Iklan sosial tetap menjadi permainan usaha kecil meskipun biaya meningkat. Data benchmark baru dari WordStream Localiq menunjukkan biaya rata -rata Facebook per lead (CPL) naik 21% dari tahun ke tahun menjadi $ 27,66. Sebagai perbandingan, CPL rata -rata Google adalah $ 70,11.
Dengan angka. Kampanye lalu lintas:
- Ctr: 1,71% rata -rata, naik dari 1,57% pada tahun 2024.
- Tertinggi: Belanja, Koleksi & Hadiah (4,13%)
- Terendah: Perbaikan Otomotif (0,80%)
- CPC: Rata -rata $ 0,70, turun 6,7% yoy.
- Terendah: Belanja, Koleksi & Hadiah ($ 0,34)
- Tertinggi: Keuangan & Asuransi ($ 1,22)
Dengan angka – kampanye utama:
- Ctr: 2,59% rata -rata, flat yoy.
- Tertinggi: Seni & Hiburan (3,92%)
- Terendah: Dokter Gigi (1,05%)
- CPC: Rata -rata $ 1,92, sedikit naik dari $ 1,88.
- Tertinggi: Dokter Gigi ($ 9,78)
- Terendah: Restoran & Makanan ($ 0,74)
- Tingkat Konversi: 7,72% rata -rata, turun dari 8,67% tahun lalu.
- Tertinggi: Restoran & Makanan (18,25%)
- Terendah: furnitur (3,77%)
- Kopral: Rata -rata $ 27,66, naik 21% yoy.
- Tertinggi: Dokter Gigi ($ 76,71)
- Terendah: Restoran & Makanan ($ 3,16)
Mengapa kami peduli. Pengiklan harus peduli karena data ini menunjukkan di mana Facebook masih memberikan nilai outsized dan di mana ia tergelincir. Kampanye lalu lintas terbukti lebih efisien dari sebelumnya, dengan klik yang lebih murah dan keterlibatan yang lebih kuat. Itu membuat mereka bermain cerdas untuk mengemudi kesadaran dan kunjungan situs pada skala.
Di sisi lain, kampanye generasi timah menjadi lebih mahal dan kurang dapat diandalkan, dengan tingkat konversi jatuh di sebagian besar industri. Bagi pemasar, ini berarti tidak cukup lagi untuk hanya menjalankan iklan timbal dan mengharapkan ROI yang kuat – keberhasilan sekarang tergantung pada penargetan yang lebih ketat, kreatif yang lebih pintar, dan fokus yang lebih tajam pada kualitas timbal.
Gambaran besarnya. Kampanye lalu lintas membaik (CTR yang lebih tinggi, BPK), kampanye utama melemah (CPL yang lebih tinggi, CVR lebih rendah) dan aturan inflasi/kompetisi/privasi memeras pengiklan.
Divergensi mencerminkan tekanan ekonomi dan kompetitif yang lebih luas. Inflasi dan anggaran rumah tangga yang lebih ketat cenderung menekan permintaan dalam kategori seperti perbaikan rumah dan perawatan pribadi, di mana tingkat konversi turun tajam. Pada saat yang sama, biaya iklan naik di seluruh papan karena lebih banyak bisnis berjuang untuk perhatian yang sama dalam lanskap digital yang ramai.
Apa yang mereka katakan. “Meskipun CPC, CVR, dan CPL semuanya mendapat pukulan tahun ini, CTR meningkat meskipun biaya lebih tinggi berarti konsumen masih terlibat dengan iklan – pertanda baik untuk bisnis.” – Tyler Mask, Direktur Strategi Optimalisasi di Locialiq
Apa selanjutnya. Pemasar perlu mempertajam strategi mereka pada tahun 2025. Pakar berhati -hati terhadap mengejar klik murah saja dan menyarankan lebih berat pada kualitas timbal di atas kuantitas.
Meta yang bertenaga AI+ Alat dapat membantu merampingkan kampanye, tetapi harus digunakan dengan hati-hati untuk menghindari pengeluaran yang terbuang atau lead berkualitas buruk.
Perpaduan yang seimbang antara tujuan kampanye – lalu lintas, branding, dan arahan – semakin penting.
Di atas segalanya, pengiklan didesak untuk mengingat tujuan bisnis mereka yang lebih besar alih -alih mengoptimalkan satu metrik, karena tren kinerja bergeser lintas industri.
Laporan Lengkap. Benchmark Iklan Facebook 2025: Data, Tren, & Wawasan Baru untuk Industri Anda
