Ketika sejarah pemasaran melihat kembali pada tahun 2025, ini akan menandai tahun dimana AI benar-benar diluncurkan.
Google telah menggunakan AI dalam pencarian selama bertahun-tahun – RankBrain, BERT, Smart Bidding, RSA, Performance Max, dll.
Tapi tahun ini, hal itu terjadi di mana-mana. Dari ruang rapat hingga toko khusus, semua orang bertanya bagaimana cara menggunakannya dan menghindari ketinggalan.
Di tengah kebisingan, fakta menjadi kabur dan menjadi hype.
Saya telah mendengarnya berulang kali dari klien baru: “SEO sudah mati. Jangan bicara dengan kami tentang SEO – bicaralah dengan kami tentang AI.”
Tepatnya, di musim yang menyeramkan ini, SEO telah “mati” lebih sering daripada gabungan semua penjahat horor – namun selalu muncul kembali.
AI benar-benar merupakan pengubah permainan, namun hype-nya lebih besar dari apa pun yang pernah saya lihat dalam 25 tahun pemasaran digital. Hal ini memperkuat keinginan kita untuk takut akan hal-hal baru dan mengejar hal-hal yang cemerlang.
Mari kita menarik napas. SEO tidak mati – jauh dari itu.
Berfokus pada SEO masih merupakan cara paling cerdas untuk sukses di era AI.
Tidak ada yang baru di sini
Alat AI dilatih pada kumpulan data yang sangat besar – sebuah proses yang rumit, mahal, dan membutuhkan banyak sumber daya.
Dalam kasus ChatGPT, pelatihan terakhir dilakukan lebih dari setahun yang lalu, pada bulan September 2024.
Itu berarti pengetahuan sistem sudah kedaluwarsa lebih dari 12 bulan.
Apa pun yang terjadi setelah penghentian tersebut secara efektif tidak ada dalam model “cerdas” ini.
Meskipun hal tersebut bagus untuk menjawab pertanyaan historis, ini merupakan masalah bagi pemasar yang membutuhkan informasi real-time.
Gali lebih dalam: Pencarian AI sedang booming, namun SEO masih belum mati
AI membutuhkan RAG untuk tetap mengikuti perkembangan terkini
Untuk memberikan jawaban terkini, alat AI harus melengkapi apa yang sudah mereka ketahui dengan apa yang terjadi saat ini.
Mereka melakukan ini melalui retrieval-augmented generation (RAG), yang memungkinkan model mengambil data terkini dari web dan menyatukannya menjadi respons.
Dengan kata lain, saat ChatGPT “memeriksa web”, ChatGPT menggunakan hasil penelusuran untuk menginformasikan jawabannya.
Untuk pertanyaan apa pun yang memerlukan pengetahuan terkini, sistem AI mengandalkan pencarian – sama seperti kita semua.
Dan itu berarti visibilitas pencarian yang kuat masih meningkatkan visibilitas di AI.
Gali lebih dalam: Bagaimana pengambilan informasi generatif membentuk kembali pencarian
Dapatkan buletin pencarian yang diandalkan pemasar.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (nilai, followUpUrl) { // }); });
Lihat persyaratan.
Pencarian tradisional seperti mendulang emas
Pergeseran perilaku yang jelas sedang terjadi.
Pencarian tradisional seringkali terasa seperti mendulang emas.
Anda mengetikkan kueri singkat dan umum seperti “tukang ledeng di dekat saya”, lalu melakukan kerja keras:
- Memilah-milah hasil.
- Situs membaca.
- Membandingkan ulasan.
Itu membosankan dan mudah untuk membuat kesalahan.
Alat AI mengubahnya. Ajukan pertanyaan yang lebih mendetail, dan mereka akan mencari, menyaring, dan menyusun informasi untuk Anda.
Ambil pengalaman saya sendiri: Saya pernah mengalami tukang ledeng dan tukang atap yang mengecewakan, namun terlihat baik-baik saja di Google, namun ternyata tidak.
Saat saya meminta bantuan alat AI, alat tersebut meluangkan waktu sejenak untuk “mencari di web”, lalu menyarankan beberapa perusahaan terkemuka untuk memeriksanya.
Langkah selanjutnya – memverifikasi nama-nama tersebut – membawa saya kembali ke penelusuran, sering kali melalui kueri merek, untuk melihat lebih dekat.
Perjalanan pengguna tidak hilang; itu berkembang.
Kebingungan ini dapat dimengerti – namun berbahaya
Setiap beberapa tahun, pemasaran digital menemukan batasan baru: penelusuran, sosial, seluler, video, suara, TikTok, terprogram – dan sekarang, AI.
Setiap gelombang memicu perlombaan senjata taktis untuk memenangkan wilayah baru, seringkali dengan mengorbankan apa yang sudah berhasil.
SEO telah melewati banyak perubahan ini.
Meski trafik menurun, kini memasuki era normalisasi.
Trik lama tidak lagi berfungsi, dan itu bagus.
SEO tidak mengalami perubahan, melainkan berkembang – bahkan Ikhtisar AI hanyalah perpanjangan dari cuplikan unggulan.
Apa yang berhasil saat ini adalah dasar-dasarnya dilakukan dengan benar:
- Situs yang terstruktur dengan baik.
- Hapus pesan.
- Proposisi nilai yang kuat.
- Perjalanan pengguna yang cerdas.
- Konten yang dapat dipercaya.
- Reputasi yang solid.
- Ulasan yang kredibel.
- Metrik terkait dengan hasil bisnis nyata.
Tantangannya adalah menghilangkan kebisingan.
Kehebohan AI – ancaman, janji-janji, kebaruan yang cemerlang – berhubungan langsung dengan sifat manusia: ketakutan kita akan hal-hal yang tidak diketahui dan ketertarikan kita pada hal-hal baru.
Kita tidak boleh memperlakukan AI sebagai medan perang baru yang harus ditaklukkan, namun sebagai pengganda yang membantu menyempurnakan dan meningkatkan apa yang sudah berhasil.
Gunakan AI untuk meningkatkan pemasaran Anda, bukan menggantikan fundamentalnya.
Dan dasar-dasar tersebut selalu kembali pada satu hal: pencarian.
Bagaimana kita memperbaikinya? seo.
Gali lebih dalam: SEO di era AI: Menjadi jawaban tepercaya
Optimalkan bagi manusia untuk mengajarkan AI
Ada kabar baik.
AI pada dasarnya adalah penyulingan dari segalanya – pelengkapan otomatis bertenaga super pada steroid dengan energi tingkat Hulk yang Luar Biasa.
Mesin pencari tetap menjadi peta terkini dan lengkap tentang bisnis, merek, dan lingkungan pemasaran Anda.
SEO adalah metode yang memastikan bisnis Anda menampilkan dirinya dengan jelas dan komprehensif.
AI kemudian memanfaatkan kejelasan tersebut untuk mewakili Anda dalam sudut pandang yang tepat.
Berbeda dengan AI yang tidak diketahui, jalan menuju SEO yang kuat sudah jelas.
Jangan melihat AI sebagai pengganti SEO atau apa pun yang Anda lakukan.
Anggap saja sebagai lapisan baru yang berada di atas penelusuran – lapisan yang memberi pengguna cara lebih mudah untuk mengakses informasi tentang bisnis Anda.
Gandakan SEO.
Bangun strategi, dokumentasikan, dan buat agar dapat ditindaklanjuti.
Fokus pada hal mendasar, dan Anda akan melihat hasilnya — baik dalam penelusuran maupun AI.
SEO sudah mati. SEO berumur panjang.
