Betapa semantik sederhana meningkatkan kutipan AI kami sebesar 642% [New results]

Seperti paman aneh Anda, tidak ada yang tahu persis bagaimana mesin AI memilih sumber yang mereka kutip. Namun eksperimen mulai menunjukkan cara agar Anda bisa menarik perhatian mereka.

Dan ketika konsumen semakin beralih ke pencarian AI untuk rekomendasi produk dan layanan, Anda benar-benar ingin berada di radar mereka. (Ironisnya, tidak seperti pamanmu yang aneh, yang coba kamu hindari.)

Hari ini, saya punya satu eksperimen seperti itu berkontribusi terhadap peningkatan kutipan sebesar 642% melalui alat AI seperti ObrolanGPT.

Dan untuk menyenangkan Anda para kutu buku kata, ini semua tentang semantik. Tapi pertama-tama, bagian favorit semua orang: Penafian!

Jumlah vs. bagiannya

Sebelum melangkah lebih jauh, penting untuk mengetahui bahwa taktik ini hanyalah salah satu bagian dari pedoman yang lebih luas yang oleh tim Pertumbuhan kami dengan penuh kasih disebut sebagai “strategi bagel segalanya.”

“Eksperimen kami belum [shown that] ini satu taktik adalah kunci untuk visibilitas AI yang lebih baik,” kata Amanda Sellers, kepala strategi blog EN HubSpot. “Apa yang kami temukan adalah itu jumlah bagian-bagiannya adalah hal yang baik untuk visibilitas AI.”

Namun jika saya membahas semua bagian tersebut sekaligus, ini akan menjadi sebuah novel, bukan buletin — jadi anggap ini lebih seperti bagian 1.

Sedikit alasan di balik AI

“Manusia mungkin bisa memberi tahu Anda apa arti kalimat ‘Paris itu keren’,” kata Sellers. “Tapi mesin AI tanpa [immediate] konteksnya tidak akan tahu jika kita berbicara tentang Paris, Prancis, atau Paris Hilton.”

Alat AI mungkin terdengar sangat manusiawi, tetapi cara mereka memahami bahasa sangat berbeda dengan kita.

Sesuai dengan contoh Sellers tentang Paris, sebelum membaca, Anda pasti tahu sejak awal apakah artikel yang Anda klik berisi tentang tips perjalanan atau tentang gosip selebriti. Hanya konteks itulah yang Anda perlukan untuk memahami kata “Paris”. Model AI memerlukan lebih banyak pegangan.

Salah satu cara untuk memanjakan tangan mereka yang dingin dan metalik adalah dengan kerangka yang disebut “semantic triples”.

Sesederhana yang bisa saya jelaskan: Tripel semantik adalah pola penulisan yang menciptakan konteks menggunakan urutan subjek – predikat – objek.

Jika Anda juga memaksakan bahasa Inggris kelas tiga keluar dari otak Anda untuk memberi ruang bagi hal-hal sepele Lord of the Rings, berikut rekap singkat tentang maksudnya:

• Subjek: Tentang siapa atau apa sebuah kalimat.

• Predikat: Informasi tentang (atau tindakan) subjek.

• Obyek: Kata benda atau kata ganti yang menerima tindakan itu.

Contoh pemasaran dunia nyata mungkin terlihat seperti: “HubSpot (subjek) dapat mengotomatisasi (predikat) pemasaran email (objek).”

Hanya dengan satu kalimat, saya dapat dengan cepat memandu bot untuk menghubungkan HubSpot dengan otomatisasi email. Mengapa itu penting?

“Kami ingin HubSpot dikaitkan dengan ‘otomatisasi pemasaran’, sehingga ketika seseorang bertanya kepada ChatGPT, ‘Apa platform otomasi pemasaran terbaik?’ kami disebutkan dalam percakapan itu.”

Semantik beraksi

Selama percobaan, tim Penjual mengambil informasi penting pada halaman yang mereka ingin model AI pahami, dan menulis ulang informasi tersebut dari format paragraf ke dalam daftar poin tripel semantik.

Di bawah ini adalah cuplikan dari presentasi INBOUND terbaru Penjual yang menyoroti seperti apa konten tersebut sebelum dan sesudah perubahan.

Sumber Gambar

Sehubungan dengan bahan “segalanya bagel” lainnya (seperti skema, tautan balik, dll.), taktik ini membantu meningkatkan penyebutan HubSpot dalam jawaban AI sebesar 58%dan frekuensi halaman HubSpot dikutip oleh AI sebesar 642%.

Bagi sebagian dari Anda, ini mungkin terdengar seperti SEO yang bagus dan mendasar, dan Anda tidak salah.

“Sangat penting untuk memiliki landasan SEO yang stabil untuk memiliki visibilitas LLM yang baik. Namun meskipun semantik tiga kali lipat bermanfaat untuk SEO, mereka memang bermanfaat diperlukan untuk AEO.”

