Oleh Martin Graham
Sebuah penelitian baru-baru ini mengungkap bahwa promosi perjudian masih tersebar luas di siaran Liga Premier meskipun ada tindakan yang bertujuan untuk membatasi kehadirannya.
Peneliti dari Universitas Bristol mencatat 5.262 pesan terkait perjudian selama liputan kemenangan 4-0 Manchester City atas Wolves pada 16 Agustus. Angka ini mewakili volume tertinggi konten taruhan yang terlihat selama permainan langsung sejak penelitian dimulai pada tahun 2023.
Sebanyak 91% dari iklan ini muncul saat bola sedang dimainkan, dan hanya 9% yang muncul di segmen sebelum atau sesudah pertandingan.
Aturan whistle-to-whistle gagal membendung paparan
Pada tahun 2019, operator taruhan menyetujui pembatasan sukarela “whistle-to-whistle”, memblokir iklan perjudian televisi dari lima menit sebelum kick-off hingga lima menit setelah peluit akhir dibunyikan. Namun, kebijakan ini berakhir pada pukul 9 malam dan tidak berlaku untuk bentuk promosi lainnya, termasuk logo kaos, papan elektronik di sepanjang lapangan, atau fitur bermerek di dalam stadion itu sendiri.
Data yang dikumpulkan dari putaran pembukaan pertandingan musim ini mengungkapkan 13.200 pesan perjudian disiarkan di Inggris selama periode larangan, menunjukkan peningkatan sebesar 32% dari tahun sebelumnya.
Anggota parlemen Sir Iain Duncan Smith, yang mengetuai Kelompok Parlemen Semua Partai Reformasi Perjudian, menyebut angka-angka tersebut “mencengangkan”, dan menuduh industri ini gagal menepati janjinya untuk menahan diri. Dia berpendapat bahwa sistem yang ada saat ini “terlalu terbatas dan tidak efektif” untuk melindungi pemirsa.
Iklan secara keseluruhan tetap tinggi meski sedikit menurun
Sepanjang akhir pekan pembukaan pertandingan Liga Premier, tercatat 27.440 pesan perjudian. Meskipun penurunan ini merupakan penurunan kecil dibandingkan musim lalu, jumlah tersebut tetap lebih dari tiga kali lipat jumlah yang tercatat pada tahun 2023.
Penghitungan tersebut mencakup setiap referensi perjudian yang terlihat di liputan pertandingan yang disiarkan televisi, serta penyebutan di TalkSport, Sky Sports News, dan berbagai platform media sosial.
Menyerukan intervensi pemerintah yang lebih kuat
Ada peningkatan tekanan untuk peraturan yang lebih ketat terhadap promosi perjudian, serupa dengan larangan iklan tembakau pada tahun 2002. Pada tahun 2023, Komisi Perjudian merekomendasikan agar pemerintah menerapkan kontrol terhadap skala dan frekuensi promosi taruhan di tempat olahraga profesional.
Lord Foster of Bath, yang memimpin Peers for Gambling Reform, mengatakan pemerintah harus “mengambil tindakan untuk mengurangi paparan iklan perjudian pada masyarakat dan khususnya anak-anak yang kami tahu dapat menimbulkan kerugian.” Dia menambahkan, kekuatan hukum yang diperlukan sudah ada.
Departemen Kebudayaan, Media dan Olahraga mengakui bahwa diperlukan lebih banyak upaya untuk memastikan iklan perjudian “pantas, bertanggung jawab, dan tidak memperburuk kerugian,” menambahkan bahwa para pejabat sedang meninjau bukti dan bekerja sama dengan industri untuk meningkatkan standar.
Operator tidak berlisensi dan penargetan di luar negeri
Riset Universitas Bristol juga menemukan 2.412 pesan yang mengiklankan 13 perusahaan yang tidak memegang izin operasional Inggris. Beberapa klub papan atas menampilkan sponsor yang ditujukan untuk pasar internasional, terutama di Tiongkok, dengan memanfaatkan jangkauan global liga tersebut.
Meskipun perusahaan-perusahaan ini tidak melayani pelanggan Inggris secara langsung, merek mereka masih dapat mendorong perilaku taruhan di kalangan pemirsa Inggris jika logo atau nama mereka dikenali.
Tindakan sukarela sedang diawasi dengan cermat
Laporan tahunan Komisi Perjudian memperkirakan sebanyak 1,4 juta orang dewasa di Inggris mengalami masalah perjudian.
Dr. Raffaello Rossi, salah satu penulis studi tersebut, mengatakan bahwa “Liga Premier sekarang sudah jenuh dengan pemasaran perjudian sehingga merek saling berebut setiap inci ruang iklan,” menambahkan bahwa pengaturan mandiri “telah gagal” dan saat ini lebih melindungi keuntungan industri daripada pendukungnya.
Meskipun klub-klub Liga Premier telah sepakat untuk mengakhiri sponsor taruhan front-of-shirt mulai musim depan, para kritikus khawatir perusahaan hanya mengubah strategi daripada mengurangi kehadiran mereka.
Duncan Smith menggambarkan langkah tersebut sebagai “tokenistik” dan berpendapat bahwa regulator tidak mampu melindungi konsumen secara memadai.
