AI mengubah lanskap digital seperti yang kita ketahui. Industri yang dulunya menggunakan 10 tautan biru Google kini dengan cepat bertransisi ke pengalaman digital berdasarkan permintaan yang dipersonalisasi dan jawaban langsung dari AI.
Kesuksesan berkembang melampaui pelacakan peringkat, kata kunci, dan lalu lintas organik. Untuk mendorong pertumbuhan di masa depan, merek perlu memprioritaskan visibilitas dan otoritas di seluruh pengalaman pencarian dan mengoptimalkan untuk meningkatkan sebutan dan kutipan dalam respons AI.
Yang menimbulkan pertanyaan: Bagaimana merek mengukur dan memaksimalkan visibilitas mereka di AI? Mari selami.
Apa itu visibilitas AI?
Visibilitas AI mengacu pada seberapa sering dan efektif merek, produk, atau konten Anda muncul dalam penelusuran AI dan model bahasa besar (LLM). Hal ini mencakup pengalaman penelusuran seperti Google AI Reviews, ChatGPT, Perplexity, dan mesin penjawab lainnya yang menyatukan informasi dan memberikan jawaban langsung atas pertanyaan pengguna, sering kali mengutip sumbernya.
Model AI ini memproses miliaran titik data, yang diambil dari situs web merek, makalah akademis, dan konten online lainnya untuk menghasilkan respons percakapan yang komprehensif dan disesuaikan dengan pertanyaan spesifik pengguna.
Ketika konten atau merek Anda disebutkan atau dikutip oleh AI, hal itu memengaruhi visibilitas AI Anda. Ini mewakili perubahan signifikan dari halaman hasil mesin pencari (SERP) tradisional, yang tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan peringkat tinggi pada daftar tautan. Saat ini, penekanannya adalah pada menjadi sumber definitif dan otoritatif yang diambil dan dirujuk oleh AI.
Apa yang membuat visibilitas AI berbeda dari visibilitas penelusuran tradisional?
Meskipun mesin pencari tradisional berfokus pada mencocokkan kata kunci dengan halaman web dan memeringkatnya berdasarkan relevansi dan otoritas, model AI memprioritaskan jawaban langsung dan relevansi kontekstual.
Tujuan pencarian AI adalah menjawab pertanyaan pengguna secara langsung. Dengan terjawabnya pertanyaan mereka, pengguna tersebut cenderung tidak mengikuti tautan ke situs web Anda, sehingga metrik seperti lalu lintas organik tidak memiliki bobot yang sama seperti dulu.
Meskipun demikian, kehadiran yang kuat dalam respons AI dapat secara dramatis meningkatkan kesadaran merek dan otoritas topikal, bahkan dalam lingkungan pencarian “zero-click”.
Faktor utama yang memengaruhi visibilitas AI Anda
Berikut beberapa faktor utama yang memengaruhi visibilitas AI:
- Kualitas dan otoritas konten: Model AI yang bersumber dari data/indeks pencarian real-time mendukung konten berkualitas tinggi, komprehensif, dan akurat secara faktual. Semakin baik kontennya, semakin besar kemungkinannya untuk disebutkan atau dikutip.
- Kepengarangan dan keahlian: Model AI, seperti mesin pencari, mencari sinyal Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness (EEAT). Merek dengan reputasi kuat atas keahlian di bidangnya lebih cenderung dikutip oleh AI.
- Niat pengguna dan relevansi konten: Model AI dirancang untuk memahami pertanyaan kompleks pada tingkat topikal dan memberikan respons yang sangat relevan. Artinya, konten Anda harus mengantisipasi pertanyaan pengguna, menawarkan solusi yang jelas dan ringkas, serta meningkatkan otoritas topik secara keseluruhan. Elemen otoritas topik dan domain situs Anda mencakup seberapa baik situs Anda mencakup suatu topik secara holistik, dengan memahami kebutuhan pengguna, dan menyediakan konten yang menjawab pertanyaan mereka.
- Penyebutan dan kutipan merek: Sama seperti tautan balik yang menandakan otoritas dalam SEO tradisional, penyebutan merek dan kutipan dari sumber lain sangat penting untuk visibilitas AI. Ketika sumber terpercaya menyebutkan merek Anda atau menautkan ke konten Anda, pada dasarnya model AI mengenali merek Anda sebagai bentuk kepercayaan terhadap merek Anda.
