Sam Altman pernah berkata bahwa periklanan adalah “pilihan terakhir” untuk ChatGPT. Sekarang dia sepertinya berpikir bahwa “mungkin iklan tidak selalu jelek.”
Apa yang Altman katakan. Dalam wawancara Stratechery baru, Altman mengakui Instagram berubah pikiran tentang iklan:
- “Saya suka iklan Instagram, iklan memberi nilai tambah bagi saya, saya menemukan hal-hal yang tidak akan pernah saya temukan, saya membeli banyak barang, saya aktif menyukai iklan Instagram. Saya pikir ada banyak hal yang saya hormati tentang Meta, tetapi melakukan hal itu dengan benar adalah hal yang sangat keren bagi saya. Selain itu, saya melihat iklan di Internet seperti pajak.”
- “Saya yakin mungkin ada beberapa produk iklan keren yang bisa kami lakukan yang memberikan keuntungan bersih bagi pengguna dan semacam hal positif bagi hubungan kami dengan pengguna. Saya belum tahu apa itu, saya belum berpikir, ‘Inilah model iklan kami’.”
Apa yang Altman katakan. Altman menganggap iklan pada tahun 2024 sebagai “industri sesaat”. Dia juga berkata:
- “Saya benci iklan sebagai pilihan estetika… Saya suka orang-orang membayar untuk ChatGPT dan tahu bahwa jawaban yang mereka dapatkan tidak dipengaruhi oleh pengiklan.”
Di Harvard, dia menyebut iklan sebagai “pilihan terakhir” dan mengatakan “iklan ditambah AI jelas meresahkan saya.”
Dalam sebuah wawancara di bulan Maret, Altman sekali lagi menolak “iklan tradisional” dan berbagi visinya untuk produk iklan:
- “Hal yang membuat saya lebih bersemangat untuk mencoba dibandingkan iklan tradisional adalah banyak orang menggunakan Deep Research untuk e-niaga, misalnya, dan apakah ada cara agar kami dapat menghasilkan model baru, yaitu kami tidak akan pernah mengambil uang untuk mengubah penempatan atau apa pun, tetapi jika Anda membeli sesuatu melalui Deep Research yang Anda temukan, kami akan mengenakan biaya afiliasi sebesar 2% atau semacamnya. Itu akan keren, saya tidak punya masalah dengan itu. Dan mungkin ada cara yang menarik untuk kami bisa melakukan iklan, tapi saya tidak tahu. Saya agaknya tidak terlalu menyukai iklan.”
- “Saya tidak akan mengatakan apa yang akan dan tidak akan pernah kami lakukan karena saya tidak tahu, tapi menurut saya saat ini ada banyak cara menarik yang lebih unggul dalam daftar strategi monetisasi kami daripada iklan.”
Kemudian sesuatu berubah. Pada pertengahan tahun 2025, nadanya mulai melunak.
Di podcast OpenAI sendiri, Altman berkata:
- “Kami belum melakukan periklanan produk apa pun. Saya tidak sepenuhnya menentangnya… Saya suka iklan di Instagram. … Dibutuhkan banyak kehati-hatian untuk melakukan hal yang benar.”
- “Google Penelusuran merupakan produk yang luar biasa sejak lama. Bagi saya, rasanya seperti sudah terdegradasi. … Ada masanya ketika terdapat banyak iklan, namun menurut saya ini masih merupakan hal terbaik di Internet. Maksud saya, saya menyukai penelusuran Google. … Sangat mungkin untuk menjadi perusahaan berbasis iklan yang bagus, namun… tentu saja ada permasalahannya juga.”
Dan setelah meluncurkan ChatGPT Pulse, dia mengatakan kepada wartawan:
- “Sejauh kami dapat menemukan hal-hal keren untuk dilakukan yang benar-benar bermanfaat bagi pengguna… mungkin ada sesuatu yang dapat dilakukan di sana. Namun… kami menangani iklan dengan sangat hati-hati.”
Mengapa perubahannya? Karena OpenAI sedang bersiap untuk mengubah ChatGPT menjadi platform iklan. ChatGPT juga memperoleh pendapatan baru sebesar $1 miliar dari “monetisasi pengguna gratis” (baca: iklan) pada tahun 2026, menurut dokumen internal.
Mengapa kami peduli. Peluncuran produk iklan ChatGPT akan memberi pengiklan akses ke saluran media berbayar baru yang sangat besar dengan 800 juta pengguna. Altman pernah melihat iklan sebagai kejahatan yang diperlukan di internet. Sekarang, dia melihatnya sebagai fitur yang memungkinkan – jika dilakukan dengan benar. Nantikan untuk melihat apakah OpenAI dapat menciptakan kembali periklanan untuk era AI.
