Dengan AI Max for Search yang kini tersedia secara luas dalam versi beta, pengiklan memperdebatkan segala hal mulai dari perbandingan kinerja hingga cara kerjanya dengan struktur kata kunci yang ada. Penghubung Google Ads, Ginny Marvin turun tangan untuk mengklarifikasi apa itu AI Max — dan apa yang bukan.
Apa yang dirancang untuk dilakukan oleh AI Max. AI Max bertujuan untuk membuka konversi tambahan atau nilai konversi — bukan menggantikan atau bersaing dengan penyiapan kata kunci Anda saat ini.
- Ini memperluas jangkauan menggunakan logika pencocokan luas dan pencocokan tanpa kata kunci (pikirkan perayapan gaya DSA pada laman landas Anda).
- Hal ini dipadukan dengan pengoptimalan materi iklan dinamis, termasuk penyesuaian teks dan perluasan URL Final, untuk mencocokkan maksud dengan lebih tepat.
Intinya. Jika kueri sudah cocok dengan salah satu kata kunci Anda, kata kunci tersebut akan diprioritaskan. AI Max hadir untuk menghadirkan kueri baru yang tidak Anda tangkap.
Apakah ini hanya sekedar rebranding? Semacam itu — tetapi dengan peningkatan. AI Max menggabungkan pencocokan luas, DSA, aset teks yang dihasilkan, dan perluasan URL Final ke dalam satu sistem. Tapi itu juga menambahkan:
- Kontrol tingkat grup iklan (lokasi, merek)
- Pelaporan istilah penelusuran baru, termasuk materi iklan dan laman landas mana yang ditayangkan
- Dan lebih banyak fitur yang masuk, seperti pedoman teks
Marvin mengatakan tujuannya adalah membuat komponen-komponen ini bekerja lebih baik jika digabungkan dibandingkan jika dilakukan secara terpisah.
Apa yang diharapkan berdasarkan pengaturan Anda saat ini
- Sebagian besar pengguna Frasa/Tepat: Harapkan peningkatan terbesar. AI Max dapat membuka cakupan istilah pencarian baru menggunakan kemampuan pencocokan yang lebih luas dan tanpa kata kunci.
- Pengguna Pencocokan Luas Berat: Ekspansi yang lebih kecil — Anda sudah mencakup sebagian besar jangkauan tersebut.
- Pengguna DSA: Lebih sedikit ekspansi tanpa kata kunci, namun peningkatan kinerja melalui sinyal berbasis aset yang tidak ada dalam DSA standar.
- Pengiklan dengan PMax-berat: AI Max menghadirkan pencocokan seperti PMax ke Pencarian. Meski begitu, Google mengatakan banyak pengguna PMax masih melihat peningkatan bertahap.
Mengapa CPA/ROAS mungkin terlihat berbeda. AI Max berspesialisasi dalam inkrementalitas, dan konversi inkremental sering kali memerlukan biaya lebih besar daripada konversi “inti” yang diperoleh dengan kata kunci yang dikurasi secara ketat.
Saran Google – jangan bandingkan jenis pencocokan secara terpisah — evaluasi apakah total kampanye menghasilkan lebih banyak konversi atau nilai sesuai target CPA/ROAS Anda.
Mengapa kami peduli. Pengiklan mendapatkan klarifikasi dari Google bahwa AI Max dibuat untuk mengungkap permintaan tambahan yang tidak dapat dicapai oleh penyiapan kata kunci mereka saat ini, sehingga membuka pintu bagi lebih banyak konversi atau pendapatan tanpa merombak kampanye yang ada. Ini menggabungkan pencocokan luas, DSA, dan materi iklan dinamis ke dalam satu sistem dengan kontrol dan pelaporan yang lebih baik, menjadikan perluasan lebih transparan dan terukur.
Dan dengan pengujian A/B bawaan, pengiklan akhirnya dapat memvalidasi apakah peningkatan tersebut nyata — bukan sekadar asumsi.
Cara mengukur peningkatan tambahan. Google kini menawarkan eksperimen AI Max — pengujian A/B sesungguhnya yang membagi lalu lintas menjadi kelompok kontrol dan perlakuan.
Peringatan:
- Setelan merek dan kontrol lokasi belum didukung dalam eksperimen AI Max.
- Anda Bisa uji eksperimen tersebut menggunakan Eksperimen Khusus.
- Abaikan periode pembelajaran saat mengevaluasi hasil.
Gambaran besarnya. AI Max dibuat untuk mendorong permintaan baru dan relevan yang saat ini tidak dapat ditangkap oleh kata kunci Anda.
Untuk menilai apakah cara ini berhasil, ubah pola pikir Anda dari perbandingan jenis pencocokan ke peningkatan bertahap tingkat kampanye — lebih banyak konversi atau nilai konversi sesuai efisiensi target Anda.
Google mengatakan lebih banyak fitur sedang dalam rencana dan mendesak pengiklan untuk terus menguji dan mengirimkan masukan.
Anda Lebih Dalam. Artikel lengkap dari Ginny Marvin.