- Pengalaman pengguna: Meskipun bukan merupakan faktor langsung terhadap visibilitas AI, pengalaman pengguna (UX) yang kuat dapat berdampak secara tidak langsung. Sama seperti SEO, UX positif dapat berkontribusi pada otoritas situs Anda secara keseluruhan, yang mungkin dipertimbangkan oleh model AI saat mengevaluasi sumber.
- Struktur konten: Model AI dapat lebih mudah mengurai dan memahami konten yang terstruktur dengan baik. Hal ini mencakup penggunaan judul dan subjudul yang jelas, daftar berpoin atau bernomor, tabel, dan konten definisional. Konten yang terstruktur dengan baik juga memberikan UX yang lebih baik, membantu meningkatkan otoritas Anda di antara audiens Anda.
- Aksesibilitas LLM: Agar LLM dapat menggunakan konten Anda secara efektif, konten tersebut harus mudah diakses dan dipahami oleh mesin. Ini berarti memastikan landasan teknis situs web Anda kokoh dan mengambil langkah-langkah seperti memanfaatkan markup Skema.
Bagaimana cara mengukur visibilitas AI Anda?
Pencarian AI membuat metrik SEO tradisional kurang dapat memprediksi kesuksesan. Oleh karena itu, semakin penting bagi merek untuk memahami bagaimana merek tersebut muncul dalam penelusuran AI sehingga mereka dapat mengambil langkah untuk mengoptimalkan kehadirannya.
Memahami dan melacak keberadaan AI Anda
Melacak kehadiran AI melibatkan pemantauan bagaimana merek dan konten Anda direferensikan dalam jawaban yang dihasilkan AI. Metrik baru yang perlu menjadi fokus merek adalah menyebutkan Dan kutipan dalam tanggapan AI. Metrik ini membantu Anda memahami apakah model AI menganggap konten Anda sebagai sumber utama dan tepercaya untuk kueri tertentu, atau apakah Anda memiliki peluang untuk mengoptimalkannya.
Berbeda dengan SEO tradisional, di mana situs web atau organisasi yang lebih kecil dapat lolos dari pelacakan manual, AEO memperhitungkan jumlah permintaan yang tidak terbatas untuk setiap kemungkinan skenario maksud, dikombinasikan dengan status login yang menampilkan keluaran yang dipersonalisasi; ini menghasilkan respons yang tidak ada habisnya. Mendapatkan gambaran lengkap tentang visibilitas pencarian AI Anda memerlukan alat AEO menyeluruh yang otomatis dan cerdas, seperti Conductor, yang mampu menganalisis data ini dalam skala besar.
Contoh alat pengukuran visibilitas AEO dan AI
Pengoptimalan mesin jawaban (AEO) dan alat visibilitas AI memungkinkan Anda mengukur dan memahami kehadiran Anda dalam penelusuran AI dengan cepat dan berskala, menjadikannya penting bagi merek besar dan kecil. Visibilitas AI atau alat atau platform AEO yang paling efektif harus memiliki kemampuan berikut:
- Cakupan mesin AI yang komprehensif (ChatGPT, Perplexity, Ikhtisar AI, dll.)
- Pemantauan dan perayapan waktu nyata
- Wawasan pengoptimalan yang dapat ditindaklanjuti
- Kemampuan integrasi
- Fitur perusahaan
- Pemodelan atribusi dan dampak lalu lintas
- Analisis tren historis
- Tolok ukur pesaing dan pasar
- Penilaian kesiapan konten
- Kueri khusus dan pelacakan entitas
Beberapa alat dan platform kini tersedia untuk mengukur dan memaksimalkan visibilitas AI untuk perusahaan kecil dan tingkat perusahaan. Pastikan untuk mengeksplorasi secara menyeluruh kemampuan setiap alat untuk melihat mana yang paling sesuai dengan kebutuhan spesifik Anda.
Sumber daya yang berguna:
- Lihat bagaimana berbagai solusi Visibilitas AEO/AI dibandingkan secara langsung dalam Panduan Evaluasi Platform Visibilitas AEO/AI yang komprehensif ini.
