, menggosok lebih banyak konten, dan sering mengabaikan aturan yang dimaksudkan untuk membatasi mereka.
Mengikis, rujukan ke bawah. AI menggores web, tetapi masih belum mengirim pengunjung yang bermakna.
- Rujukan Google turun dari 90%+ dari semua lalu lintas eksternal di Q2 2024 menjadi 84,1% di Q2 2025.
- Aplikasi AI mengirim hanya 0,102% dari referensi.
- Untuk setiap pengunjung dari sistem AI, Google mengirimkan 831.
- Tingkat klik-tayang dari antarmuka AI lemah-91% lebih rendah dari 10 CTR pencarian organik top. Butuh sekitar 135 goresan AI untuk menghasilkan rujukan manusia tunggal.
- Penerbit dengan kesepakatan lisensi OpenAI melihat 88% lebih gesekan dan tingkat rujukan yang secara signifikan lebih kuat daripada yang tidak.
Lebih banyak bot, lebih sedikit manusia. Bot AI menjadi kekuatan dominan dalam lalu lintas web, bahkan ketika mereka tidak memberikan nilai kepada penerbit.
- Pengunjung manusia ke situs yang dilacak Tollbit turun 9,4% dari Q1 ke Q2 2025, sementara lalu lintas AI naik.
- Pada awal 2025, 1 dari 200 pengunjung adalah bot AI. Pada Q2, itu 1 dari 50 – peningkatan 4x.
- Lalu lintas bot AI kini telah melampaui Bingbot, perayap pencarian terbesar kedua di dunia.
- Perluasan Ikhtisar AI Google Oktober lalu mendorong peningkatan 34,8% dalam perayapan GoogleBot, tetapi rasio merangkak terhadap rujukan memburuk sebesar 24,4%.
Permintaan konten bergeser. Alat AI mengubah perilaku konsumen, menjawab pertanyaan secara langsung alih -alih mengirim pengguna ke penerbit.
- B2B/Konten Profesional melihat tingkat pengikisan tertinggi relatif terhadap lalu lintas manusia.
- Pertumbuhan permintaan AI tercepat adalah untuk mengasuh anak (333%) dan konten penawaran/belanja (111%).
- National News mendapat 5x lebih banyak goresan kain real-time daripada pelatihan crawler.
- Situs APAC terpukul paling sulit, menerima 3x lebih banyak permintaan daripada situs AS, sementara situs Eropa melihat 27% lebih sedikit permintaan AI.
Bot Wars meningkat. Penerbit mendorong kembali, tetapi banyak bot AI masih melanggar (atau menulis ulang) aturan.
- Penerbit memblokir bot AI melonjak 336% yoy.
- Hit Bot Paywall Tollbit tumbuh 360% antara Q1 dan Q2 2025.
- 13,26% dari permintaan bot AI diabaikan robot.txt di Q2 2025, naik dari 3,3% versus Q4 2024.
- Laju kesalahan 404 Openai melonjak dari 0,3% menjadi 3,7%, seringkali karena URL berhalusinasi.
- Tingkat kesalahan Claude Anthropic turun tajam setelah mendapatkan akses web langsung (dari 55% di Q2 2024 menjadi 4,8%).
Mengapa kami peduli. Web terbuka tampaknya bermasalah. Pengunjung manusia menurun, sementara bot AI melipatgandakan, menggosok lebih banyak konten, dan mengirim kembali hampir tidak ada lalu lintas (itulah sebabnya kami telah melihat inisiatif bayar per-per-per-per-percl dan inisiatif RSL). Jika ini berlanjut, penerbit kemungkinan akan menghadapi biaya yang lebih tinggi dan lebih sedikit pengembalian (misalnya, lebih sedikit klik, pelanggan, dan pendapatan), yang mengancam model bisnis web.
Metodologi. Tollbit menganalisis lalu lintas web di seluruh jaringan penerbit mitranya, melacak miliaran permintaan untuk mengukur pengunjung manusia, aktivitas bot AI, tarif rujukan, dan respons server dari Q1 -Q2 2025.
Laporan. State of the Bots Q2 2025 (diperlukan pendaftaran)
