Strategi SEO pada tahun 2026: Dimana disiplin bertemu dengan hasil

Tahun 2026 sudah dekat – dan dunia SEO tidak pernah seramai ini. Setiap hari membawa sesuatu yang baru.

Sangat mudah untuk terjebak dalam mode panik, khawatir Anda melewatkan hal besar berikutnya, atau menghabiskan waktu berjam-jam menelusuri topik LinkedIn yang tidak menghasilkan apa-apa.

Dalam kedua kasus tersebut, Anda tidak mendapatkan hasil yang konkret – dan para pemangku kepentingan masih mengharapkan dampak yang jelas.

Saat kita memasuki tahun 2026, tantangan sebenarnya adalah membangun strategi yang disiplin – strategi yang menghilangkan kebisingan dan keseimbangan:

• Kemenangan jangka pendek yang membuktikan dampak dan membangun kepercayaan.
• Taruhan jangka panjang yang visibilitasnya tahan masa depan.
• Tugas-tugas bisnis seperti biasa (BAU) yang membosankan namun penting yang menjaga fondasi Anda tetap kuat.

Menemukan keseimbangan ini tidaklah mudah, namun itulah satu-satunya cara untuk membuat rencana yang berhasil.

Inilah cara menguasainya – dan menjaga strategi SEO Anda tetap fokus, membumi, dan efektif di tahun 2026.

Mengapa kemenangan jangka pendek itu penting

Kemenangan jangka pendek sangatlah penting karena:

• Buktikan kemajuan.
• Dapatkan kepercayaan.
• Beli waktu dan anggaran untuk taruhan yang lebih besar.
• Jaga agar orang tetap termotivasi.

SEO selalu menjadi permainan setidaknya enam bulan, tapi rasanya menyenangkan ketika tren positif muncul di KPI Anda hanya dalam beberapa minggu.

Salah satu tantangan dalam proyek jangka pendek adalah banyak orang kesulitan mengklasifikasikannya dengan benar.

Aturan praktis saya sederhana: kemenangan jangka pendek adalah hal yang dapat Anda capai sendiri, tanpa bergantung pada tim lain.

Misalnya, jika CMS memungkinkan Anda menyisipkan kode langsung ke halaman, menambahkan markup data terstruktur ke halaman terpenting sangat sesuai dengan definisi tersebut.

Masih ada perdebatan mengenai apakah data terstruktur memengaruhi alat AI seperti ChatGPT atau Perplexity. Mungkin tidak.

Namun hal ini jelas penting bagi Google, yang tetap menjadi raksasa penelusuran, menangani kueri sekitar 210 kali lebih banyak daripada ChatGPT.

Dalam kasus kami, pengoptimalan markup segera meningkatkan posisi rata-rata beberapa halaman.

Contoh lain dari taruhan jangka pendek adalah mengoptimalkan halaman utama Anda menggunakan teknik penyebaran kueri.

Jika setiap halaman sudah menargetkan topik dan kata kunci yang jelas, Anda dapat “menyebar” dengan mengumpulkan pertanyaan terkait yang diajukan orang-orang seputar topik tersebut.

• Gunakan alat seperti AnswerThePublic, AlsoAsked, dan Semrush – atau data Google Search Console Anda sendiri dengan regex sederhana seperti (who|what|where|when|why|how).
• Pilih pertanyaan yang sesuai dengan halaman dan kepribadian Anda.
• Ubah menjadi bagian FAQ.

Ini adalah cara mudah untuk meningkatkan relevansi dengan cepat.

Pendekatan ini juga selaras dengan konsep validasi yang mengutamakan efisiensi dari Kevin Indig, berdasarkan wawasan dari studi kegunaan terbarunya tentang AI Ringkasan.

Banyak pengguna hanya menginginkan fakta singkat atau jawaban singkat.

Dengan menambahkan FAQ, blok TL;DR, dan skema, Anda mempermudah sistem AI (dan Google) menampilkan konten Anda untuk pencarian tersebut.