Konduktor adalah satu-satunya solusi menyeluruh yang mendukung AEO/GEO/SEO mulai dari peluang dan pembuatan konten hingga pengukuran dan pemantauan. Conductor didukung oleh platform data eksklusif, yang menyatukan sinyal niat dari AI dan mesin pencari tradisional, analitik, tayangan, dan sinyal kesehatan teknis bersama dengan teknologi visibilitas AI berbasis API untuk membantu pengguna meningkatkan visibilitas merek, lalu lintas, dan konversi di seluruh model bahasa besar (LLM) dan pengalaman digital lainnya.
Conductor menunjukkan di mana merek Anda muncul dalam jawaban yang dihasilkan AI pada platform seperti ChatGPT dan Perplexity, sekaligus memberikan wawasan tentang kinerja Anda dibandingkan pesaing untuk visibilitas AI. Ini membantu menentukan peluang terbaik untuk membuat dan mengoptimalkan konten guna memaksimalkan visibilitas dan otoritas di setiap platform pencarian. Kemudian, pemantauan dan peringatan real-time memberikan polis asuransi 24/7 untuk memastikan LLM menemukan dan mengindeks konten Anda untuk kinerja puncak.
Coba Conductor secara gratis hari ini untuk melihat cara kerja fitur-fitur ini dan mendapatkan gambaran tentang kinerja penelusuran AI merek Anda saat ini.
Langkah-langkah untuk meningkatkan visibilitas AI Anda
Saat menilai visibilitas AI Anda, carilah lebih dari sekedar penyebutan. Perhatikan apakah konten Anda dikutip secara langsung, apakah pesan intinya diringkas secara akurat, dan apakah sentimen dari penyebutan tersebut menguntungkan.
Kutipan berkualitas tinggi dan akurat menunjukkan bahwa model AI memandang merek Anda sebagai sumber yang andal dan berwibawa. Interpretasi ini membantu mengoptimalkan strategi konten Anda.
Meningkatkan visibilitas AI Anda adalah proses berkelanjutan dalam mengoptimalkan konten dan landasan teknis Anda agar selaras dengan cara model AI memproses informasi. Sama seperti SEO, ini bukanlah proses yang selesai dan selesai; akan selalu ada peluang untuk lebih mengoptimalkan konten Anda untuk visibilitas AI.
Strategi konten untuk meningkatkan visibilitas AI
Kualitas konten Anda memiliki dampak yang signifikan terhadap cara pengguna dan mesin penjawab melihat situs Anda. Strategi konten berikut adalah kunci untuk memaksimalkan visibilitas AI Anda:
- Soroti keahlian unik Anda dalam konten yang spesifik dan berwibawa
- Prioritaskan kepuasan niat pengguna
- Susun konten Anda untuk dibaca mesin
- Manfaatkan pendekatan human-in-the-loop saat membuat konten
- Perluas PR digital
Strategi teknis untuk meningkatkan visibilitas AI
Jika situs web Anda secara teknis tidak bagus, kecil kemungkinan mesin penjawab akan menampilkannya. Strategi situs web teknis berikut sangat penting untuk meningkatkan visibilitas UX dan AI secara keseluruhan:
- Skema Leverage
- Pantau situs web Anda untuk masalah teknis
- Tingkatkan UX situs Anda
- Prioritaskan aksesibilitas LLM
Sumber daya yang berguna:
Unduh Panduan Visibilitas AI yang lengkap untuk mendapatkan wawasan mendetail tentang cara menindaklanjuti semua konten dan strategi teknis yang dipetakan di atas.
Visibilitas AI sedang ditinjau
Ketika model AI menjadi lebih terintegrasi ke dalam perilaku penelusuran harian, strategi AEO proaktif akan sangat penting untuk mempertahankan dan mengembangkan kehadiran merek Anda.
Fokusnya beralih dari sekadar mengoptimalkan algoritme mesin telusur tradisional menjadi memahami dan memengaruhi cara model bahasa besar menafsirkan informasi dari situs Anda.
Merek yang kini mengambil keputusan strategis dan terinformasi untuk berinvestasi di AEO akan terus mendorong pertumbuhan dan memiliki posisi yang lebih baik untuk menjadi pemimpin penelusuran AI di industrinya.
