Ini adalah Super Bowl “AI” yang pertama, kata penulis teknologi/bisnis di Slate, dengan iklan perusahaan AI menjadi pusat perhatian, bahkan ketika konsumen bersikeras kepada surveyor bahwa mereka “kebanyakan bersikap negatif” terhadap iklan yang dihasilkan AI. Tahun lalu, perusahaan-perusahaan AI menghabiskan lebih dari $1,7 miliar untuk iklan-iklan yang berhubungan dengan AI, tulis Washington Post, dan menambahkan bahwa ledakan besar pada tahun ini akan “tidak bisa dihindari” – bahkan ketika survei menunjukkan orang-orang Amerika “meragukan teknologi ini baik untuk mereka atau dunia…” Slate bertanya-tanya apakah itu berarti sejarah akan terulang kembali… Kejenuhan dari langkah-langkah AI yang baru, ditambah dengan ketidaksesuaian dengan prioritas konsumen, membuat NFL tahun ini memamerkan getaran indikator resesi sektoral yang telah menentukan Super Bowl dari masa lalu. Tahun 2022 adalah peristiwa kebanggaan sebelum musim gugur bagi gelembung mata uang kripto, yang runtuh dengan cara yang spektakuler pada akhir tahun itu — sebagian besar berkat klien iklan Super Bowl Sam Bankman-Fried — sehingga tidak ada merek besarnya yang pernah kembali ke siaran. (… koin-koin itu sendiri sekali lagi jatuh dengan keras.) Pemberi pinjaman hipotek Ameriquest sama mencoloknya dengan kehadirannya di Super Bowl pertengahan tahun 2000-an dan juga ketidakhadirannya di tahun-tahun berikutnya, setelah bangkrut pada tahun 2007 ketika pinjaman subprime berisiko yang menjadi spesialisasinya membantu memulai krisis keuangan. Lalu ada juga iklan permainan mangkuk untuk situs web seperti Pets.com dan Computer.com pada tahun 2000, ketika serbuan dot-com menarik perhatian banyak startup digital yang bangkrut karena gelembung tersebut. Apakah iklan AI yang memecahkan rekor di Super Bowl ini juga menandakan akan datangnya pop? Lihatlah lingkungan bisnis: Nama-nama besar di industri ini bertukar tumpukan uang tunai secara eksklusif satu sama lain. Harga saham suatu perusahaan bergantung pada proyeksi perusahaan lain, yang bergantung pada keberhasilan kontraktor lain. Infrastruktur yang diperlukan menghadapi hambatan, dan investasi menyeluruh pada proyek-proyek ini menjadi lebih berisiko dibandingkan sebelumnya. Namun, sektor ini masih bersedia mengeluarkan banyak uang untuk Super Bowl — meskipun, berkali-kali, kita telah melihat bagaimana permainan ini berjalan. Orang-orang menggunakan aplikasi AI. Dan Meta telah menayangkan iklan yang menampilkan seorang pria di pedesaan New Mexico “mengatakan bahwa dia mendapatkan pekerjaan yang bagus di kampung halamannya di pusat data Meta,” tulis Washington Post. “Iklan tersebut diselingi dengan adegan-adegan dari rodeo dan kiasan sederhana lainnya, dalam salah satu iklan TV (dan iklan serupa di Iowa), yang ditayangkan di Washington, DC, dan beberapa komunitas lain, yang menunjukkan bahwa iklan tersebut ditujukan untuk meyakinkan para pejabat terpilih AS bahwa AI memberikan peluang kerja. Namun The Post berpendapat bahwa industri AI “menjual visi masa depan yang tidak disukai orang Amerika.” Dan mereka mengutip Allen Adamson, ahli strategi merek dan salah satu pendiri perusahaan pemasaran Metaforce, yang mengatakan pertanyaan abadi tentang periklanan adalah apakah periklanan dapat memperbaiki kesan buruk tentang suatu produk. “Jawabannya sejak awal pemasaran dan periklanan adalah tidak.”
Baca lebih lanjut cerita ini di Slashdot.
