Pada masa-masa awal SEO, algoritme pemeringkatan mudah dimainkan dengan taktik sederhana yang dikenal sebagai SEO “topi hitam” – teks putih dengan latar belakang putih, tautan tersembunyi, penjejalan kata kunci, dan kumpulan tautan berbayar.
Algoritme awal tidak cukup canggih untuk mendeteksi skema ini, dan situs yang menggunakannya sering kali memiliki peringkat lebih tinggi.
Saat ini, model bahasa besar mendukung penelusuran generasi berikutnya, dan gelombang baru teknik topi hitam bermunculan untuk memanipulasi peringkat dan memberikan hasil yang cepat demi keuntungan.
Booming konten AI – dan godaan untuk mengambil jalan pintas
Hingga 21% pengguna AS mengakses alat AI seperti ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot, Perplexity, dan DeepSeek lebih dari 10 kali per bulan, menurut SparkToro.
Adopsi secara keseluruhan telah melonjak dari 8% pada tahun 2023 menjadi 38% pada tahun 2025.
Tidak mengherankan jika merek mengejar visibilitas – terutama ketika standar dan praktik terbaik masih dalam tahap pengembangan.
Salah satu tanda jelas dari perubahan ini adalah lonjakan konten yang dihasilkan oleh AI. Graphite.io dan Axios melaporkan bahwa jumlah artikel yang ditulis oleh AI kini telah melampaui artikel yang dibuat oleh manusia.
Dua tahun lalu, Sports Illustrated kedapatan menerbitkan artikel yang dibuat oleh AI dengan profil penulis palsu – sebuah jalan pintas yang bermaksud baik namun menjadi bumerang.
Tindakan ini merusak kredibilitas merek tanpa meningkatkan lalu lintas tambahan.
Otoritasnya, salah satu pilar kerangka kerja EEAT (pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan) Google, telah dikompromikan.
Meskipun Google terus menekankan EEAT sebagai Bintang Utara dalam hal kualitas, beberapa merek sedang menguji batasannya.
Dengan alat AI canggih yang kini mampu menjalankan taktik ini dengan lebih cepat dan dalam skala besar, gelombang baru praktik topi hitam pun bermunculan.
Dapatkan buletin pencarian yang diandalkan pemasar.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (nilai, followUpUrl) { // }); });
Lihat persyaratan.
Buku pedoman GEO topi hitam baru
Seiring dengan semakin populernya GEO topi hitam, beberapa taktik berbeda bermunculan – masing-masing dirancang untuk memanfaatkan cara model AI menafsirkan dan memberi peringkat pada konten.
Spam massal yang dihasilkan AI
LLM digunakan untuk secara otomatis menghasilkan ribuan artikel, postingan blog, atau seluruh situs web berkualitas rendah yang berisi kata kunci – sering kali untuk membangun jaringan blog pribadi (PBN).
Sasarannya adalah volume besar, yang secara artifisial meningkatkan otoritas tautan dan peringkat kata kunci tanpa pengawasan manusia atau wawasan asli.
Sinyal EEAT palsu
Mesin pencari masih mengutamakan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan.
Black hat GEO sekarang membuat sinyal ini menggunakan AI untuk:
- Buat persona penulis sintetis dengan foto kepala dan kredensial palsu.
- Memproduksi ulasan dan testimoni palsu secara massal.
- Hasilkan konten yang tampak komprehensif tetapi tidak memiliki pengalaman asli dan tervalidasi oleh manusia.
Penyelubungan dan manipulasi LLM
Bentuk penyelubungan yang lebih canggih, taktik ini menyajikan satu versi konten ke perayap AI – yang dikemas dengan perintah tersembunyi, kata kunci, atau markup skema yang menipu – dan versi lainnya ke pengguna manusia.
Tujuannya adalah untuk mengelabui AI agar mengutip atau memberi peringkat pada konten dengan lebih menonjol.
Penyalahgunaan skema untuk Ikhtisar AI
Data terstruktur membantu AI memahami konteks, namun pengguna topi hitam dapat memasukkan skema yang menyesatkan atau tidak relevan untuk menggambarkan tujuan sebenarnya dari halaman tersebut, sehingga memaksanya untuk memasukkan jawaban yang dihasilkan AI atau cuplikan kaya untuk penelusuran yang tidak terkait dan bernilai tinggi.
Keracunan SERP dengan informasi yang salah
AI dapat dengan cepat menghasilkan konten menyesatkan atau berbahaya dalam jumlah besar yang menargetkan merek pesaing atau istilah industri.
Tujuannya adalah untuk merusak reputasi, memanipulasi peringkat, dan menurunkan konten sah dalam hasil pencarian.
Gali lebih dalam: Injeksi cepat yang tersembunyi: AI trik topi hitam telah berkembang pesat
Risiko nyata dari GEO topi hitam
Bahkan Google menampilkan video YouTube yang menjelaskan cara kerja taktik ini. Namun hanya karena mudah ditemukan bukan berarti patut dicoba.
Risiko terlibat dalam – atau menjadi target – black hat GEO sangatlah besar dan memiliki jangkauan yang luas, mengancam visibilitas, pendapatan, dan reputasi merek.
Hukuman mesin pencari yang berat
Mesin pencari seperti Google menerapkan sistem deteksi canggih yang didukung AI (seperti SpamBrain) untuk mengidentifikasi dan menghukum taktik ini.
- Penghapusan pengindeksan: Hukuman paling berat adalah penghapusan total situs web Anda dari hasil penelusuran, sehingga membuat Anda tidak terlihat oleh lalu lintas organik.
- Tindakan manual: Peninjau manusia dapat mengeluarkan hukuman manual yang menyebabkan penurunan peringkat secara tiba-tiba dan drastis, sehingga memerlukan kerja intensif dan mahal selama berbulan-bulan untuk memulihkannya.
- Penurunan versi algoritmik: Peringkat situs untuk kata kunci yang ditargetkan dapat ditekan secara signifikan, sehingga mengakibatkan hilangnya lalu lintas dan calon pelanggan dalam jumlah besar.
Kerusakan reputasi dan kepercayaan
Taktik topi hitam pada dasarnya memprioritaskan manipulasi dibandingkan nilai pengguna, sehingga menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk, konten berisi spam, dan praktik penipuan.
- Hilangnya kredibilitas: Ketika pengguna menemukan konten yang tidak relevan, tidak koheren, atau berisi kata kunci – atau menemukan bahwa jawaban yang dikutip oleh AI tidak berdasar – hal ini merusak persepsi keahlian dan kejujuran merek.
- Erosi EEAT: Karena AI mengandalkan sinyal EEAT untuk memberikan respons resmi, ketahuan memalsukan sinyal ini dapat secara permanen mengikis kepercayaan merek di mata algoritme dan publik.
- Distribusi perangkat lunak jahat: Dalam beberapa kasus ekstrim, penjahat dunia maya menggunakan black hat SEO untuk meracuni hasil pencarian, mengarahkan pengguna ke situs yang memasang malware atau mengeksploitasi data pengguna. Jika situs suatu merek disusupi dan digunakan untuk tujuan tersebut, kerusakannya akan menjadi bencana besar.
AI mengubah permainan – bukan aturannya
Pertumbuhan platform berbasis AI memang luar biasa – namun sejarah cenderung terulang kembali.
Black hat SEO di era LLM juga demikian.
Meskipun alat-alatnya telah berevolusi, prinsipnya tetap sama: praktik terbaiklah yang menang.
Google telah memperjelas hal ini, dan merek yang tetap fokus pada kualitas dan keaslian akan terus mengatasi kebisingan.
