Perdebatan tentang praktik perubahan SEO dan transisi ke AI baru -baru ini memanas di podcast, blog, situs berita, dan ruang sosial di web.
Sementara diskusi difokuskan pada apa yang harus kita sebut dan mengapa – baik itu “geo” (optimasi mesin generatif), “aio” (optimasi kecerdasan buatan), atau sesuatu yang lain – satu elemen linguistik terus muncul.
Tidak peduli akronimnya, kemungkinan besar akan memasukkan kata “optimasi.”
Kebanyakan orang yang memperdebatkan istilah itu kemungkinan tidak tahu rincian asal -usulnya, karena perdebatan serupa tentang optimasi terjadi hampir 30 tahun yang lalu – sebelum banyak debat saat ini bahkan dilahirkan.
Sementara penamaan dan memperdebatkan linguistik dari hal baru ini mungkin tampak sepele pada tingkat tinggi, faktanya adalah bahwa waktu yang tepat sekarang untuk diskusi terjadi, sama seperti nenek moyang SEO melakukan diskusi ini kembali pada 1995-1996.
Mengapa Optimalisasi Masih Penting
Sementara Aeo, AIO, dan Geo adalah akronim yang telah banyak dipegang, banyak orang tampaknya bersaing untuk menjadi “satu -satunya” untuk menciptakan istilah baru ini.
Pada hari -hari awal, ada puluhan orang yang melakukan SEO.
Ketika itu berkembang menjadi ratusan, maka ribuan, itu masih merupakan kelompok yang cukup kecil di mana konsensus dapat dicapai.
Sekarang, dengan jutaan orang yang terlibat dalam praktik, jangan kaget jika praktisi saat ini tidak pernah setuju.
Banyak SEO profil tinggi sekarang mendorong variasi Geo dan AIO.
Tim Sanders, Harvard Fellow dan SVP dari AI Evangelism di B2B Directory G2, mengatakan kepada saya bahwa mereka memiliki pertimbangan penamaan sendiri beberapa minggu yang lalu, dan mereka mengubah daftar kategori G2 dari Geo ke AEO.
Tetapi saya akan membuat kasus bahwa tidak peduli apa istilah baru itu pada akhirnya disebutkan, jika moniker menyertakan kata optimasi dalam bentuk apa pun, maka kredit tersebut diberikan kepada orang -orang asli yang memberikan SEO namanya.
Masalah tata bahasa dengan ‘optimasi’
Sebagai pemasar pencarian, kita semua tahu tentang taksonomi dan linguistik kata kunci.
Kata tunggal “optimasi” dalam SEO mengidentifikasi properti berasal dari mesin pencari, atau dengan kata lain, “mengoptimalkan” mesin pencari.
Namun, wajar untuk mengatakan bahwa istilah ini masih memiliki tantangan tata bahasa, dan diskusi ini seputar optimasi untuk AI tidak kebal terhadap masalah yang sama.
Eksekutif pencarian veteran dan perintis Mike Grehan telah mengajukan pertanyaan berikut berulang kali di konferensi dan dalam kolom dan posting blog selama lebih dari 25 tahun:
- “Bagaimana seseorang mengoptimalkan mesin pencari? Anda tidak bisa.”
Dia benar – ketika ditafsirkan seperti itu, istilah SEO tidak masuk akal secara tata bahasa.
Saya telah mengemukakan kepadanya beberapa kali bahwa itu juga bisa “mengoptimalkan,” seperti yang dimaksudkan oleh pencipta asli.
Tetapi penamaan baru ini berisiko masalah tata bahasa yang sama dengan Geo dan AIO.
Dapatkan penganil pencari buletin.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (values, followUpUrl) { // }); });
Lihat istilah.
Siapa yang menciptakan SEO?
Kembali sekitar 1995–1997, lima orang datang ke realisasi “optimasi” pada saat yang sama, meskipun masing -masing tidak diketahui oleh yang lain.
Bruce Clay menemukan istilah ini dan telah terkenal serp untuk peringkat pertama di Google untuk “optimasi mesin pencari” selama lebih dari satu dekade.
John Audette dan Bob Heyman (dan mitra bisnisnya Leland Harden) juga dikreditkan dengan menciptakan istilah, meskipun nama mereka tidak termasuk dalam entri Wikipedia untuk optimasi mesin pencari.
Danny Sullivan juga harus mendapatkan kredit karena membantu mempopulerkan istilah ini melalui liputan berita mesin pencari yang luas di pencari mesin dan lahan mesin pencari.
Dan dalam wawancara saya dengan Heyman untuk artikel ini, satu nama baru lainnya muncul: Viktor Grant.
Tidak ada orang yang disebutkan sejauh ini yang pernah diperdebatkan – baik secara langsung atau dicetak – bahwa yang lain tidak secara mandiri muncul dengan frasa tersebut.
Saya berbicara dengan empat dari lima untuk artikel ini, dan tidak satu pun dari mereka membantah epifani yang lain sebagai salinan.
Dalam wawancara saya dengan Heyman dan Grant, mereka juga menekankan bahwa Stephen Mahaney dari Searchenginenews.com dan Planet Ocean memberikan kontribusi utama dalam mempopulerkan SEO, dan memang benar bahwa ia sebagian besar tidak dikreditkan hingga sekarang.
Grant juga lebih suka dikenal sebagai pelopor di Black Hat SEO, bahkan sebelum memiliki nama, karena ia melakukan penargetan IP/Agen – kemudian disebut sebagai cloaking, di antara nama -nama lainnya.
