Apple memperluas iklan di hasil pencarian App Store, memberikan lebih banyak peluang bagi pengiklan untuk menjangkau pengguna saat mereka ingin mengunduh aplikasi.
Mulai tanggal 3 Maret, Apple Ads akan mulai menampilkan iklan tambahan per permintaan pencarian di Inggris, diikuti oleh Jepang. Perluasan ini diperkirakan akan diluncurkan ke semua pasar Apple Ads pada akhir Maret.
Mengapa kami peduli. Lebih banyak slot iklan di hasil pencarian App Store berarti lebih banyak peluang untuk memenangkan instalasi—namun juga lebih banyak persaingan untuk kueri dengan niat tinggi yang sama, yang dapat meningkatkan biaya. Karena tidak adanya kemampuan untuk memilih penempatan, kinerja dapat bervariasi berdasarkan posisi, sehingga relevansi materi iklan, strategi kata kunci, dan pelacakan konversi menjadi lebih penting dari sebelumnya.
Apa yang berubah. Hingga saat ini, hasil pencarian Apple Ads menampilkan satu penempatan bersponsor di bagian atas halaman. Mulai bulan Maret, beberapa posisi iklan mungkin muncul untuk satu permintaan pencarian, termasuk slot teratas yang ada dan penempatan baru di bagian bawah hasil.
Penempatan baru akan didukung pada perangkat yang menjalankan iOS dan iPadOS 26.2 dan lebih baru.
Cara kerja kelayakan. Pengiklan tidak perlu melakukan perubahan apa pun untuk mengakses inventaris baru. Kampanye hasil pencarian apa pun yang ada secara otomatis akan memenuhi syarat untuk muncul di semua posisi yang tersedia.
Namun, pengiklan tidak dapat memilih atau menawar penempatan tertentu. Apple akan memutuskan di mana iklan muncul dalam hasil pencarian.
Format dan harga iklan tetap sama. Iklan akan terlihat sama terlepas dari penempatannya, baik menggunakan halaman produk default atau halaman produk khusus. Tautan dalam opsional dapat mengarahkan pengguna langsung ke tujuan dalam aplikasi tertentu.
Penagihan tetap tidak berubah, dan pengiklan membayar berdasarkan biaya per ketukan atau biaya per pemasangan.
Bagaimana iklan dicocokkan dengan penelusuran. Iklan hasil pencarian terus mengandalkan kata kunci, baik yang dipilih oleh pengiklan atau disarankan oleh Apple. Apple mengatakan pencocokan berbasis relevansinya menghasilkan lebih dari 60% tingkat konversi rata-rata untuk iklan pencarian teratas.
Penempatan ditentukan oleh kombinasi relevansi dan tawaran, namun relevansi tidak dapat dinegosiasikan. Apple mengatakan iklan tidak akan memasuki lelang jika iklan tersebut tidak cocok dengan kueri pengguna — berapa pun besar tawarannya.
Apa yang harus diperhatikan pengiklan. Lebih banyak slot iklan berarti lebih banyak peluang — namun juga lebih banyak persaingan dalam laman hasil penelusuran yang sama. Pengiklan mungkin perlu memantau dengan cermat kinerja berdasarkan kueri, penyelarasan materi iklan, dan rasio konversi seiring dengan perluasan peluncuran secara global.
Apa selanjutnya. Peluncuran bertahap akan berlanjut hingga bulan Maret, menghadirkan iklan pencarian App Store tambahan ke semua pasar Apple Ads. Bagi pemasar aplikasi, hal ini menandai perubahan berarti dalam cara kerja visibilitas pencarian — dan persaingan — di dalam App Store.
