Setelah bertahun-tahun mengalami penundaan dan pengurangan ambisi, Google secara resmi menghentikan Privacy Sandbox miliknya, sebuah inisiatif unggulan yang bertujuan untuk mengganti cookie pihak ketiga dengan teknologi iklan yang menjaga privasi.
Mengemudi berita. Dalam postingan blog hari Jumat, Anthony Chavez, VP Privacy Sandbox, mengonfirmasi bahwa Google menghentikan 10 API Sandbox yang tersisa, termasuk Pelaporan Atribusi, Topik, dan Pemirsa yang Dilindungi untuk Chrome dan Android. Langkah ini dilakukan setahun setelah Google membatalkan rencana untuk menghapuskan cookie pihak ketiga di Chrome secara bertahap.
Mengapa kami peduli. Privacy Sandbox adalah jawaban Google terhadap meningkatnya peraturan privasi dan reaksi industri terhadap pelacakan lintas situs — namun kerumitannya, terbatasnya adopsi, dan pengawasan peraturan menghentikan momentum. Pada akhirnya, Google tidak lagi memaksakan peralihan dari cookie pihak ketiga, dan tetap mempertahankan alat penargetan dan pengukuran yang sudah dikenal yang mendukung sebagian besar periklanan digital.
Meskipun hal ini menawarkan stabilitas jangka pendek dan lebih sedikit gangguan terhadap kinerja kampanye, hal ini juga menandakan bahwa solusi iklan yang menjaga privasi masih belum terselesaikan, sehingga industri ini tidak memiliki jalur yang jelas ke depan karena regulator dan browser terus memperketat aturan data. Singkatnya — pengiklan mendapatkan ruang untuk bernafas saat ini, namun lebih banyak ketidakpastian di masa depan.
Detailnya. Google akan menghentikan secara bertahap:
- API Pelaporan Atribusi (Chrome dan Android)
- API Topik (Chrome dan Android)
- API Audiens yang Dilindungi (Chrome dan Android)
- Perlindungan IP, Personalisasi Pada Perangkat, dan lainnya
Apa yang tersisa.
- CHIPS (Cookie yang Memiliki Status Partisi Independen) – mengisolasi data cookie untuk mencegah pelacakan lintas situs.
- FedCM (Manajemen Kredensial Federasi) – memungkinkan proses masuk yang ramah privasi.
- Token Negara Swasta – membantu memverifikasi lalu lintas yang sah tanpa melacak pengguna.
Yang tersirat. Mundurnya Google mengikuti skeptisisme industri selama bertahun-tahun. Banyak pengiklan dan penerbit memandang alat Sandbox membingungkan, terbatas, dan tidak mungkin mempertahankan kinerja iklan dalam skala besar. Sebaliknya, mempertahankan cookie sambil menambahkan kontrol privasi opsional membuat Chrome tetap selaras dengan pilihan pengguna — dan stabilitas pendapatan iklan.
Apa yang mereka katakan. “Kami akan melanjutkan upaya kami untuk meningkatkan privasi di Chrome, Android, dan web, namun beralih dari branding Privacy Sandbox,” kata juru bicara Google kepada Adweek.
Intinya. Setelah lima tahun, pengujian yang tak terhitung jumlahnya, dan perdebatan sengit, eksperimen privasi besar Google telah berakhir — dan masa depan web semakin mirip dengan masa lalunya.
