Google meluncurkan Eksperimen Bauran Kampanye (beta), kerangka pengujian baru yang memungkinkan pengiklan bereksperimen di berbagai jenis kampanye, anggaran, dan setelan dalam satu eksperimen terpadu.
Cara kerjanya:
- Pengiklan dapat membuat hingga lima lengan percobaanmasing-masing berisi gabungan kampanye yang berbeda.
- Kampanye dapat muncul di beberapa cabang, dengan lalu lintas terbagi di antara keduanya.
- Dukungan eksperimen Kampanye Penelusuran, Performa Maksimal, Shopping, Gen Permintaan, Video, dan Aplikasi (tidak termasuk Hotel).
- Pembagian lalu lintas dapat disesuaikan (minimal 1%), dengan hasil dinormalisasi ke pembagian terendah untuk perbandingan yang adil.
Apa yang dapat Anda uji:
- Alokasi anggaran di seluruh jenis kampanye
- Struktur akuntermasuk konsolidasi vs. fragmentasi
- Strategi penawaran, penargetan, dan adopsi fitur
- Interaksi kinerja lintas saluranbukan hanya peningkatan kampanye tunggal
Mengapa kami peduli. Daripada menguji kampanye Penelusuran, Performa Maksimal, Gen Permintaan, atau Video secara terpisah, pengiklan kini dapat melihat bagaimana berbagai jenis kampanye bekerja sama — dan kombinasi mana yang benar-benar mendorong hasil bisnis terbaik.
Detail pelaporan. Hasil muncul di ringkasan Eksperimen dan pelaporan tingkat kampanye, dengan pengiklan dapat memilih interval keyakinan (95%, 80%, atau 70%) dan metrik keberhasilan utama seperti ROAS, CPA, konversi, atau nilai konversi.
Praktik terbaik:
- Jaga agar kelompok eksperimen tetap serupa, ubah hanya satu variabel pada satu waktu.
- Menyelaraskan total anggaran di seluruh cabang kecuali anggaran adalah ujiannya sendiri.
- Hindari anggaran bersama dan perubahan besar dalam penerbangan.
- Jalankan eksperimen setidaknya selama enam hingga delapan minggu untuk mencapai keandalan statistik.
Yang tersirat. Ini adalah pengakuan Google bahwa kinerja modern bukan tentang memenangkan satu kampanye — ini tentang menemukan kampanye yang tepat mencampurterutama karena otomatisasi mengaburkan batas antar saluran.
Intinya. Eksperimen campuran kampanye memberi pengiklan cara yang lebih jelas dan realistis untuk menguji bagaimana berbagai jenis kampanye dan anggaran bekerja sama — dan membuat keputusan yang lebih cerdas tentang di mana pembelanjaan benar-benar memberikan nilai tambahan.