Namun, proyek jangka pendek terutama membantu Anda memahami dasar-dasarnya dan mendapatkan keuntungan cepat. Mereka jarang memposisikan Anda untuk masa depan.

Untuk mendapatkan keuntungan jangka panjang, Anda memerlukan inisiatif lebih besar yang memerlukan waktu, melibatkan banyak tim, atau memerlukan perencanaan anggaran.

Dan di sinilah banyak kesulitan SEO. Mereka menilai proyek berdasarkan kompleksitas, bukan ketergantungan.

Kasus untuk taruhan jangka panjang

Sebuah proyek mungkin terlihat sederhana di atas kertas, namun jika bergantung pada tim lain, maka itu bukan lagi jangka pendek.

Ambil contoh masalah rendering JavaScript.

Sebagai seorang SEO, Anda dapat menemukannya dengan cepat di laporan Screaming Frog, tetapi kecuali tim pengembang menambahkannya ke peta jalan, tidak ada yang akan berubah.

Dan jika tim tersebut memiliki prioritas lain, perbaikan Anda dapat memakan waktu berbulan-bulan.

Itu sebabnya saya mengikuti aturan ini: jika proyek pengoptimalan bergantung pada tim lain, itu bukan jangka pendek.

Ketergantungan bekerja seperti itu. Prioritas Anda tidak selalu menjadi prioritas mereka.

Taruhan jangka panjang juga mencakup permainan strategis yang memerlukan perencanaan dan persiapan yang signifikan.

Pikirkan untuk membangun kehadiran di Reddit, YouTube, atau situs ulasan – platform yang menjadi semakin penting untuk visibilitas AI.

Menerobosnya membutuhkan kerja konsisten selama berbulan-bulan, bahkan dengan dukungan penuh organisasi.

• Di Reddit, Anda perlu mendapatkan karma sebelum dapat terlibat secara bermakna.
• Di YouTube, Anda memerlukan cara terukur untuk menghasilkan konten video berkualitas tinggi.

Semua orang menyukai AI, tapi itu bukanlah tongkat ajaib.

Anda tidak dapat mengharapkan seseorang tanpa pengalaman untuk membuat saluran YouTube atau membangun kehadiran Reddit hanya karena mereka memiliki alat AI.

Hal-hal ini hanya berfungsi ketika AI berada di tangan orang-orang yang ahli – jika tidak, Anda berisiko membuang-buang waktu dan uang.

Proyek jangka panjang mendorong hasil pencarian yang berpusat pada kepercayaan dan perbandingan.

Seperti yang ditunjukkan oleh penelitian kegunaan, pengguna sering kali membaca sekilas jawaban yang dihasilkan AI tetapi memvalidasinya dengan merek tepercaya atau memeriksa ulang perspektif di Reddit, YouTube, dan situs vendor.

Itu sebabnya taruhan jangka panjang seperti membangun otoritas merek, meningkatkan skala video, dan memelihara kehadiran komunitas adalah hal yang penting.

Mereka tidak akan memberikan kemenangan cepat, namun seiring berjalannya waktu, mereka menempatkan Anda di tempat terjadinya keputusan pembelian yang sebenarnya.

Faktor lain yang sering diabaikan adalah waktu.

Taruhan jangka panjang harus sesuai dengan anggaran dan siklus perekrutan perusahaan Anda.

Jika Anda memerlukan peran baru atau alat yang mahal, Anda tidak bisa angkat tangan di tengah tahun dan mengharapkan persetujuan cepat.

Saya mempelajari hal ini dengan susah payah ketika saya meminta peran baru pada bulan Desember, setelah siklus perencanaan ditutup pada bulan November, dan mendapat persetujuan pada bulan Juni – enam bulan hilang semata-mata karena waktu.

Taruhan jangka panjang juga membawa risiko lain. Jika Anda terlalu fokus pada hal-hal tersebut, dasar-dasarnya bisa hilang.

