Google kini mengatribusikan konversi aplikasi ke tanggal pemasangan

Google memperbarui cara mengatribusikan konversi dalam kampanye Aplikasi, beralih dari tanggal klik iklan ke tanggal pemasangan sebenarnya.

Apa yang berubah. Sebelumnya, konversi dicatat berdasarkan tanggal interaksi iklan asli. Kini, metrik tersebut ditetapkan pada hari saat aplikasi benar-benar dipasang — menjadikan metodologi Google lebih dekat dengan cara Mitra Pengukuran Seluler (MMP) seperti AppsFlyer dan Adjust melaporkan data.

Mengapa ini membantu:

• Hal ini akan sangat mengurangi perbedaan antara dasbor Google Ads dan MMP — yang selalu menjadi masalah bagi pemasar seluler saat merekonsiliasi dua nomor berbeda.
• Jendela atribusi 30 hari default Google berarti banyak konversi yang terlambat dilaporkan sehingga tidak berguna untuk pembelajaran kampanye, sehingga membuat Smart Bidding tidak mendapatkan sinyal yang tepat waktu.
• Mengikat konversi dengan tanggal pemasangan akan menghasilkan data yang lebih segar dan akurat bagi algoritme — yang akan menghasilkan siklus pengoptimalan yang lebih cepat dan performa yang lebih stabil.

Mengapa kami peduli. Perubahan ini terdengar teknis, namun dampaknya signifikan. Waktu atribusi secara langsung memengaruhi cara pembelajaran mesin Google mengoptimalkan kampanye — dan jeda 30 hari antara klik iklan dan kredit konversi telah lama menjadi penghambat kinerja. Perubahan ini berarti pembelajaran mesin Google pada akhirnya akan menerima sinyal konversi pada waktu yang tepat — terkait dengan saat pengguna benar-benar memasang aplikasi, bukan saat mereka mengeklik iklan beberapa minggu sebelumnya.

Pergeseran ini akan menghasilkan keputusan bidding yang lebih cerdas, pengoptimalan kampanye yang lebih cepat, dan lebih sedikit perbedaan yang mengganggu antara pelaporan Google Ads dan MMP. Jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa nomor Google Anda tidak cocok dengan AppsFlyer atau Adjust, pembaruan ini merupakan respons langsung terhadap masalah tersebut.

Yang tersirat. Kebanyakan pengiklan tidak pernah menyentuh pengaturan jendela atribusi mereka, sehingga membiarkan pengaturan default 30 hari Google tetap berlaku. Default tersebut diam-diam merugikan mereka — menunda sinyal konversi yang menjadi sandaran pembelajaran mesin untuk membuat keputusan penawaran yang lebih baik.

Intinya. Perubahan kecil pada logika atribusi dapat berdampak besar pada performa kampanye aplikasi. Pengiklan seluler harus memantau data mereka dengan cermat dalam beberapa minggu mendatang untuk mengetahui perubahan dalam konversi yang dilaporkan dan perilaku pengoptimalan.

Pertama kali terlihat. Pembaruan ini pertama kali ditemukan oleh David Vargas yang berbagi pesan dari postingan ini di LinkedIn.