Membuat salinan iklan yang efektif selalu menjadi keterampilan penting bagi pemasar PPC, terutama di iklan Google.
Di masa lalu, itu berarti jam brainstorming, penyusunan, dan pengujian A/B.
Hari ini, LLMS seperti Google Gemini dapat menghasilkan salinan iklan berkualitas tinggi dalam hitungan menit.
Tetapi hasilnya tidak datang dari alat saja – mereka bergantung pada petunjuk yang Anda gunakan untuk memandunya.
Google memang menawarkan fitur AI bawaan untuk menyarankan ide dan varian salinan iklan, tetapi itu tidak sama dengan menghasilkan iklan dalam batch atau penskalaan salinan di seluruh judul dan deskripsi.
Awal tahun ini, Google berbagi panduan tentang praktik terbaik yang cepat.
Artikel ini mempersempit fokus untuk apa yang paling penting untuk kampanye iklan Google.
Fondasi prompt yang bagus
Pikirkan AI sebagai pemburu harta karun atau detektif yang terampil.
Bahkan pemburu terbaik membutuhkan peta, dan bahkan detektif terbaik membutuhkan petunjuk.
AI tidak berbeda – itu tahu banyak, tetapi tidak dapat memberikan apa yang Anda inginkan sampai Anda mengatakannya dengan tepat apa yang harus dicari.
Semakin spesifik, terperinci, dan menghapus instruksi Anda, semakin baik outputnya.
Menurut Playbook Google, ada empat elemen utama yang benar.
Berikut adalah empat elemen penting yang membentuk petunjuk efektif dalam konteks pembuatan salinan iklan.
Buat persona
Bimbing AI dengan menunjukkan peran yang Anda mainkan.
Misalnya: “Saya manajer iklan Google di agen pemasaran pencarian.”
Ini membingkai permintaan melalui lensa kanan.
Tentukan tugas
Tahu persis apa yang Anda inginkan sebelum Anda bertanya.
Apakah Anda menulis salinan untuk mendapatkan klik, konversi, atau kesadaran?
Deskripsi tugas terperinci menambah kejelasan dan memastikan nada, urgensi, dan CTA cocok dengan tujuan Anda.
Berikan konteks
Berikan AI lanskap: audiens, produk atau layanan Anda, dan poin jual yang unik.
Tanpa konteks, itu default ke salinan generik yang tidak akan terhubung.
Tentukan formatnya
Salinan iklan memiliki batasan yang ketat – 30 karakter untuk berita utama, 90 untuk deskripsi. Sertakan ini di prompt Anda, atau Anda akan membuang waktu pengeditan dan kehilangan manfaat dari skala.
Gali lebih dalam: cara merakit salinan iklan google yang menawan
Anatomi prompt salinan iklan
Mari kita gabungkan prinsip -prinsip ini menjadi kerangka kerja praktis.
Prompt yang kuat untuk salinan iklan Google harus terlihat seperti ini:
Buat persona
- “Anda adalah copywriter terampil yang berspesialisasi dalam pemasaran respons langsung untuk iklan Google. Tujuan Anda adalah membuat salinan iklan yang menarik yang mendorong konversi.”
Tentukan tugas
- “Target audiens kami adalah [describe your target audience, including their pain points, interests, and demographics]. “
- Kata kunci dan nada:
- “Salinan iklan seharusnya [describe the desired tone, e.g., urgent, professional, humorous]. Sertakan kata kunci berikut dalam berita utama dan deskripsi: [list your keywords]. “
- Panggilan untuk bertindak:
- “Panggilan utama untuk bertindak seharusnya [e.g., ‘Shop Now,’ ‘Get a Free Quote,’ ‘Learn More’]. Jangan ragu untuk menyarankan CTA relevan lainnya. “
Berikan konteks
- “Produk kami adalah [product/service name]. Itu a [briefly describe what it is]. Proposisi penjualan kami yang unik adalah [explain what makes you different or better than the competition]. Manfaat utama kami adalah [list 3-5 benefits]. “
Tentukan formatnya
- “Harap hasilkan 3-5 variasi iklan unik untuk iklan pencarian Google. Setiap variasi harus mencakup:
- Tiga berita utama (masing-masing batas 30-karakter) masing-masing)
- Dua deskripsi (masing-masing batas 90-karakter)
- Panggilan yang jelas untuk bertindak. “
Gali lebih dalam: cara menulis salinan iklan Google berkinerja tinggi dengan AI generatif
Dapatkan penganil pencari buletin.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (values, followUpUrl) { // }); });
Lihat istilah.
