Amazon tiba-tiba menarik diri dari lelang Google Shopping pada akhir Juli, sehingga mengguncang pencarian berbayar. Pengecer dengan cepat mengisi kesenjangan tersebut, mendorong pertumbuhan klik yang lebih kuat dan mengurangi biaya iklan di Google dan Microsoft.
Hal ini diungkapkan oleh agen pemasaran Tinuiti, yang hari ini merilis Laporan Tolok Ukur Iklan Digital Kuartal 3 tahun 2025. Berikut adalah beberapa kesimpulan penting dari laporan Tinuiti.
Google Penelusuran – lebih banyak klik, harga lebih rendah. Belanja iklan meningkat 10% dari tahun ke tahun, seiring dengan peningkatan jumlah klik sebesar 11% – percepatan yang terjadi selama lima kuartal berturut-turut.
- BPK turun 1%, membalikkan kenaikan 3% dari Q2.
- Iklan Shopping melonjak: klik naik 15%, BPK turun 1%, pembelanjaan naik 14%.
- Temu dan Shein kembali ke Google Shopping pada pertengahan tahun 2025, mengimbangi keluarnya Amazon, sementara Walmart mendapatkan lebih banyak visibilitas.
Performa Maksimal mendapatkan momentum. Kampanye Performa Maksimal (PMax) Google terus meningkat, menyumbang 68% belanja iklan belanja di Q3, naik dari 59% di Q2.
- PMax menghasilkan rasio konversi 2% lebih tinggi dan penjualan per klik 5% lebih tinggi dibandingkan kampanye Belanja standar, meskipun ROAS-nya 2% lebih rendah karena BPK yang lebih tinggi.
- Penempatan non-belanja menyumbang 33% dari pengeluaran PMax, dengan tayangan video YouTube meningkat dua kali lipat dari 5% menjadi 9%.
Iklan teks mendapatkan kembali daya tariknya. Iklan teks Google mengalami pertumbuhan pembelanjaan sebesar 8% dari tahun ke tahun dan kembali ke volume klik positif setelah beberapa kuartal yang lambat.
- BPK Merek menurun dari pertumbuhan 19% di Q1 menjadi 5% di Q3, sementara BPK non-merek turun 7%.
- Pengiklan sedang bereksperimen dengan kampanye AI Max baru, meskipun aktivitasnya masih sedikit.
Microsoft stabil, tetapi lebih lambat. Belanja iklan pencarian Microsoft meningkat 12% dari tahun ke tahun dengan pertumbuhan klik hanya di bawah 15% dan BPK turun 2%.
- Amazon tetap aktif dalam iklan Microsoft Shopping meskipun menghentikan program Google-nya.
Mengapa kami peduli. Penarikan diri Amazon meninggalkan kekosongan yang meningkatkan kinerja pengecer lain dan memberi ruang bagi Google untuk menstabilkan harga dan dinamika lelang. Pergeseran ini juga menyoroti betapa cepatnya dinamika persaingan dapat berubah dalam periklanan digital. Pada saat yang sama, pertumbuhan Performa Maksimal Google menandakan bahwa otomatisasi dan pengelolaan kampanye berbasis AI menjadi hal yang penting dalam menjaga efisiensi dan jangkauan di pasar yang lebih lancar dan berbasis platform.
Intinya. Ekosistem pencarian berbayar Google menyesuaikan dengan ketidakhadiran Amazon, memberikan volume lebih tinggi dengan harga lebih rendah, berdasarkan data Q3 Tinuiti. Sementara itu, Performa Maksimal terus mengubah lanskap seiring dengan otomatisasi dan pengoptimalan AI yang menarik perhatian pengiklan.
laporan Tinuiti Laporan Tolok Ukur Iklan Digital Q3 2025 (perlu registrasi)
