Google sedang mempersiapkan model penawaran Penelusuran baru yang disebut Journey Aware Bidding, yang dirancang untuk memperhitungkan keseluruhan perjalanan pelanggan — bukan hanya konversi akhir yang dapat ditawar — untuk meningkatkan akurasi prediksi dan kinerja kampanye.
Cara kerjanya:
- Bidding Sadar Perjalanan belajar dari sasaran konversi utama Anda ditambah tahapan perjalanan tambahan yang tidak dapat ditawar.
- Pengiklan yang sepenuhnya melacak dan mengkategorikan dengan tepat setiap langkah saluran pembelian mereka akan mendapatkan manfaat paling besar.
- Google merekomendasikan untuk memetakan seluruh perjalanan — mulai dari pengiriman prospek hingga pembelian akhir — dan memberi label semua titik kontak sebagai konversi dalam sasaran standar.
Mengapa kami peduli. Pengiklan kinerja telah lama berjuang dengan sinyal yang terfragmentasi di seluruh corong. Journey Aware Bidding menghadirkan lebih banyak corong konversi ke dalam model prediksi Google, sehingga berpotensi meningkatkan efisiensi untuk perjalanan multi-langkah yang panjang seperti perolehan prospek.
Daripada mengoptimalkan satu sinyal tahap akhir, Google dapat belajar dari setiap titik kontak yang berarti, sehingga menghasilkan tawaran yang lebih cerdas dan keselarasan yang lebih baik dengan hasil bisnis nyata. Pembaruan ini memberikan penghargaan kepada pengiklan dengan pelacakan yang kuat dan dapat memberikan peningkatan kinerja yang berarti setelah diluncurkan sepenuhnya.
Hal yang perlu dilakukan pengiklan:
- Pilih satu tahapan yang selaras dengan KPI (misalnya, pembelian, prospek yang memenuhi syarat) sebagai target pengoptimalan.
- Tandai tahapan perjalanan lainnya sebagai konversi utama, namun kecualikan konversi tersebut dari pengoptimalan penawaran tingkat kampanye atau default akun.
- Pastikan pelacakan yang bersih dan kategorisasi yang jelas pada setiap langkah.
Status percontohan. Uji coba tertutup akan diluncurkan tahun ini untuk sekelompok kecil pengiklan, dengan ketersediaan yang lebih luas diharapkan setelah Google menyempurnakan modelnya.
Intinya. Penawaran Journey Aware dapat mewakili perubahan besar dalam pengoptimalan Penelusuran: Google ingin sistem penawarannya memahami lebih dari sekadar hal ini Apa berpindah agama — tetapi bagaimana pengguna sampai di sana.
Pertama kali terlihat. Detail model penawaran baru ini dibagikan oleh Konsultan Senior Georgi Zayakov di LinkedIn, di antara produk-produk lain yang ditampilkan di Think Week 2025.
