Google telah melapisi AI ke dalam kampanye pencarian selama bertahun -tahun melalui fitur -fitur seperti penawaran pintar, iklan pencarian responsif, dan kinerja Max.
Pada Mei 2025, ia mengumumkan langkah selanjutnya: AI Max.
Fitur ini sekarang diluncurkan secara global dalam beta dan muncul di banyak akun pengiklan. (Jika Anda belum melihatnya, harapkan segera.)
Begini itu, cara kerjanya, dan apa artinya bagi kampanye Anda.
Apa AI Max untuk Pencarian?
AI Max adalah fitur dalam kampanye pencarian yang ada yang dapat Anda nyalakan atau dimatikan.
Mengaktifkannya memberikan penargetan dan peningkatan kreatif dengan cara otomatis.
Menurut Google, AI Max:
- Meningkatkan pencocokan istilah pencarian.
- Menghasilkan kustomisasi teks yang lebih kuat untuk tajuk utama dan deskripsi.
- Mengaktifkan ekspansi URL akhir untuk meningkatkan relevansi halaman arahan.
Begini cara masing -masing bekerja.
Pencocokan istilah pencarian
Pencocokan istilah pencarian membantu Anda menangkap kueri yang seharusnya Anda lewatkan melalui campuran kecocokan luas dan teknologi kata kunci.
“Kata kunci” mengacu pada iklan melayani tanpa mengandalkan kata kunci yang ditambahkan secara manual.
Sebaliknya, Google menggunakan data kontekstual, perilaku, dan semantik untuk memutuskan kapan dan kepada siapa iklan akan muncul.
AI ini kemudian belajar dari kata kunci dan kecocokan kata kunci, bersama dengan aset dan URL kreatif Anda, untuk membantu memunculkan pencarian yang lebih relevan.
Kustomisasi teks
Ini adalah rebrand “aset yang dibuat secara otomatis.”
Sistem ini dapat menghasilkan berita utama dan deskripsi berdasarkan informasi dari halaman arahan Anda, iklan lain, dan kata kunci.
Saya sangat optimis tentang fitur ini di masa lalu, menggunakannya sebagai titik awal tetapi merevisi sebelum berbagi dengan klien.
Google Now bersikeras telah membaik-seperti pacar sekolah menengah yang menjanjikan “saya telah berubah”-dengan ajakan untuk bertindak yang lebih jelas dan nilai jual yang lebih tajam.
Perbaikan ini sangat terlihat ketika dipasangkan dengan ekspansi URL akhir, meskipun kustomisasi teks dapat diaktifkan dengan sendirinya.
Ekspansi URL terakhir
Fitur ini berfungsi seperti iklan pencarian dinamis (DSA).
Google mengarahkan lalu lintas ke URL yang paling relevan di situs klien Anda ketika memprediksi kinerja yang lebih baik.
Namun, ini tidak dapat diaktifkan sendiri – harus dipasangkan dengan kustomisasi teks.
Anda lebih dalam: Google’s AI Max untuk Pencarian: Mengungkapkan pengujian 30 hari apa
Bagaimana cara menemukan AI Max?
Menemukan AI Max membutuhkan beberapa langkah, tetapi dibangun ke dalam aliran pengaturan kampanye pencarian normal. Inilah cara menuju ke sana:
- Memilih Kampanye baru Seolah -olah Anda sedang membangun kampanye baru.
- Pilih tujuan Anda.
- Pilih tujuan konversi yang relevan untuk tujuan itu.
- Memilih Mencari sebagai jenis kampanye Anda.
- Pilih cara Anda ingin mencapai tujuan Anda.
- Beri nama kampanye Anda dan klik lanjutkan.
- Tetapkan preferensi penawaran Anda.
- Konfigurasikan pengaturan kampanye Anda.
- Pada titik ini, Anda akan melihat opsi untuk mengaktifkan AI Max untuk pencarian.
Seperti apa pelaporannya?
Salah satu perbaikan yang paling banyak diminta dengan Kinerja Max adalah pelaporan yang lebih baik.
AI Max membahas ini sejak awal, menawarkan beberapa laporan baru untuk membantu melacak kinerja:
- Laporan istilah pencarian: Menampilkan AI Max sebagai jenis kecocokan baru untuk istilah pencarian tambahan, bersama dengan kolom sumber yang menunjukkan apakah kecocokan berasal dari ekspansi pertandingan luas atau pencocokan kata kunci. Pandangan baru menggabungkan istilah pencarian, berita utama, dan URL untuk memberikan gambaran lengkap tentang perjalanan pelanggan.
- Laporan Kata Kunci: Termasuk AI Max di baris ringkasan sehingga Anda dapat mengukur kontribusi total.
- Laporan Halaman Pendaratan: Sorotan kinerja halaman pendaratan yang digerakkan oleh AI.
- Laporan Aset: Menunjukkan kinerja aset AI Max.
Dapatkan penganil pencari buletin.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (values, followUpUrl) { // }); });
Lihat istilah.
Adakah kebiasaan yang harus diperhatikan?
Ada beberapa peringatan penting yang perlu diingat saat memungkinkan AI Max untuk pencarian:
- Keterbatasan API: Mengaktifkan atau menonaktifkan AI Max dapat menyebabkan kesalahan untuk permintaan API yang mengelola kustomisasi teks dan pengaturan merek, karena AI Max belum tersedia di API atau editor. Pastikan untuk mengingatkan tim Anda sebelum membuat perubahan.
- Default Ekspansi URL Terakhir: Fitur ini diaktifkan secara default saat Anda memilih AI Max. Anda harus menghapus centang pada kotak jika Anda ingin mematikannya.
- Aset yang disematkan: Jika Anda menggunakan aset yang disematkan dalam kampanye pencarian Anda, berhati -hatilah. Ketika ekspansi URL akhir aktif, AI Google dapat mengganti aset yang disematkan jika mengidentifikasi URL yang lebih relevan.
Apakah ada hasil awal untuk dibagikan?
Saat menyiapkan kampanye pencarian baru, Google mencatat bahwa:
- “[A]Dvertisers yang mengaktifkan AI Max dalam kampanye pencarian biasanya akan melihat 14% lebih banyak konversi atau nilai konversi pada CPA / ROAS yang serupa. ”
Google juga berbagi studi kasus dari dua pengadopsi awal:
- L’Oréal: Direkam dua kali lipat tingkat konversi dan 31% biaya lebih rendah per konversi dengan AI Max diaktifkan. Dengan menggunakan pencocokan istilah pencarian, mereka membuka konversi dari kueri baru seperti “Apa krim terbaik untuk bintik-bintik gelap wajah?”
- MyConnect: Menghasilkan 16% lebih banyak prospek sambil mengurangi biaya per lead sebesar 13%. Mereka juga melihat lift 30% dalam konversi dari kueri baru yang muncul oleh AI Max.
Anda lebih dalam: AI Max in Action: Apa studi kasus awal dan skrip analisis baru mengungkapkan
Apa yang harus dilakukan pemasar dengan AI Max?
Pendekatan terbaik adalah mengujinya.
Aktifkan AI Max di salah satu kampanye pencarian Anda dan lacak perubahan kinerja secara langsung.
Eksperimen Google membuat ini mudah – pilih “Fitur dan Pengaturan Kampanye,” kemudian pilih “AI Max untuk kampanye pencarian.”
Ini membagi lalu lintas 50/50 antara satu kampanye dengan AI Max diaktifkan dan satu tanpa, memberi Anda perbandingan yang jelas.
Anda lebih dalam: Eksperimen AI Max Tiba di Iklan Google: Begini cara kerjanya
