Hentikan 9 metrik SEO ini sebelum mengganggu strategi 2026 Anda

Anda melacak nomor yang salah – dan begitu pula hampir semua orang di SEO saat ini.

Kita semua pernah ke sana. Anda menyajikan bagan yang menunjukkan lalu lintas organik naik 47%, hanya untuk mendapat tatapan kosong dari CMO yang ingin tahu mengapa pendapatan tidak berubah. Atau Anda merayakan peringkat tiga teratas untuk kata kunci yang tidak lagi dicari orang.

Metrik yang membuat Anda terlihat bagus di tahun 2019 secara aktif menyesatkan pengambilan keputusan Anda di tahun 2026.

Dengan Ikhtisar AI yang mendominasi hasil penelusuran, penelusuran tanpa klik menjadi hal yang biasa, dan SERP yang dipersonalisasi membuat peringkat tradisional menjadi kurang bermakna, berpegang pada pengukuran yang sudah ketinggalan zaman akan membahayakan strategi dan anggaran Anda.

Mari kita telusuri metrik yang tepat yang dibutuhkan tim SEO Anda untuk pensiun tahun ini dan apa yang harus Anda ukur.

Metrik lalu lintas

1. Lalu lintas organik

Sebagai KPI yang berdiri sendiri, lalu lintas organik telah menjadi metrik utama dalam pelaporan SEO sejak SEO dimulai. Namun, hal ini tidak memiliki konteks.

Tidak semua lalu lintas diciptakan sama. Seribu pengunjung yang terpental dalam tiga detik tidak membantu bisnis Anda. Seratus pengunjung yang berkonversi 8%? Itu cerita yang berbeda.

Saya bekerja dengan perusahaan HVAC lokal yang mengalami penurunan lalu lintas sebesar 22% dari tahun ke tahun. Mode panik, bukan? Kecuali pendapatan dari organik justru meningkat sebesar 31%. Kami telah memangkas konten informasi dengan niat rendah dan menggandakan halaman layanan dengan niat tinggi. Lebih sedikit pengunjung, pengunjung lebih baik.

Sebelum Anda panik karena penurunan lalu lintas, lihat di mana Anda kehilangan lalu lintas. Jika itu artikel informasi dan halaman login pelanggan, itu bukan masalah pendapatan. Itu adalah suara bising yang keluar dari dasbor Anda.

2. Total tayangan tanpa segmentasi maksud

Metrik ini juga menyesatkan.

Satu juta tayangan dari pertanyaan informasi seperti “apa itu SEO” mungkin menghasilkan kesadaran, tetapi tidak ada pendapatan. Sepuluh ribu tayangan dari pertanyaan komersial seperti “agensi SEO perusahaan terbaik” dapat memenuhi kebutuhan Anda. Google Search Console memberi Anda data ini, namun sebagian besar tim tidak memilahnya dengan cerdas.

3. Pertumbuhan lalu lintas tanpa korelasi pendapatan

Yang ini membuat tim SEO bermasalah dengan para eksekutif. Anda memasuki tinjauan triwulanan, dengan bangga menunjukkan peningkatan lalu lintas organik sebesar 35%, dan CFO bertanya, “Bagus, berapa banyak pendapatan yang dihasilkannya?” Jika Anda tidak dapat menjawab pertanyaan itu, Anda hanya menunjukkan kebisingan.

@media (lebar maksimal: 768 piksel) { .headline-responsive { ukuran font: 30 piksel !penting; tinggi garis: 1.3 !penting; } }

Metrik peringkat

4. Rata-rata posisi kata kunci

Ini terlihat berguna di dasbor tetapi berantakan saat diawasi. Jika Anda peringkat No. 1 untuk kata kunci dengan 10 pencarian bulanan dan No. 50 untuk kata kunci dengan 50.000 pencarian bulanan, posisi rata-rata Anda mungkin terlihat layak, namun Anda akan dikalahkan di tempat yang sebenarnya penting.

Metrik ini memperlakukan semua kata kunci dengan setara, padahal sebenarnya tidak. Dan dengan hasil penelusuran yang dipersonalisasi, “posisi rata-rata” sangat bervariasi menurut pengguna dan lokasi.

5. Pelacakan kata kunci terisolasi

Pencari tidak berpikir dalam kata kunci yang terisolasi. Mereka mengajukan pertanyaan, menjelajahi topik, dan menyaring pertanyaan. Google telah beralih ke pencarian semantik dan pemodelan topik.

Melacak “pengacara” saja tidak ada gunanya tanpa niat — pembelaan pidana, perceraian, atau seseorang yang meneliti apa yang dilakukan pengacara.

6. Berbagi peringkat 10 teratas

Metrik ini terdengar cerdas sampai Anda menyadari bahwa 80% dari 10 peringkat teratas Anda mungkin berupa kueri informasi dengan niat rendah dan bervolume rendah. Sementara itu, pesaing memegang tiga tempat teratas untuk setiap permintaan komersial dengan niat tinggi di ceruk pasar Anda.

