Iklan pencarian responsif (RSA) telah ada selama bertahun -tahun sekarang, tetapi untuk beberapa alasan, begitu banyak praktisi iklan Google masih menemukan mereka membingungkan. RSA bisa sangat kuat jika Anda tahu cara menggunakannya dengan benar.
Apa itu iklan pencarian responsif?
Iklan pencarian responsif, atau RSA, adalah jenis iklan default untuk kampanye pencarian Google. Saat Anda membuat RSA, Anda harus memberikan tiga hal:
- URL terakhir: Halaman arahan tempat Anda ingin pengguna mengklik iklan Anda.
- Berita utama: Bagian yang dapat diklik dari iklan teks pencarian Anda. Minimum 3, maksimum 15. 30-karakter masing-masing batas. Saya biasanya merekomendasikan memiliki 8-10 berita utama di RSA Anda. Kami sebelumnya membahas berita utama iklan dalam seri ini.
- Deskripsi: Teks hitam yang menyertai berita utama Anda, untuk melengkapi RSA Anda. Minimum 2, maksimum 4. 90-karakter masing-masing batas. Saya sarankan memiliki 2 atau 3 deskripsi di RSA Anda.
RSA Anda juga dapat memiliki:
- Path Display: Ini bukan URL terakhir Anda, tetapi sebaliknya, sepotong teks opsional yang memberi sinyal kepada pengguna jenis halaman apa yang akan mereka landasikan. Minimum 0, maksimum 2. 15-karakter masing-masing batas.
Apakah aset bagian dari iklan pencarian responsif?
Aset (sebelumnya dikenal sebagai ekstensi) adalah bagian opsional namun bermanfaat dari iklan pencarian Anda.
Meskipun Anda dapat membuat/mengedit aset saat membuat RSA, saya tidak merekomendasikan melakukan ini. Sebaliknya, buat dan simpan iklan Anda, lalu pergi ke Aktiva Tab untuk menambah/mengedit aset di tingkat akun, kampanye, atau grup iklan.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang aset, lihat artikel sebelumnya dalam seri ini tentang aset pesan, aset gambar, aset Sitelink, atau aset cuplikan & panggilan terstruktur.
Apakah kekuatan iklan penting untuk iklan pencarian responsif?
Saat Anda membangun RSA Anda, Anda akan melihat bar biru di atas dengan skor untuk “kekuatan iklan.” Ini akan mengatakan “buruk,” “rata -rata,” “baik,” atau “luar biasa.”
Kabar baik: Anda bisa mengabaikan ini. Bahkan Google telah menyatakan bahwa skor ini tidak secara langsung mempengaruhi kinerja iklan Anda.
Pikirkan kekuatan iklan sebagai daftar periksa praktik terbaik Google. Ini adalah panduan yang bermanfaat, tetapi jangan biarkan itu menjadi satu -satunya hal yang Anda fokuskan.
Skor kekuatan iklan RSA Anda didasarkan pada tiga hal:
- Apakah kata kunci Anda digunakan dalam berita utama dan deskripsi Anda?
- Sudahkah Anda memberikan tajuk dan deskripsi yang cukup?
- Apakah berita utama dan deskripsi Anda cukup berbeda satu sama lain?
Misalnya, jika Anda membuat empat berita utama seperti “Tanah Mesin Pencari,” “Baca Tanah Mesin Pencari,” “Berita Tanah Mesin Pencari,” dan “Artikel Tanah Mesin Pencari,” Google akan menganggapnya terlalu mirip dan kekuatan iklan Anda akan menderita.
5 tips untuk meningkatkan kinerja RSA Anda
Sekarang kami memiliki dasar -dasarnya, berikut adalah beberapa tips favorit saya untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan pencarian responsif Anda.
1. Berapa banyak RSA per grup iklan?
Anda dapat memiliki hingga tiga RSA per grup iklan, tetapi jarang Anda membutuhkan lebih dari 15 berita utama dan empat deskripsi untuk menyelesaikan pekerjaan. Pertimbangkan untuk menggunakan eksperimen untuk pengujian salinan iklan atau pengujian halaman arahan daripada membuat beberapa RSA.
2. Haruskah Anda menyematkan berita utama atau deskripsi?
Menyematkan headline atau deskripsi ke posisi tertentu (seperti headline 1 atau description 1) akan mencegah Google mencampur dan mencocokkannya dengan berita utama dan deskripsi lainnya, dan memaksanya untuk selalu menunjukkan pada posisi ini.
Jangan hanya menyematkan aset Anda secara acak. Tetapi jika Anda memiliki alasan yang bagus, seperti persyaratan kepatuhan hukum atau pertanyaan yang ambigu, silakan dan pin.
3. Haruskah Anda menggunakan kustomisasi iklan?
Kustomisasi iklan adalah salah satu fitur favorit saya di iklan Google. Anda dapat menggunakan kustomisasi iklan, seperti penyisipan kata kunci dinamis, penyisipan lokasi dinamis, dan/atau penyisipan hitung mundur dinamis untuk membuat iklan Anda lebih relevan bagi pengguna.
- Pelajari lebih lanjut tentang penyisipan kata kunci dinamis.
4. Dapatkah berita utama Anda ditampilkan di penempatan lain?
Ini adalah titik kebingungan umum bagi pengiklan baru: tajuk utama tidak selalu menjadi berita utama. Terkadang, berita utama Anda dapat muncul sebagai bagian dari deskripsi Anda atau bahkan sebagai tautan Sitel. Ini bukan masalah besar, hanya sesuatu yang harus diperhatikan.
5. Dapatkah Anda melihat kinerja headline atau deskripsi individual?
Ya! Untuk melihat kinerja RSA Anda, jangan hanya melihat metrik iklan secara keseluruhan.
Masuk ke Detail Aset untuk melihat pelaporan tingkat aset individu. Anda mungkin perlu menambahkan lebih banyak kolom ke laporan Anda untuk mengevaluasi kinerja setiap tajuk dan deskripsi.
Namun, ingatlah untuk bersabar. Dalam pengalaman saya, satu aset membutuhkan setidaknya 100 klik untuk mulai mengevaluasi tingkat klik-tayang dan setidaknya 100 konversi untuk mengevaluasi tingkat konversi atau biaya per akuisisi dengan benar. Apa pun yang kurang dari itu tidak cukup data.
Sementara iklan pencarian responsif bukan satu -satunya jenis iklan untuk iklan pencarian Google, Google telah mengumumkan bahwa iklan panggilan sedang digunakan. Dengan munculnya AI Max dan PMAX, itu adalah prediksi saya bahwa iklan pencarian dinamis juga tidak lama untuk dunia ini. Jadi, semakin cepat Anda terbiasa membuat dan mengoptimalkan RSA, semakin baik Anda.
Artikel ini adalah bagian dari seri lahan mesin pencari dua mingguan kami yang sedang berlangsung, semua yang perlu Anda ketahui tentang iklan Google dalam waktu kurang dari 3 menit. Setiap hari Rabu lainnya, JYLL menyoroti fitur iklan Google yang berbeda, dan apa yang perlu Anda ketahui untuk mendapatkan hasil terbaik darinya-semuanya dalam bacaan 3 menit cepat.