Bagi yang lain, ini mungkin terdengar seperti konten yang sangat menjengkelkan untuk dibaca manusia. Dan Anda juga tidak sepenuhnya salah. Jika dilakukan dengan buruk, triple semantik dapat terbaca seperti sampah yang terlalu dioptimalkan yang mendominasi SEO awal.

Untungnya, Penjual menawarkan beberapa tip praktis tentang cara menggunakan rangkap tiga semantik secara efektif tanpa mengasingkan audiens Anda secara efektif.

Tip Tiga

1. Sedikit manfaatnya.

“Kita perlu menemukan media yang menyenangkan agar kontennya mudah dipahami [by AI]”dan memiliki konten yang tetap enak dibaca manusia. Sambil tertawa, Sellers menyarankan untuk menggunakan benchmark, “Apakah membaca ini sebagai manusia akan membuat saya membuang ponsel saya ke dalam kolam?”

Daripada menjejalkan tiga kali lipat semantik di seluruh halaman, dia menyarankan untuk memasukkan satu triple untuk setiap konsep inti di sepanjang prosesnya.

2. Targetkan manusia dan bot dengan konten yang sama.

Anda mungkin berpikir bahwa Anda dapat mengatasi kebutuhan akan tip pertama hanya dengan menulis konten terpisah untuk mesin AI dan untuk audiens manusia. Penjual menyarankan agar hal ini tidak dilakukan.

Jika AI atau perayap mesin pencari menemukan konten Anda yang berfokus pada manusia, mereka mungkin memutuskan untuk memberikan sanksi keduanya potongan konten karena terlalu mirip.

Namun yang lebih buruk adalah apa yang terjadi ketika pembaca manusia menemukan konten bot Anda. Reputasi atas konten jelek sulit dihilangkan.

“Kami benar-benar mencoba melakukan pendekatan memberi makan dua burung dengan satu scone, karena kami memiliki banyak pembaca yang benar-benar peduli dengan apa yang kami tulis.”

3. Gunakan ungkapan yang menjawab terlebih dahulu.

Baik manusia maupun bot suka membaca sekilas, dan konten Anda, betapapun menakjubkannya, tidak terkecuali. Tugas Anda adalah memastikan mereka dapat dengan cepat mendapatkan informasi penting saat melakukan skimming.

Untuk itu, Penjual merekomendasikan penggunaan ungkapan jawaban pertama.

Jadi, daripada menggunakan kalimat seperti “Menurut penelitian terbaru, pizza itu enak”, Anda bisa menulis ulang kalimat tersebut menjadi, “Pizza itu enak, menurut penelitian terbaru.”

Peringatan: Editor manusia dan perangkat lunak sangat membenci ini. Tetap lakukan itu. Ini adalah struktur yang sangat saya tekankan ketika saya memimpin program akuisisi pengguna Blog HubSpot.

4. Jangan mengubur lede.

Mirip dengan meletakkan informasi penting di depan kalimat, Anda juga ingin memastikan tripel semantik Anda muncul di awal paragraf.

Sekali lagi, hal ini memudahkan manusia skimmer untuk mendapatkan informasi yang mereka cari dengan cepat. Namun bagi bot, ini bahkan lebih penting, karena mereka sering kali mengambil sebagian konten di luar konteks.

“Penulis harus teliti dalam menyusun kalimat, agar jika sebuah LLM datang dan mengambil satu paragraf ini, itu sudah cukup untuk mewakili idenya.”

4. Pikirkan tentang konten corong tengah dan corong bawah.

Ulasan produk, perbandingan produk, dan daftar adalah tempat yang bagus untuk menggunakan rangkap tiga semantik. Pembaca mengharapkan konten semacam ini sederhana dan blak-blakan, sehingga rangkap tiga semantik tidak terasa salah.

Ini juga merupakan peluang alami untuk menghubungkan merek Anda dengan kategori produk, fitur tertentu, atau bahkan… dengan pesaing Anda.

“Anda ingin entitas Anda dikaitkan dengan entitas serupa. Jadi, misalnya, kami ingin HubSpot dikaitkan dengan Salesforce atau MailChimp. Dengan begitu, setiap kali mesin AI menyebut pesaing, tidak ada salahnya untuk tidak menyebut kami secara bersamaan.”

Cara memeriksa visibilitas AI Anda menggunakan AEO Grader

Jika Anda tidak yakin dengan posisi Anda di mata mesin penjawab, sangat mudah untuk mengetahuinya menggunakan penilai AEO gratis HubSpot.

Saya duduk untuk menulis Petunjuknya untuk Anda, dan menyadari bahwa hal itu sangat mudah sehingga hampir terasa menghina.

Cukup masukkan empat jawaban sederhana, dan Anda akan mendapatkan peringkat di berbagai bidang seperti pengenalan merek, sentimen, dan pangsa media untuk tiga alat pencarian AI yang paling umum. Anda kemudian memiliki opsi untuk memberikan alamat email Anda untuk mendapatkan laporan rinci tentang wawasan dan rekomendasi.