Cara mendapatkan penyebutan merek yang mendorong visibilitas LLM dan SEO

Ingat ketika pembuatan tautan menjadi hal yang populer di SEO?

Meskipun tidak pernah hilang, perannya berkembang seiring Google memperkenalkan pedoman yang lebih jelas dan lebih menekankan pada kualitas, relevansi, dan tujuan.

Saat ini, ketika penelusuran AI membentuk kembali lanskap organik, pembuatan tautan telah bergeser menjadi inisiatif yang terkait erat – dan semakin diprioritaskan –: penyebutan merek.

Anda mungkin menganggap penyebutan merek sebagai “kutipan”, tetapi dalam konteks penelusuran AI, kutipan menggambarkan bagaimana merek direferensikan oleh LLM.

Penyebutan merek adalah masukan yang mengarah pada kutipan tersebut. Untuk menghindari kebingungan, artikel ini menggunakan penyebutan merek untuk menjelaskan taktik itu sendiri.

Di luar peran mereka sebagai faktor utama – jika bukan faktor utama – yang mempengaruhi kutipan pencarian AI, penyebutan merek juga semakin berpengaruh dalam algoritma SEO tradisional.

Untuk membangun visibilitas organik yang tahan lama untuk merek atau klien Anda, penyebutan merek harus menjadi prioritas pada tahun 2026.

Mari kita uraikan seperti apa dalam praktiknya.

Bagaimana dan mengapa memprioritaskan penyebutan merek

Penyebutan merek telah beralih dari taktik yang bagus ke infrastruktur inti dalam lingkungan pencarian AI.

LLM melihat lebih dari sekedar link, jadi ini bukan kembali ke strategi backlink yang pernah mendominasi SEO.

Sebaliknya, mereka mengevaluasi penyebutan, konteks, dan kejadian berulang antara merek Anda dan topik yang ingin Anda rangking.

Penyebutan merek adalah bagian dari parit peringkat.

Sinyal-sinyal tersebut bertambah seiring berjalannya waktu, dan menjadi lebih penting lagi ketika pesaing tidak berinvestasi pada sinyal yang sama.

Dari sudut pandang prioritas, penyebutan merek harus dilakukan:

• Tepat setelah dasar-dasar teknis dan konten diterapkan, termasuk kemampuan perayapan, data terstruktur, dan kejelasan di halaman.
• Sebelum ekspansi besar-besaran atau konten yang diproduksi untuk kepentingannya sendiri. Anda dapat menerbitkan 200 artikel, tetapi tanpa jejak kutipan, LLM tidak punya banyak alasan untuk menampilkannya.

Gali lebih dalam: Dalam GEO, penyebutan merek dapat melakukan hal-hal yang tidak dapat dilakukan oleh tautan saja

Bagaimana menemukan peluang penyebutan merek dengan prioritas tinggi

Seperti halnya tautan balik, pengaruh penyebutan merek sangat bervariasi bergantung pada sumbernya.

Di agensi saya, kami tidak hanya melihat alat SEO standar untuk mengidentifikasi peluang berprioritas tinggi, termasuk:

• Menggunakan Mendalam untuk memunculkan penyebutan merek yang ada terkait dengan topik mendesak yang penting.
• Meninjau tautan yang muncul di Ikhtisar AI untuk pertanyaan SEO utama.
• Memeriksa peringkat thread Reddit di Halaman 1 untuk melihat entitas mana yang paling sering muncul untuk kata kunci penting.

Di Ikhtisar AI, Anda dapat menemukan tautan ke artikel sumber dengan mengeklik ikon tautan berantai yang ditampilkan di sini:

---

Cara mendorong penyebutan merek secara pasif

Penyebutan merek secara pasif terjadi ketika sesuatu yang Anda produksi mengisi kesenjangan dalam ekosistem informasi yang lebih luas.

Tujuannya adalah menjadikan merek Anda sumber referensi yang paling mudah.

