Google menuju ke fase solusi dari kasus antimonopoli DOJ pada hari Senin, memperingatkan bahwa perbaikan yang diusulkan pemerintah jauh melampaui putusan pengadilan dan dapat merusak bisnis yang dimaksudkan untuk dilindungi.
Mengapa kami peduli. Yang dipertaruhkan adalah Google Ad Manager, alat landasan untuk membeli dan menjual iklan web, aplikasi, CTV, dan video. Memisahkannya dapat membentuk kembali pasar iklan digital, mengumpulkan biaya untuk pengiklan dan mengurangi opsi monetisasi untuk penerbit.
Ini juga bisa menciptakan ruang untuk lebih banyak inovasi di pasar iklan-tech. Itu mungkin memberi pengiklan lebih banyak pilihan di antara platform, berpotensi mengurangi ketergantungan pada ekosistem Google dan mengarah ke alat baru atau model harga yang dapat menguntungkan pembeli dalam jangka panjang.
Mengemudi Berita:
- DOJ ingin Google untuk mendivestasi manajer iklan, meskipun pengadilan menemukan bahwa akuisisi perusahaan tidak membahayakan persaingan.
- Google berpendapat bahwa solusi DOJ melebihi keputusan tanggung jawab pengadilan dan hukum antimonopoli.
- Sebaliknya, perusahaan telah mengusulkan memperluas interoperabilitas, memungkinkan penerbit untuk mengetuk alat pihak ketiga untuk mengakses tawaran pengiklan secara real-time.
Apa yang mereka katakan. “Memisahkan alat terintegrasi akan mempersulit penerbit untuk memonetisasi konten mereka dan lebih mahal bagi pengiklan untuk menjangkau pelanggan baru, secara tidak proporsional melukai usaha kecil,” Google berkata.
Di antara garis. Sikap DOJ mencerminkan pendekatan yang lebih keras untuk penegakan iklan digital, tetapi Google bertaruh bahwa menunjukkan kerugian bagi penerbit dan pengiklan kecil akan membantu kasusnya.
Intinya. Fase pengobatan dapat memutuskan apakah Google dipaksa untuk memutar bagian dari bisnis iklan-tech-nya atau apakah perbaikan sentuhan yang lebih ringan-seperti interoperabilitas yang lebih luas-cukup untuk memuaskan regulator.
Anda lebih dalam. DOJ mengungkap rencana untuk mengakhiri monopoli pencarian ilegal Google
