Dalam pengajuan pengadilan Jumat, pengacara Google menulis:
- “Faktanya adalah hari ini, web terbuka sudah mengalami penurunan cepat.”
Garis itu secara langsung bertentangan dengan apa yang dikatakan eksekutif dan perwakilan Google selama berbulan -bulan.
- CEO Sundar Pichai (Mei, Wawancara Verge): “Ketika kita merangkak, ketika kita melihat jumlah halaman web yang tersedia untuk kita, jumlah itu telah naik sebesar 45% dalam dua tahun terakhir saja. … Saya pikir orang memproduksi banyak konten dan saya melihat konsumen mengonsumsi banyak konten.”
- Nick Fox, VP pencarian (Mei, AI di dalam podcast): “Dari sudut pandang kami, web berkembang.”
- John Mueller, penasihat pencarian: “Menemukan keseimbangan itu sulit, ada begitu banyak hype, tetapi melihat begitu banyak orang yang mencoba membuat situs lebih terlihat di AI, jelas bahwa web berkembang.”
Namun di pengadilan, Google mengatakan web sudah runtuh – semua untuk melanjutkan argumennya yang tidak dipaksa untuk melepaskan bisnis iklannya.
Mengapa kami peduli. Google tidak dapat memiliki keduanya. Entah Web berkembang (seperti yang dikatakan eksekutif pers dan publik) atau menurun (seperti yang dikatakan pengacara kepada hakim). Jika menurun, ketakutan penerbit tentang AI memakan lalu lintas mereka dibenarkan. Jika berkembang, mengapa Google berdebat sebaliknya di pengadilan?
Kutipan lengkap. Itu muncul di halaman 5 dokumen ini:
- “Faktanya adalah bahwa hari ini, web terbuka sudah mengalami penurunan cepat dan proposal divestasi penggugat hanya akan mempercepat penurunan itu, merugikan penerbit yang saat ini mengandalkan pendapatan iklan tampilan terbuka.”
Mengapa web dalam penurunan cepat? Karena pengiklan dan perusahaan teknologi menjauh dari iklan layar tradisional menuju format yang digerakkan AI, CTV, dan media ritel, pengacara Google berpendapat. Mereka menggunakan ini sebagai bagian dari pembelaan hukum mereka, mengatakan bahwa memaksa solusi struktural akan membahayakan penerbit dengan mempercepat penurunan ini, daripada memulihkan kompetisi:
- Menghabiskan pemindahan iklan: Pengiklan dan pesaing memprioritaskan TV dan media ritel yang terhubung, menarik investasi dari tampilan web terbuka.
- Saya mengalami gangguan: Alat AI baru mengubah pembuatan iklan, pembelian, dan penjualan, membuat tampilan web terbuka menjadi lebih sentral.
- Penurunan yang diukur: Tampilan WEB terbuka turun dari 40% dari tayangan AdWords pada tahun 2019 menjadi hanya 11% pada awal 2025. (Ya, iklan Google disebut sebagai “AdWords” meskipun nama itu telah pensiun sejak Juni 2018.)
- Pembingkaian hukum: Google berpendapat divestasi akan memperburuk tren ini dengan lebih merugikan penerbit yang bergantung pada iklan-bejat.
Gambar yang lebih besar. Google mendapat kecaman untuk bagaimana ikhtisar AI mengubah pencarian dan model bisnis web. Pichai bersikeras perusahaan masih akan mengirim lebih banyak lalu lintas ke penerbit.
- Bulan lalu, dalam posting blog yang sangat dikritik, kepala pencarian Google Elizabeth Reid mengklaim AI membuat pencarian lebih baik, lalu lintas ke situs adalah “relatif stabil,” dan web memasuki “era yang paling menarik.” Ini sambil tidak menawarkan fakta atau statistik. Posting blog secara universal diejek oleh pemasar pencarian.
Kontradiksi: Di depan umum, Google memposisikan dirinya sebagai bek dan juara web terbuka. Secara pribadi, di pengadilan, itu melukis web sebagai kapal yang tenggelam.
Reaksi. Mike King, CEO Ipullrank, di X:
- “Tentunya mereka tidak ada hubungannya dengan itu.”
Lily Ray, VP, Strategi dan Penelitian SEO di Amsive, di X:
- “Tunggu, apakah itu berkembang atau penurunan cepat? Tidak bisa mengikutinya.”
Pedro Dias, Kepala SEO (Produk) di Jove, di X:
- “Yah … tidak seperti semua orang membeli klaim Google bahwa ‘web berkembang’. Penting untuk memahami bahwa klaim bahwa ‘web terbuka sudah dalam penurunan cepat’ dibuat dalam konteks berdebat terhadap divestasi yang diusulkan dari produk iklan Google, ADX dan DFP.
- Pengacara Google berpendapat bahwa memaksa penjualan alat periklanan ini akan memperburuk penurunan yang ada dari web terbuka dan membahayakan penerbit yang mengandalkan pendapatan dari iklan tampilan web terbuka. Jadi. Jika web buruk dan memaksa mereka untuk melepaskan dari ADX dan DFP akan memperburuknya, mengapa itu akan berkembang untuk setiap skenario lainnya? “
Jeremy Knauff, CEO Spartan Media, di X:
- “Kalau saja kami tahu entitas apa yang memiliki kekuatan yang cukup untuk memaksa web terbuka ke dalam penurunan cepat ,,, apakah ada entitas yang mencuri konten dari jutaan penerbit, menghapus penerbit tersebut dari hasil pencarian, dan kemudian mengarahkan semua lalu lintas ke properti dan konten Google?”
