Kolom baru bernama “Nilai Konversi Asli” telah mulai muncul di Google Ads, memberikan cara yang sudah lama ditunggu-tunggu pengiklan untuk melihat nilai konversi mereka yang sebenarnya dan belum disesuaikan.
Bagaimana cara kerjanya. Formula baru Google menghapus semuanya kembali:
Conversion Value
– Rule Adjustments (value rules)
– Lifecycle Goal Adjustments (e.g., NCA bonuses)
= Original Conversion Value
Mengapa kami peduli. Selama bertahun-tahun, pemasar kesulitan mengisolasi nilai konversi nyata dari lapisan penyesuaian Google — termasuk Aturan Nilai Konversi dan Sasaran Siklus Hidup (seperti sasaran Akuisisi Pelanggan Baru). Nilai Konversi Asli mempermudah diagnosis kinerja, membandingkan data di seluruh kampanye, dan mengetahui kapan penawaran otomatis meningkatkan nilai dibandingkan konversi sebenarnya.
Singkatnya: wawasan yang lebih jelas, ROAS yang lebih bersih, dan pengambilan keputusan yang lebih percaya diri.
Yang tersirat:
- Penyesuaian nilai berguna untuk mengarahkan Smart Bidding.
- Namun hal ini juga memperbesar angka, sehingga mempersulit pelaporan dan analisis kinerja.
- Agensi dan tim internal telah lama meminta Google untuk memberikan tampilan yang lebih bersih.
Apa selanjutnya. “Nilai Konversi Asli” dapat dengan cepat menjadi kolom masuk untuk:
- Pelaporan pendapatan
- Analisis pasca kampanye
- Memecahkan masalah ROAS yang meningkat
- Mengaudit strategi penawaran otomatis
Pertama kali terlihat. Pembaruan ini pertama kali diambil oleh Pakar Google Ads Thomas Eccel ketika dia berbagi tentang kolom baru di LinkedIn
Intinya. Ini adalah pembaruan kecil dengan kejelasan besar. Google Ads memberikan sesuatu yang langka kepada pemasar: gambaran yang lebih sederhana dan transparan mengenai nilai yang sebenarnya dihasilkan oleh iklan mereka.