Tautan yang rusak atau perubahan judul pada halaman utama dapat membatalkan kemajuan selama berminggu-minggu.

Jika semua orang mengejar hal-hal baru yang menarik, mudah untuk melupakan pekerjaan yang membosankan namun penting – seperti memperbaiki tautan yang rusak dan menambahkan teks alternatif ke halaman baru.

Jangan lewatkan dasar-dasar BAU

Tugas-tugas yang biasa-biasa saja tidak akan mendapat tepuk tangan dalam pertemuan semua pihak berikutnya, namun tanpa tugas-tugas tersebut, segala sesuatunya akan goyah.

Kabar baiknya adalah tugas-tugas ini seringkali mudah untuk diotomatisasi – dan sudah banyak alat yang tersedia untuk menanganinya.

Misalnya, kami menggunakan SEOTesting untuk:

• Hasilkan laporan mingguan dari semua halaman baru dan yang dimodifikasi.
• Tinjau elemen pengoptimalan pada halaman secara rutin dan temukan masalahnya sejak dini.
• Jauhkan kita dari kebutaan jika ada yang mengubah judul halaman penting tanpa pemberitahuan.

Ini bukan pekerjaan glamor, tapi menjaga situs tetap sehat.

Namun, masalah motivasi memang nyata.

Tidak ada yang tertarik dengan audit tautan atau pemeriksaan di halaman.

Sebagai seorang manajer, Anda perlu menjaga tim Anda tetap terlibat dalam tugas-tugas ini.

Dan jika Anda bekerja sendiri, Anda perlu mengatur disiplin Anda sendiri.

Mengabaikan BAU seperti melewatkan gym – Anda tidak langsung menyadari dampaknya, namun setahun kemudian, Anda bertanya-tanya mengapa tidak ada yang sama.

Itu tidak berarti strategi Anda hanya berkisar pada pemeliharaan.

Anda juga memerlukan ruang untuk bereksperimen – cara untuk menguji ide dan mengungkap apa yang bisa menjadi taruhan jangka panjang di masa depan.

Namun bagaimana Anda menyatukan semua jenis proyek ini tanpa kehilangan fokus atau kewarasan?

---

Menyatukan semuanya

Membangun strategi SEO yang berkelanjutan bukan tentang memilih antara kemenangan jangka pendek, taruhan jangka panjang, atau tugas BAU. Ini tentang menyeimbangkan ketiganya.

• Proyek jangka pendek membuktikan kemajuan dan membangun dukungan.
• Taruhan jangka panjang menjamin masa depan Anda.
• BAU menjaga fondasi tetap kokoh sehingga Anda tidak membangun di atas tanah yang goyah.

Kerangka kerja yang berfungsi dengan baik adalah membagi waktu dan fokus Anda:

• 60–70% untuk tugas-tugas jangka pendek yang terbukti memberikan hasil sekarang (misalnya, penyegaran konten, FAQ, data terstruktur).
• 20% untuk penskalaan dan BAU – menjaga kesehatan situs, meninjau halaman baru, memperbaiki kesalahan. Pangsa ini tumbuh setelah rilis atau migrasi besar-besaran.
• 10% untuk taruhan jangka panjang yang memerlukan perencanaan, anggaran, dan koordinasi lintas tim (misalnya, kehadiran di Reddit, YouTube, situs ulasan, perbaikan teknis skala besar).
• 10% untuk pembelajaran – tetap tajam dalam menghadapi perubahan industri, namun tetap menjaganya tetap terkurasi dan fokus.
• 10% untuk eksperimen – menguji ide-ide baru yang ROI-nya belum dapat Anda prediksi, namun hal ini dapat menjadi taruhan jangka panjang di masa depan. Eksperimen menjaga motivasi tetap tinggi dan memastikan Anda tidak hanya mempertahankan tetapi juga berkembang.

Jangan memperlakukan perhitungan secara pasti – kombinasinya akan berubah seiring dengan siklus bisnis Anda.

Setelah migrasi atau rebranding, BAU tentu saja mendominasi.

