Geo dan SEO: konvergensi, divergensi atau sesuatu di antaranya

Selama dua tahun terakhir, AI dan LLM telah melangkah keluar dari bayang -bayang dan menjadi kesadaran publik.

Belum lama ini, pemahaman kebanyakan orang tentang AI terbatas pada referensi sci-fi atau mimpi buruk sesekali tentang mesin yang mengambil alih.

Sekarang, semua orang tampaknya membicarakannya – dan tentu saja, pemasar telah masuk.

Kami melakukannya dengan mesin pencari. Kami mencobanya dengan media sosial.

Dan sekarang kami melakukannya lagi dengan LLMS, menggunakan teknologi yang muncul dan meningkatnya minat publik untuk mempromosikan merek kami.

Konferensi didedikasikan untuk menemukan peluru perak optimasi AI. LinkedIn dipenuhi dengan potongan -potongan berpikir.

Kami hampir menyetujui akronim. Dan posting pekerjaan pemasaran sudah mencantumkannya sebagai keterampilan yang harus dimiliki.

Tapi bagaimana dengan masa depan “geo”?

Apakah akan tumbuh menjadi saluran kritis dengan spesialisnya sendiri, atau akankah ia menetap di ceruk dalam SEO seperti banyak set keterampilan lain sebelumnya?

Mengapa Geo Dapat Menjadi Disiplin Pemasaran Sendiri

Ada alasan mengapa kita mungkin berharap Geo berkembang menjadi disiplin pemasarannya sendiri.

Kami membuatnya menjadi sesuatu

Alasan inti Geo bisa menjadi spesialisasi sendiri adalah jika kita, sebagai industri, membuatnya demikian.

Sudah ada diskusi yang signifikan seputar Geo dalam komunitas SEO, dari mencoba memilih akronim yang tepat hingga mempertahankan kepentingannya di antara saluran pemasaran lainnya.

Salah satu cara itu bisa menjadi disiplinnya sendiri adalah melalui kekuatan kemauan.

Semakin kita memberi label sebagai berbeda dari SEO, semakin banyak itu akan dilihat sebagai saluran mandiri.

Anda lebih dalam: Ya, geo sedang terjadi

LLMS berkembang di luar tanya jawab

Kami juga dapat melihat perubahan besar dalam cara beroperasi LLMS.

Saat ini, Geo merasa sangat mirip dengan SEO pada tingkat strategis, dengan perbedaan terutama dalam taktik.

Keduanya fokus pada pengoptimalan untuk penemuan lintas platform.

Tetapi jika LLMS berevolusi melampaui model tanya jawab saat ini-atau jika AI agen menjadi fokus nyata geo-taktik kami mungkin perlu berubah secara signifikan, membutuhkan pendekatan strategis yang sama sekali baru.

Pada saat itu, platform itu sendiri akan cukup menyimpang agar Geo diperlakukan sebagai disiplinnya sendiri.

Geo bergeser menuju kemitraan

Alasan lain geo mungkin terpisah dari SEO adalah jika menjadi kurang mengoptimalkan untuk algoritma dan lebih banyak tentang kemitraan dengan penyedia LLM.

Misalnya, AI yang bingung telah membentuk kemitraan dengan perusahaan media, menggunakan set data mereka dalam basis pengetahuannya sehingga pelanggan dapat berinteraksi dengan merek yang berpartisipasi secara langsung melalui jawaban.

Jika tren ini tumbuh, mengoptimalkan visibilitas mungkin terlihat kurang seperti SEO dan lebih seperti pemasaran afiliasi atau kemitraan.

SEO rebrands sebagai geo

Akhirnya, Geo bisa melampaui SEO secara keseluruhan.

Jika LLMS menjadi sumber utama penemuan, keterampilan GEO akan diminati lebih tinggi.

Dalam hal ini, banyak spesialis SEO dapat hanya mengubah citra diri sebagai spesialis geo.

Daripada menjadi hanya saluran niche, Geo bisa menjadi saluran penemuan pencarian default.

Gali lebih dalam: SEO vs. Geo: Apa bedanya? Apa yang sama?

---

Mengapa geo mungkin tidak terpisah dari SEO

Meskipun ada banyak alasan mengapa Geo bisa menjadi spesialisasi sendiri, ada juga alasan penting mengapa tidak.

