Pengiklan kini dapat membandingkan dua kumpulan aset sekaligus menjaga konsistensi “aset umum” di kedua versi. Pengujian dapat disiapkan dari halaman Eksperimen di submenu Aset, sehingga pemasar dapat melihat kombinasi materi iklan mana yang memiliki kinerja terbaik.
Google sebelumnya meluncurkan jenis eksperimen serupa untuk kampanye retail tahun lalu, dan hal ini memperluas kemampuan untuk semua kampanye Performa Maksimal.
Mengapa kami peduli. Kampanye Performa Maksimal sangat bergantung pada otomatisasi, yang secara historis mempersulit pengujian aset materi iklan tertentu. Fitur baru ini memberi pengiklan kontrol lebih besar terhadap wawasan kinerja tingkat aset tanpa mengganggu kampanye secara keseluruhan.
Gambaran besarnya. Pengujian mungkin memerlukan waktu setidaknya empat minggu untuk memperhitungkan fase pembelajaran P-Max dan stabilisasi penayangan iklan, yang berarti hasilnya tidak akan langsung terlihat. Namun setelah selesai, pengiklan dapat membuat keputusan yang lebih tepat mengenai gambar, judul, dan video mana yang memberikan hasil.
Yang tersirat. Pengujian A/B tingkat aset dapat menjadi pendorong utama untuk meningkatkan Performa Maksimal ROI, terutama bagi pengiklan yang mengelola berbagai materi iklan dan format aset.
Pertama kali terlihat. Pembaruan ini pertama kali ditemukan oleh pemasar web Dario Zannoni yang dia bagikan di LinkedIn.
Intinya. Meskipun masih dalam versi Beta, jenis eksperimen ini menjanjikan tingkat transparansi dan kontrol baru atas kampanye otomatis — dan dapat mengubah cara pemasar mendekati strategi aset di Performa Maksimal.
Anda lebih dalam. Tentang eksperimen pengoptimalan Performa Maksimal: Aset pengujian A/B (Beta)
