Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris secara resmi menetapkan Google dengan status pasar strategis (SMS) dalam penelusuran umum dan iklan penelusuran. Regulator kini memiliki kewenangan baru untuk mengatur operasi Google di sektor ini.
Apa yang termasuk. Penunjukan ini mencakup pencarian umum Google dan layanan periklanan pencarian – termasuk fitur-fitur yang didukung AI seperti Ikhtisar AI dan Mode AI – tetapi tidak termasuk asisten AI Gemini serta produk berita dan sindikasi tertentu.
- CMA menekankan bahwa penunjukan tersebut bukan merupakan temuan adanya kesalahan namun memungkinkan “intervensi yang proporsional dan tepat sasaran” untuk memastikan perlakuan yang adil bagi konsumen dan pesaing.
Mengapa kami peduli. Langkah ini menandai penerapan besar pertama dari Rezim Kompetisi Pasar Digital baru di Inggris, yang diperkenalkan pada bulan Januari 2025 untuk mengekang dominasi raksasa teknologi dan mendorong persaingan yang lebih adil. Hal ini juga memberikan kekuatan baru bagi regulator di Inggris untuk membentuk cara Google Penelusuran dan sistem iklannya beroperasi – yang berpotensi memengaruhi visibilitas, penargetan, dan harga.
Intervensi di masa depan dapat mengubah cara iklan penelusuran ditampilkan atau diberi peringkat, cara data dibagikan, dan cara kerja lelang iklan. Singkatnya, aturan yang mengatur cara pengiklan menjangkau konsumen Inggris melalui Google mungkin akan segera berubah, sehingga memengaruhi kinerja dan biaya.
Apa selanjutnya. CMA akan mulai berkonsultasi mengenai kemungkinan intervensi pada akhir tahun ini, yang dapat mencakup kewajiban transparansi, persyaratan berbagi data, atau batasan mengenai cara Google memprioritaskan konten dan iklan dalam hasil penelusuran.
Konteks industri. Inggris bergabung dengan regulator di AS, UE, dan Jepang dalam memperketat pengawasan terhadap penjaga gerbang digital. Upaya serupa di luar negeri telah menghasilkan aturan interoperabilitas dan penggunaan data yang lebih ketat untuk platform dominan.
Tanggapan Google: Google mengakui penunjukan tersebut, dengan mengatakan bahwa pihaknya mengharapkan adanya peraturan baru tentang cara kerja Penelusuran, namun memperingatkan terhadap “pembatasan yang terlalu berat” yang dapat “memperlambat peluncuran produk” dan merugikan inovasi.
- Perusahaan mencatat bahwa Google Penelusuran menyumbang £118 miliar pada perekonomian Inggris pada tahun 2023 dan berpendapat bahwa pelanggaran peraturan di pasar lain di masa lalu telah merugikan bisnis sekitar €114 miliar.
Intinya: Keputusan CMA menandakan era baru pengawasan Google di Inggris. Meskipun perubahan langsung tidak mungkin terjadi, pengiklan, penerbit, dan konsumen akan segera melihat ekosistem pencarian yang lebih teregulasi – dan mungkin lebih kompetitif –.