Keterampilan tetap terlalu dekat dengan SEO

Saat ini, keterampilan yang diperlukan untuk mengoptimalkan visibilitas di LLM sangat mirip dengan SEO.

Perbedaan utama terletak pada memahami bagaimana fungsi LLMS dan bagaimana orang menggunakannya.

Tapi ini bukan keterampilan baru yang mendasar.

Seos sudah menghabiskan berjam -jam:

• Mempelajari perubahan algoritma.
• Menganalisis bagaimana mereka mempengaruhi hasil.
• Memahami bagaimana penonton terlibat dengan mesin pencari.

Platform dapat beroperasi secara berbeda pada tingkat teknis, dan cara kerja dalamnya tidak sesederhana yang di asumsikan.

Namun, keahlian yang diperlukan untuk berhasil dengan LLMS tumpang tindih dengan SEO.

Niche Focus menambah sedikit nilai

Alasan lain geo mungkin tidak dibagi dari SEO adalah jika tidak ada pendapatan yang cukup atau nilai yang dapat diukur untuk membenarkan spesialisasi khusus.

Saat ini, LLMS mengarahkan sangat sedikit lalu lintas ke situs web, dan dampak sebenarnya dari visibilitas di platform ini sulit dilacak.

Kecuali GEO mulai mengganti nilai yang saat ini dihasilkan oleh SEO, kasus untuk fokus mandiri tetap lemah.

Model berbayar di LLMS akan dilipat ke PPC

LLM kemungkinan akan dimonetisasi lebih lanjut, kemungkinan besar melalui kemitraan berbayar atau model bayar per-klik (PPC) dan pembayaran per-per-impresi.

Jika itu terjadi, peluang ini akan pas dalam keterampilan pemasar digital yang ada.

Geo berbayar hanya akan menjadi bagian dari praktik periklanan yang sudah ada, bukan disiplin yang sama sekali baru.

Demikian pula, tidak ada alasan nyata untuk mengharapkan kebutuhan akan spesialis dalam optimasi LLM organik.

Gali lebih dalam: Akankah geo menggantikan SEO – atau menjadi bagian darinya?

Apa yang saya pikir kemungkinan besar

Sejujurnya, saya pikir hasil yang paling mungkin terletak di suatu tempat di antaranya.

Geo menjadi sub-spesialisasi

Yang paling masuk akal, Geo akan berakhir sebagai disiplin sub-spesialisasi daripada disiplin mandiri.

Pikirkan SEO lokal atau SEO YouTube. Ini bukan bidang yang dipraktikkan seseorang secara eksklusif.

Sebaliknya, mereka cenderung menjadi bidang fokus bagi orang -orang yang menikmati nuansa atau mendapatkan pengalaman yang signifikan di dalamnya, tetapi mereka jarang satu -satunya fokus peran.

Jarang melihat posting pekerjaan untuk “pengoptimal youtube” tanpa persyaratan lain.

Bahkan peran yang menentukan “SEO lokal” biasanya mengharapkan pengetahuan SEO generalis yang kuat di sampingnya.

Demikian pula, sulit membayangkan sebuah perusahaan yang mempekerjakan satu orang untuk menangani SEO dan yang lain hanya menangani Geo.

Tumpang tindih terlalu bagus.

Geo dan SEO berkumpul ke dalam optimasi pencarian

Lebih mungkin, begitu hype saat ini di sekitar optimasi AI memudar, profesional pencarian akan melipat geo menjadi tanggung jawab yang ada.

Saat ini, banyak orang memposisikan diri mereka sebagai ahli geo, sering mencoba mengintai sesuatu yang revolusioner (dan kadang -kadang sengaja bertentangan) untuk mendapatkan perhatian.

Tapi ini bukan hal baru.

Belum lama ini, buzz ada di sekitar Tiktok sebagai “perbatasan berikutnya” dari SEO.

LinkedIn penuh dengan pemikiran tentang media sosial menjadi platform pencarian Gen Z.

Itu tidak terwujud dengan cara yang berarti.

Ketika hal mengkilap berikutnya tiba, Geo dan SEO kemungkinan akan menjadi dua sisi dari koin yang sama – hanya bagian dari praktik optimasi pencarian yang lebih luas.

Gali lebih dalam: Geo dan SEO: Cara menginvestasikan waktu dan upaya Anda dengan bijak