Clay mengatakan penggunaan SEO berasal dari pekerjaan sebelumnya di Silicon Valley melakukan optimasi mainframe.
“Optimalisasi” sudah tertanam dalam benaknya ketika tiba saatnya untuk memberi nama konsep baru ini.
Berbicara tentang berbagai istilah baru, Clay bercanda:
- “Saya sudah mulai menggunakan kerangka McDonald lama di mana itu E, I, E, I, O.”
Tapi serius, dia melanjutkan:
- “Faktanya adalah, apa pun bisa menjadi mesin, tetapi secara teknis, tidak ada orang di sana yang mengatakan itu hanya organik. Secara teknis, pembayaran-per-klik adalah SEO. Tetapi ketika Anda melihat SEO, saya pikir kami sebagai industri telah menerima bahwa itu di halaman, di luar halaman yang ada di luar rumah, di mana-mana di luar halaman, di mana-mana di luar halaman. SEO. “
Heyman dan Grant adalah pendukung istilah Geo, dan pendapat mereka harus membawa bobot yang signifikan dalam percakapan keseluruhan.
Heyman berkata:
- “Dalam hal dunia pemasaran … influencer telah mengadopsinya, jadi saya pikir itu akan menangkap. Dan juga karena itu bermain ‘SEO,’ [which] orang sudah terbiasa. “
Penamaan SEO mengambil banyak pertimbangan, karena mereka mencoba menyelesaikan masalah navigasi dengan pembangunan situs web untuk band Jefferson Starship.
Mengenai asal usul praktik ini, Grant mengatakan:
- “Konsep panggilan jam 3 pagi dari manajer kapal luar angkasa Jefferson benar -benar hal yang mengokohkannya. Dan rasanya, seperti apa kita menyebutnya? Dan Heyman memandangnya dan berkata, ‘Optimalisasi mesin pencari.'”
Untuk Jefferson Starship, tidak ada permainan sistem yang terlibat.
Faktanya adalah bahwa mesin pencari waktu itu tidak dapat menemukan situs web band resmi untuk pencarian nama mereka yang tepat.
Dan mereka yang hanya peduli dengan masalah pencarian pada waktu itu kemungkinan bernomor dalam ratusan atau ribuan rendah, sebagai lawan dari sekarang, ketika jutaan orang berpartisipasi atau bersembunyi dalam percakapan.
Bagaimana SEO menyebar
Pertimbangan awal itu juga terkenal karena optimasi bukanlah istilah slam-dunk pada saat itu.
Frederick Marckini, pendiri agen SEO-only pertama Iprospect (Pengungkapan: Saya adalah karyawan sebelumnya di perusahaan ini)menulis buku teknologi besar -besaran pada tahun 1999 berjudul “Posisi Mesin Pencari,” yang secara efektif merupakan buku cetak utama pertama tentang SEO.
Grehan juga menulis salah satu buku paling penting tentang topik pada waktu itu.
Untuk alasan apa pun, “penentuan posisi” tidak melekat, meskipun itu adalah kandidat yang valid.
Jika sudah, bagaimana istilah penentuan posisi mesin generatif dan penentuan posisi kecerdasan buatan untuk Anda?
Mungkin cara yang sama AIO dan Geo terdengar bagi saya.
Dari geo hingga hari ini: mengapa nama tidak menempel
Inilah masalah lain dengan Geo.
Saya telah berbicara tentang AI dalam satu atau lain bentuk selama lebih dari 25 tahun.
Tidak sekali pun dalam pengalaman saya, ada yang pernah menyebut AI atau LLM mesin generatif.
Dalam hal itu, ini sebagian besar merupakan frasa yang dibuat-buat.
Apa yang biasanya kita sebut?
- Llm.
- Ai.
- GPT.
- Mesin pencari.
Tetapi tidak pernah “mesin generatif.”
Untuk beberapa alasan, LLMO dan GPTO sepertinya tidak memiliki cincin yang sama untuk mereka.
Terakhir, selain dari pemisahan log semantik yang jelas dari istilah geo yang terkait dengan geografi dalam pemasaran pencarian dan di tempat lain di planet ini, ada masalah besar lain dengan Geo.
Ini membuka salah satu keunggulan terbesar AI untuk bisnis: alur kerja agen dan pengiriman otonom – elemen yang sama pentingnya bagi kesuksesan di masa depan seperti terlihat dan ditemukan.
LLMS seperti sihir hitam bagi siapa saja yang pernah menulis konten sendiri, atau membuat seni, gambar, video, penelitian mendalam, atau kode sendiri.
Demikian pula, salah satu kegunaan mereka yang paling penting adalah otomatisasi untuk banyak tugas dalam bisnis pencarian.
Jika Anda masih menggunakan LLMS tetapi masih banyak copy-pasting, Anda kehilangan beberapa manfaat utama dan keharusan AI di dunia modern.
Geo tidak mengatakan apa -apa untuk mengatasi elemen kunci ini.
Saya pribadi tidak berpikir satu istilah akan menempel di masa depan yang tidak terlalu jauh.
Kita semua berada dalam gelembung filter algoritmik kita sendiri, dan kita semua terlalu kesukuan.
Ketahuilah bahwa semua istilah yang berbeda memiliki niat yang sama, dan benar atau berguling dengannya.
Kita masing -masing dapat berbicara bahasa yang berbeda, tetapi artinya masih sama.