Teknik -Teknik Keterpantapan Tingkat Lanjut untuk Iklan Google
Setelah Anda menguasai struktur dasar, Anda dapat menggunakan teknik yang lebih canggih untuk memperbaiki hasil Anda dan mendapatkan salinan iklan yang lebih baik.
1. Prompt ‘Persona’
Anda dapat memberikan AI persona untuk mempengaruhi gaya penulisannya.
Misalnya:
- “Bertindak sebagai pemasar yang cerdas dan sarkastik …”
- “Tulis seperti penasihat keuangan tepercaya…”
Ini membantu AI mengadopsi suara tertentu, yang dapat sangat berharga untuk konsistensi merek.
2. Prompt ‘Tangga’ (penyempurnaan berulang)
Alih -alih mencoba mendapatkan semuanya dengan sempurna dalam sekali jalan, Anda dapat membangun dengan permintaan Anda.
Mulailah dengan permintaan luas dan kemudian perbaiki output.
- “Hasilkan 5 berita utama untuk iklan tentang perangkat lunak akuntansi baru kami.”
- “Sekarang, ambil judul ketiga dan buat lebih banyak manfaat untuk pemilik usaha kecil.”
- “Berdasarkan headline yang disempurnakan, tulis dua deskripsi 90 karakter yang mengarah pada CTA ‘TRY FOR GRATIS’.
Proses berulang ini memungkinkan Anda untuk memandu AI langkah demi langkah, memastikan setiap bagian salinan selaras dengan visi Anda.
Gali lebih dalam: 4 cara praktis untuk menggunakan AI generatif untuk copywriting iklan
3. Prompt ‘A/B Testing’
Anda dapat meminta AI untuk menghasilkan variasi untuk tujuan pengujian tertentu.
- “Buat dua variasi berita utama dan deskripsi Google ADS untuk alat pemasaran email baru kami.
- Variasi a harus fokus pada titik nyeri menjadi kewalahan melalui email.
- Variasi b harus fokus pada keuntungan menghemat waktu dan mengotomatiskan tugas. “
Jenis prompt ini memberi Anda salinan siap untuk tes yang dapat secara langsung menginformasikan strategi kampanye Anda.
4. Prompt ‘berbasis contoh’ (beberapa penembakan)
Jika Anda memiliki contoh salinan iklan yang Anda sukai (atau bahkan tidak suka), Anda dapat menunjukkannya ke AI untuk menetapkan standar.
- “Berikut adalah dua contoh salinan iklan yang berhasil dari pesaing kami. Menganalisis struktur dan nada mereka, dan kemudian menghasilkan 3 variasi salinan iklan baru untuk produk kami, mengikuti gaya yang sama.
- Contoh 1: [Paste a competitor’s ad]
- Contoh 2: [Paste another ad]”
Ini adalah teknik yang kuat untuk meniru gaya atau nada tertentu yang Anda tahu berfungsi.
Kekuatan kendala negatif
Memberitahu AI apa yang harus dilakukan sama pentingnya dengan mengatakannya bukan untuk melakukan.
Ini disebut kendala negatif.
- “Jangan gunakan jargon yang terlalu teknis.”
- “Hindari menggunakan kata ‘luar biasa’ atau ‘terbaik.'”
- “Jangan terdengar seperti janji penjualan; jadilah lebih membantu dan informatif.”
Menggunakan kendala negatif membantu Anda menjauhkan AI dari jebakan umum dan bahasa generik, menghasilkan salinan yang lebih unik dan efektif.
Langkah terakhir: sentuhan manusia
Sementara AI dapat menghasilkan draft pertama yang fantastis, penting untuk diingat bahwa ini adalah alat, bukan pengganti kreativitas dan penilaian manusia.
Selalu tinjau dan edit salinan yang dihasilkan.
- Periksa fakta: Pastikan semua klaim dan angka akurat.
- Periksa nada: Apakah salinannya benar -benar terdengar seperti merek Anda?
- Kejelasan: Apakah pesannya sederhana dan mudah dimengerti secara sekilas?
Dengan pagar pembatas ini, Anda dapat beralih dari jam penulisan ke menit -menit mendorong, menyempurnakan, dan menyebarkan.
Efisiensi itu memungkinkan Anda menguji lebih banyak ide dan menemukan salinan yang menang lebih cepat.
Salinan segar dan beragam beresonansi dengan pelanggan, dan teknik yang diminta membantu Anda menghindari terjebak dengan pesan basi yang sama.
Masa depan pemasaran bukan tentang menggantikan manusia dengan AI – ini tentang meningkatkan kreativitas.
Semakin baik petunjuk Anda, semakin baik iklan Anda, dan semakin kuat hasil Anda.
Gali lebih dalam: chatgpt untuk ppc: 17 petunjuk strategis yang dapat Anda gunakan hari ini
