Google hari ini merayakan ulang tahun ke-25 platform iklannya, yang pertama kali diluncurkan sebagai AdWords pada tahun 2000. Kini dikenal sebagai Google Ads, platform ini tetap menjadi tulang punggung mesin pendapatan perusahaan.
Selama dua setengah dekade, Google Ads telah berevolusi dari sistem yang dikelola secara manual menjadi platform periklanan canggih berbasis AI yang mencakup Penelusuran, YouTube, Play, dan web yang lebih luas.
Apa yang dikatakan Google. Google merayakannya, bersama Vidhya Srinivasan, VP/GM Iklan & Perdagangan, berbagi bagaimana AI memberdayakan kita untuk memikirkan kembali apa yang mungkin terjadi’ dan menciptakan masa depan periklanan yang lebih cerdas dan bermanfaat.
- “AI Generatif mengubah pemasaran digital, dan saya sangat bangga melihat kami memimpin dengan kemampuan agen, alat yang mengotomatiskan dan mengoptimalkan kampanye, serta generasi kreatif yang mutakhir”
Ia menekankan bahwa iklan terbaik memberikan jawaban dan peluang inspirasi, terutama di Penelusuran dan YouTube. Dia akhirnya berterima kasih kepada tim, pengiklan, penerbit, dan penciptanya atas kolaborasi selama 25 tahun, dan menantikan 25 tahun berikutnya.
Lihat ke belakang. Pada pencapaian seperempat abad ini, Google telah bergerak cepat dalam pembaruan AI dalam beberapa tahun terakhir dan benar-benar mempercepat frekuensi pengumuman pembaruan, dengan banyak di antaranya datang dari pakar industri, bukan dari Google sendiri.
Mari kita lihat beberapa kisah penting Google Ads dalam beberapa tahun terakhir:
Produk baru di Google Marketing Live 2024
- Peningkatan Google PMax memungkinkan produksi aset materi iklan AI secara massal
- Google meluncurkan Iklan Belanja yang imersif dan didukung AI
- Kemajuan pengisahan cerita visual Google untuk YouTube, Discover, Gmail
- Google mulai menguji iklan dalam ikhtisar AI
- Penyatuan data pihak pertama Google, Pengelola Data Iklan, tersedia untuk semua orang
- Google memberi pedagang profil merek baru dan alat pencitraan merek AI
- Google menguji iklan yang didukung AI untuk pembelian kompleks
Produk baru di Google Marketing Live 2025
- Google memperluas iklan dalam Ikhtisar AI, Mode AI ke desktop
- Alat AI Google baru mengubah Iklan Kreatif, Kampanye Video, Daftar Merek
- Google meluncurkan Eksplorasi Smart Bidding
- Google memperkenalkan alat baru untuk pengujian, pengukuran, data
- Google menempatkan alat agen di Iklan dan Analytics
- Google Marketing Advisor, mitra AI bagi pengiklan, akan segera hadir di Chrome
Kinerja Maks
- Pengiklan memperoleh kendali untuk menyesuaikan elemen seperti logo, warna, dan font dalam kampanye PMax untuk penyelarasan merek yang lebih baik.
- Google mengakui bahwa pengecualian penempatan berbasis API berfungsi untuk kampanye PMax (bertentangan dengan panduan sebelumnya) sehingga memberikan kontrol yang lebih terperinci.
- Kampanye PMax sekarang dapat menyertakan aset “Pesan” (interaksi berbasis obrolan) yang memungkinkan pengiriman pesan langsung dari iklan, sehingga meningkatkan opsi keterlibatan.
- Pengiklan memperoleh visibilitas tentang istilah penelusuran mana yang memicu iklan PMax dan kini dapat menambahkan kata kunci negatif langsung dari laporan tersebut—meningkatkan transparansi.
- Kampanye PMax kini dapat menyertakan atau mengecualikan jenis perangkat tertentu (desktop, seluler, tablet, TV) sehingga menawarkan penargetan tingkat perangkat yang lebih presisi.
- Pengiklan kini dapat menambahkan hingga 50 “Tema Penelusuran” (sinyal yang memandu PMax menuju maksud penelusuran) — naik dari batas sebelumnya (10→25→50).
- Batas kata kunci negatif dalam kampanye PMax dinaikkan dari 100 menjadi 10.000 per kampanye — memberikan kontrol yang lebih besar terhadap pengecualian.
