Departemen Kehakiman dan Google membungkus sidang dua minggu tentang cara mengatasi monopoli ilegal Google dalam teknologi periklanan online, menyiapkan pertikaian antimonopoli penting yang dapat membentuk kembali industri iklan digital.
Mengemudi berita. Sidang, yang diadakan di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia, menyimpulkan setelah kesaksian dari lebih dari dua lusin saksi – termasuk eksekutif Google, para pemimpin teknologi iklan, penerbit, dan ekonom ahli.
- Departemen Kehakiman ingin Google menjual pertukaran iklannya dan kemungkinan bagian dari alat penerbitnya untuk memulihkan persaingan.
- Google berpendapat bahwa perpisahan akan mengganggu penerbit dan pengiklan, terutama usaha kecil yang bergantung pada sistemnya.
- Kedua belah pihak akan memberikan argumen penutup pada bulan November, dengan Hakim Leonie Brinkema diperkirakan akan memerintah dalam beberapa bulan mendatang.
Mengapa kami peduli. Perpecahan yang diperintahkan pengadilan dari bisnis teknologi iklan Google, tidak peduli seberapa tidak mungkin, dapat membentuk kembali bagaimana iklan digital dibeli dan dijual-berpotensi meningkatkan persaingan, mengubah harga, dan mengubah akses ke alat iklan Google utama.
Apa yang dikatakan pemerintah. Pengacara DOJ mengklaim bahwa hanya divestasi struktural – menjual bagian dari tumpukan teknologi iklan Google – benar -benar dapat mengakhiri dominasinya.
- “Tidak ada divestasi struktural yang cukup untuk membawa perubahan yang berarti,” kata litigator litigator DOJ Julia Tarver Wood.
Apa yang dikatakan google. Google berpendapat bahwa perpecahan seperti itu secara teknis tidak dapat dijalankan dan akan membahayakan penerbit.
- “Aspek divestasi teknologi iklan Google lebih kompleks daripada apa pun yang telah saya lakukan dalam 10 tahun,” kata Direktur Teknik Google Glenn Berntson.
Apa yang orang lain katakan. Perusahaan teknologi iklan saingan seperti PubMatic dan Equativ mendukung rencana DOJ, dengan alasan bahwa pengobatan perilaku atau perintah pengadilan tidak akan menghentikan Google dari mempertahankan dominasinya.
Di antara garis. Hakim Brinkema telah mengisyaratkan keterbukaan untuk putus cinta, tetapi juga melayang gagasan penyelesaian yang ditegakkan di pengadilan yang akan membatasi perilaku Google alih-alih memaksa divestasi.
Apa selanjutnya. Argumen penutup ditetapkan untuk November, dan putusan diharapkan pada awal 2026 – keputusan yang dapat memiliki implikasi besar untuk iklan digital dan regulasi teknologi besar.
Mengejar. Pengadilan: Monopoli teknologi iklan ilegal Google merusak web terbuka