Selama periode yang lebih tenang, Anda dapat menggandakan eksperimen atau permainan jangka panjang.

Kuncinya adalah terus memperhatikan proyek-proyek unggulan Anda dan menyesuaikan setiap sprint tanpa kehilangan jejak tujuan yang lebih besar.

Menemukan keseimbangan juga berarti mengetahui apa yang termasuk dalam setiap kelompok.

Tidak semua proyek yang terlihat cepat akan memberikan hasil yang cepat – dan tidak semua proyek jangka panjang membutuhkan waktu satu tahun.

Inilah cara membedakannya.

• Ketergantungan: Jika Anda membutuhkan tim lain (pengembang, produk, PR), hal itu jarang bersifat jangka pendek.
• Waktu untuk memberi dampak: Jika Anda dapat melakukannya secara mandiri dan melihat hasilnya dalam beberapa minggu, itu adalah jangka pendek. Jika dibutuhkan waktu berbulan-bulan atau seperempat untuk menggerakkan jarumnya, itu adalah jangka menengah atau panjang.
• Tingkat pengalaman: Jika Anda atau tim Anda pernah melakukannya dan mengetahui pedomannya, ini adalah taruhan jangka pendek yang lebih aman. Jika ini baru, rumit, atau belum teruji, diperkirakan akan memakan waktu lebih lama.
• Penyelarasan bisnis: Ikat proyek SEO dengan prioritas perusahaan. Jika perusahaan Anda melakukan rebranding, migrasi, atau peluncuran pasar, peta jalan SEO Anda harus selaras – jika tidak, Anda melakukan pengoptimalan dalam ruang hampa.

Setelah Anda mengetahui cara mengklasifikasikan proyek Anda, tantangan berikutnya adalah menjaganya tetap pada jalurnya.

Bahkan inisiatif SEO yang paling terencana pun bisa berantakan tanpa struktur, komunikasi, dan akuntabilitas – di situlah manajemen proyek yang kuat berperan.

• Tetapkan tujuan SMART agar proyek tetap fokus dan terukur.
• Gunakan metode 5 Mengapa sebelum memberikan lampu hijau pada tugas – sering kali masalah sebenarnya adalah kesenjangan proses, bukan tumpukan pengalihan yang rusak.
• Terapkan kerangka prioritas seperti RICE (Reach, Impact, Confidence, Effort) atau penilaian ICE untuk menentukan peringkat inisiatif yang bersaing.
• Jaga visibilitas tetap tinggi dengan check-in rutin dan cakupan yang jelas – manajemen proyek dalam SEO adalah tentang komunikasi dan juga eksekusi.

Singkatnya, keseimbangan tidaklah statis. Campuran Anda akan berubah seiring dengan siklus, sumber daya, dan tujuan perusahaan.

Dan itulah intinya – setiap kerangka, rumus, dan metode penentuan prioritas hanya akan berhasil jika Anda menerapkannya dengan disiplin.

Strategi SEO adalah ujian disiplin

Menjelang tahun 2026, membangun strategi SEO bukan hanya tentang mengejar alat atau taktik terbaru, tetapi lebih banyak tentang disiplin.

Disiplin untuk:

• Memberikan kemenangan jangka pendek secara konsisten.
• Tetaplah pada taruhan jangka panjang, bahkan ketika hasilnya membutuhkan waktu berbulan-bulan.
• Pertahankan dasar-dasar BAU ketika semua orang terganggu oleh hal-hal baru yang menarik.
• Teruslah belajar, bereksperimen, dan membedakan apa yang benar-benar layak untuk diuji dan apa yang hanya sekadar kebisingan.

Campuran yang tepat akan berubah seiring dengan siklus perusahaan Anda, namun prinsipnya tetap sama:

Keseimbangan membutuhkan fokus, kesabaran, dan ketelitian.

Pada tahun 2026, disiplin tersebut akan memisahkan tim yang hanya membicarakan strategi dari tim yang benar-benar mengambil tindakan.