- Pengiklan kini dapat melihat kinerja saluran lintas kampanye untuk semua kampanye PMax di tingkat akun, bukan hanya kampanye individual saja.
- Kampanye PMax kini mendukung format gambar vertikal 9:16 (misalnya, untuk penempatan jenis seluler/Shorts) — memungkinkan fleksibilitas materi iklan yang mengutamakan seluler.
Hadirin.
- Google memperluas “Penargetan Sinyal Audiens” (sebelumnya hanya untuk Performa Maksimal) ke kampanye Aplikasi — memberikan lebih banyak sinyal audiens langsung kepada pengiklan dalam kampanye pemasangan/keterlibatan aplikasi.
- Pengiklan kini dapat membuat daftar pemasaran ulang dari pemirsa video pembuat YouTube tertentu (bukan hanya salurannya sendiri) — memperluas perangkat penargetan pemirsa.
- Karena masalah izin, Google menonaktifkan tracking konversi utama & membangun audiens pemasaran ulang untuk traffic UE jika Mode Izin v2 tidak digunakan — sehingga memengaruhi kualitas sinyal audiens.
- Google memperkenalkan batasan berapa lama pengguna dapat tetap berada dalam daftar Customer Match (maksimal 540 hari) untuk meningkatkan kesegaran data dan kepatuhan privasi.
- Audiens GA4 (termasuk audiens prediktif) kini dapat dibuat dan digunakan langsung di Google Ads, sehingga memberikan lebih banyak kemampuan segmentasi dan aktivasi.
RSAs.
- Untuk pengembang/pengiklan: melalui API Anda dapat menghapus aset yang dibuat secara otomatis yang ditautkan ke RSA, sehingga memberikan kontrol lebih besar.
- AI Google kini secara dinamis merakit aset paruh atas dan bawah: deskripsi yang dihilangkan, judul yang digunakan sebagai tautan situs, dll., sehingga meningkatkan fleksibilitas RSA.
- Data untuk setiap judul RSA (klik & konversi) kini tersedia — langkah besar untuk pengoptimalan materi iklan di RSA.
Alat AI Baru.
Google secara resmi mengumumkan kampanye AI Max untuk Penelusuran — memungkinkan otomatisasi kata kunci, materi iklan, dan laman landas. Pada bulan-bulan berikutnya, pengiklan terus memperhatikan lebih banyak kemampuan untuk fungsi baru ini:
- Wawasan tambahan tentang peluncuran, penargetan tanpa kata kunci, kontrol geografis, dan penyempurnaan pelaporan.
- Kontrol penyertaan/pengecualian merek diintegrasikan ke dalam panel pengaturan AI Max untuk kampanye baru.
- AI Max muncul sebagai jenis pencocokan tersendiri di dasbor pelaporan — memberikan visibilitas kepada pengiklan terhadap pencocokan otomatis.
- Pelaporan kini memungkinkan tampilan istilah penelusuran, judul iklan, dan halaman landing secara bersamaan untuk kampanye AI Max.
- Google memperkenalkan jenis eksperimen baru untuk menguji AI Max dalam kampanye (varian kontrol terpisah 50/50).
- Kolom “Sumber” baru menunjukkan asal lalu lintas AI Max (penyertaan laman landas, pencocokan diperluas, dll.).
Masalah privasi terus berlanjut.
- Pada bulan Oktober 2025, setelah kekhawatiran industri terhadap solusi privasi Google dan Google mengatakan mereka tidak akan lagi menghapus cookie pihak ketiga dari Chrome, Google secara resmi menghentikan inisiatif Privacy Sandbox miliknya, yang bertujuan untuk mengganti cookie pihak ketiga dengan teknologi iklan yang menjaga privasi.
- Pada bulan Februari 2025, Google memperkenalkan batasan 540 hari pada durasi daftar Customer Match di seluruh platform periklanannya.
- Pada bulan Mei 2024, Google mulai meluncurkan perubahan untuk mematuhi undang-undang privasi negara bagian yang baru dan preferensi pilihan pengguna untuk tidak ikut serta di seluruh iklan dan produk analisisnya.
- Pada bulan Januari 2024, Google memperbarui kebijakan privasi datanya untuk iklan bertarget di Eropa agar mematuhi Digital Markets Act (DMA).