Mereka diperoleh dengan menciptakan aset yang dapat direferensikan, bukan hanya konten. Contohnya meliputi:

• Data atau wawasan asli: Pikirkan penelitian kecil, laporan tahunan, atau tren kepemilikan. Ini menonjol dari web umum, dan LLM efektif dalam menemukan dan mengutipnya bahkan ketika volume kutipan keseluruhan terbatas.
• Halaman definisi atau penjelasan yang sangat mudah dipindai: Ketika sebuah merek menjadi definisi kanonik sebuah konsep, merek tersebut dikutip secara tidak proporsional. Tujuannya adalah menjadi sumber utama, seperti yang sudah saya katakan beberapa waktu lalu.
• Alat, templat, atau kalkulator yang berguna: Hal ini mendorong kebiasaan menghubungkan dari blog, forum, dan komunitas, membantu merek muncul secara luas untuk pertanyaan yang relevan.

• Partisipasi aktif pada platform yang terlihattermasuk Reddit dan forum industri, didekati sebagai kontributor yang berpengetahuan luas dan bukan sebagai papan reklame merek. Diskusi ini dihapus dan dapat muncul dalam data pelatihan LLM.

Gali lebih dalam: Strategi Reddit yang lebih cerdas untuk visibilitas pencarian organik dan AI

Cara secara aktif meminta penyebutan merek

Penjangkauan yang paling efektif untuk mendapatkan penyebutan merek adalah yang didorong oleh hubungan dan didasarkan pada nilai informasi.

Pedoman utama meliputi:

• Pimpin dengan aset, bukan pertanyaan: Misalnya: “Kami menerbitkan data kepemilikan baru di [X] dan berpikir ini mungkin mendukung liputan Anda yang akan datang.”
• Gunakan relevansi naratif, bukan relevansi bersyarat: Promosikan kepada jurnalis dan pembuat konten yang baru-baru ini meliput topik tersebut, bukan mereka yang mungkin akan meliput topik tersebut suatu saat nanti.
• Memberikan sudut yang jelas: Menyediakan pengait yang siap pakai, seperti perbandingan data tertentu, secara signifikan meningkatkan kemungkinan penyertaan merek.
• Padukan penjangkauan dengan kepemimpinan pemikiran: Podcast, AMA komunitas, panel pakar, dan webinar meningkatkan luas permukaan untuk penemuan dan penelitian.
• Tindak lanjuti dengan nilai baru, bukan pengingat: Jika tidak ada yang baru untuk ditambahkan, tunggu sampai ada.

Tujuan jangka panjangnya adalah membangun mesin penjangkauan dengan mengembangkan hubungan dengan penulis dan tokoh yang kemungkinan besar akan merujuk merek Anda dalam karya masa depan.

Dalam beberapa kasus, ada nilai tambah ketika hubungan tersebut meluas hingga ke kolaborasi konten.

Kapan harus menggunakan sumber daya PR

Di luar pertimbangan anggaran, dukungan PR paling efektif untuk membangun momentum penyebutan merek ketika:

• Ada cerita atau mesin data yang kuat, tetapi distribusinya terbatas.
• Penyebutan merek perlu ditingkatkan dengan cepat, seperti untuk penggalangan dana, peluncuran besar, atau kategori yang sangat kompetitif.
• Tim internal tidak terstruktur untuk pengelolaan hubungan media yang berkelanjutan.
• Kredibilitas dari sumber tingkat satu, seperti The Wall Street Journal atau TechCrunch, diperlukan untuk memperkuat persepsi otoritas dalam evaluasi LLM.
• Kategori ini didorong oleh reputasi, dimana kepercayaan dan otoritas secara langsung mempengaruhi peringkat. Kesehatan, keuangan, hukum, manajemen properti, dan AI termasuk dalam kelompok ini.

Jika dasar-dasar teknis SEO masih belum terselesaikan atau aset yang layak dijadikan referensi belum tersedia, PR masih terlalu dini.

Ketika sebuah merek siap berfungsi sebagai sumber, PR mempercepat roda gila sinyal.

Gali lebih dalam: Cara membangun visibilitas pencarian sebelum ada permintaan

Membangun penyebutan merek yang digabungkan di seluruh mesin pencari dan LLM

Banyak pelajaran lama dari membangun tautan masih berlaku.

Hindari publikasi berkualitas rendah, dan jangan bingung antara volume dan dampak.

Dengan daftar sumber yang diprioritaskan dan pendekatan yang disiplin, merek dapat:

• Dapatkan lebih banyak sebutan.
• Tingkatkan kutipan pencarian AI.
• Lihat peningkatan yang berarti dalam peringkat pencarian.