Google memperluas opsi e-commerce di AS dengan mengizinkan penjual menjual barang fisik melalui model berlangganan langsung di iklan Shopping. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan kenyamanan bagi pembeli dan fleksibilitas bagi penjual.
Apa yang baru. Mulai bulan ini, penjual iklan Shopping Amerika yang memenuhi syarat dapat menawarkan barang fisik secara berulang.
- Kebijakan tersebut secara resmi membuka langganan dalam kategori seperti pakaian jadi, kopi, layanan kesehatan (tidak termasuk obat resep), rumah dan taman, perawatan pribadi, perlengkapan hewan peliharaan, makanan siap saji, dan mainan.
- Untuk berpartisipasi, penjual harus memperbarui feed produk mereka dengan
subscription_costatribut, termasuk sub-atribut untuk periode penagihan (minggu, bulan, atau tahun), lama periode, dan jumlah. - Google hanya mendukung satu harga langganan per halaman landing, dan penjualan atau diskon langganan belum didukung.
Mengapa kami peduli. Pembaruan ini memungkinkan pedagang memanfaatkan tren perdagangan berlangganan yang sedang booming – mulai dari pengiriman kopi bulanan hingga pengisian kembali persediaan hewan peliharaan – tanpa meninggalkan ekosistem Google Shopping. Ini adalah peluang besar bagi merek dalam kategori seperti kopi, perawatan pribadi, dan perlengkapan hewan peliharaan untuk meningkatkan retensi pelanggan dan nilai seumur hidup. Selain itu, penerapan langganan di Google sejak dini dapat memberikan keunggulan kompetitif bagi penjual karena pembeli semakin menyukai pembelian yang nyaman dan diisi ulang secara otomatis.
Intinya. Dengan secara resmi mendukung langganan barang fisik, Google memberikan cara baru kepada penjual untuk mendorong pendapatan berulang dan loyalitas pelanggan – serta memberikan lebih banyak cara kepada pembeli untuk “mengatur dan melupakannya”. Hal ini juga menempatkan Google untuk bersaing lebih baik dengan platform seperti Amazon, Shopify, dan TikTok Shop, yang sudah mendukung opsi pembelian berulang.
