Google Ads menambahkan alat berbasis ROAS untuk menilai pelanggan baru

Google Ads meluncurkan fitur yang memungkinkan pengiklan menghitung nilai konversi untuk pelanggan baru berdasarkan target laba atas belanja iklan (ROAS), secara otomatis menghasilkan nilai yang disarankan dibandingkan mengandalkan estimasi manual.

Pembaruan ini dirancang untuk kampanye yang menggunakan sasaran akuisisi pelanggan baru, di mana pengiklan ingin menawar lebih agresif untuk menarik pembeli pertama kali.

Bagaimana cara kerjanya. Pengiklan memasukkan target ROAS yang diinginkan untuk pelanggan baru, dan Google Ads mengusulkan nilai konversi yang selaras dengan sasaran tersebut. Sistem menghilangkan beberapa dugaan yang terlibat dalam memperkirakan seberapa besar nilai pelanggan baru dalam model penawaran.

Fitur tersebut belum melakukan penyesuaian secara dinamis di tingkat lelang, kampanye, atau produk. Pengiklan masih menerapkan nilai pada pengaturan yang lebih luas daripada membiarkan sistem memvariasikan tawaran berdasarkan konteks.

Mengapa kami peduli. Menetapkan nilai yang tepat kepada pelanggan baru merupakan titik lemah dalam penawaran kinerja. Banyak pengiklan secara manual menetapkan nilai tetap yang tidak selalu mencerminkan profitabilitas atau sasaran jangka panjang.

Dengan mengaitkan nilai konversi yang disarankan ke target ROAS, pengiklan kini dapat mengoptimalkan penawaran yang lebih berbasis strategi, sehingga berpotensi meningkatkan cara kampanye akuisisi menyeimbangkan pertumbuhan dan efisiensi.

Apa yang dikatakan pengiklan. Reaksi awal menunjukkan bahwa fitur ini merupakan peningkatan yang berarti dibandingkan input manual statis. Pendiri Savvy Revenue, Andrew Lolk berpendapat bahwa langkah selanjutnya adalah intelijen tingkat lelang yang menyesuaikan nilai bergantung pada kampanye atau kinerja produk.

Nonton apa. Jika Google memperluas fitur ini untuk mendukung penyesuaian yang lebih terperinci, hal ini dapat mengubah cara pengiklan menyusun strategi akuisisi dan menilai pertumbuhan pelanggan seumur hidup.

Untuk saat ini, alat tersebut menawarkan cara yang lebih terstruktur untuk menghitung nilai pelanggan baru.

Pertama kali terlihat. Pembaruan ini pertama kali ditemukan oleh Pendiri dan Pemasar Digital Andrew Lolk yang menunjukkan pengaturan baru di LinkedIn.