Satu peringkat No. 1 untuk kata kunci transaksional dengan konversi tinggi bernilai lebih dari 50 peringkat 10 teratas untuk informasi yang tidak berguna.

Metrik otoritas dan keterlibatan

7. Otoritas domain dan peringkat domain

DA dan DR bukan metrik Google. Itu adalah skor kepemilikan yang dibuat oleh perusahaan alat SEO. Namun saya melihat tim menetapkan tujuan seperti “meningkatkan DA dari 42 menjadi 50 pada Q3.”

Anda dapat memiliki DA sebesar 65 dan dikalahkan oleh pesaing DA 35 jika konten pesaing tersebut lebih cocok dengan maksud penelusuran. Berhentilah menempatkan ini di dasbor eksekutif.

8. Total volume tautan balik

Ini adalah metrik kesombongan lainnya. Algoritme Google mempertimbangkan kualitas tautan, relevansi, dan konteks.

Satu tautan dari situs yang sangat relevan dan otoritatif di niche Anda bernilai lebih dari 500 tautan direktori berisi spam. Saya telah mengaudit situs dengan 100.000+ tautan balik yang tidak dapat memberi peringkat apa pun yang berarti karena 95% adalah sampah.

9. Rasio pentalan

Metrik ini telah disalahpahami selama bertahun-tahun. Jika seseorang menelusuri “jam kerja untuk [your company],” mendarat di halaman kontak Anda, menemukan jam buka, dan keluar, itu adalah sesi yang sukses dengan rasio pentalan 100%.

Google mengganti rasio pentalan dengan “rasio keterlibatan” di GA4 untuk alasan yang bagus. Demikian pula, durasi sesi dan halaman per sesi memerlukan konteks. Metrik halaman per sesi yang tinggi pada halaman harga Anda mungkin berarti pengguna merasa bingung dan bukan terlibat.

---

Mengapa metrik SEO ini gagal sekarang

Lanskap pencarian telah berubah secara mendasar. Hingga 58,5% pencarian Google di AS dan 59,7% pencarian di UE kini berakhir tanpa klik di situs web eksternal mana pun, menurut studi zero-click SparkToro. Artinya untuk setiap 1.000 pencarian, hanya 360 klik yang masuk ke web terbuka.

Ikhtisar AI, ChatGPT, dan Perplexity menarik informasi dan mensintesis jawaban tanpa memerlukan satu klik. Konten Anda bisa sangat terlihat dan berpengaruh tanpa menghasilkan satu sesi pun di Google Analytics.

Di banyak sektor vertikal, AI kini menjadi lapisan penemuan utama.

• Sekitar 24% CMO sekarang menggunakan alat AI seperti ChatGPT dan Perplexity untuk meneliti vendor, naik dari nol penyebutan setahun sebelumnya, demikian temuan penelitian pembeli B2B Wynter.
• Sementara itu, 94% pembeli B2B menggunakan LLM selama proses pembelian mereka, menurut Laporan Pengalaman Pembeli 6sense.

Pembeli menemukan vendor di dalam alat AI, lalu beralih ke Google untuk mengonfirmasi apa yang telah mereka dengar. Ini berarti tujuan tim SEO Anda tidak lagi hanya untuk “mendorong lalu lintas.” Hal ini untuk memastikan merek Anda muncul saat pembeli memutuskan opsi mana yang akan dipertimbangkan.

Perjalanan pelanggan modern juga berantakan. Prospek mungkin menemukan Anda melalui penelusuran organik, kembali melalui iklan berbayar, mendaftar ke daftar email Anda, dan akhirnya melakukan konversi melalui lalu lintas langsung. Jika Anda menggunakan atribusi klik terakhir, SEO terlihat tidak efektif. Namun tanpa titik kontak organik awal tersebut, konversi tidak akan pernah terjadi.

Gali lebih dalam: Mengukur pencarian tanpa klik: SEO yang mengutamakan visibilitas untuk hasil AI

Apa yang harus diukur?

Kontribusi pendapatan dan saluran pipa dari organik

Untuk e-niaga, lacak pendapatan dari sesi organik berdasarkan kategori produk dan laman landas. Untuk bisnis penghasil prospek, lacak prospek berkualitas dari organik dan berapa banyak yang berkonversi menjadi pelanggan. Gunakan integrasi CRM untuk menghubungkan titik-titik.

Tidak ada yang peduli dengan DA Anda jika Anda dapat menunjukkan kontribusi pendapatan organik sebesar $1,2 juta pada kuartal terakhir.

Visibilitas berbobot konversi

Lacak visibilitas Anda secara khusus untuk istilah bernilai tinggi yang benar-benar mendorong konversi.

Seorang klien waralaba beralih ke metrik ini dan menemukan bahwa mereka mendominasi kueri dengan niat rendah tetapi hampir tidak terlihat untuk persyaratan layanan lokal dengan niat tinggi. Kami mengalokasikan kembali sumber daya, dan prospek yang memenuhi syarat meningkat dua kali lipat dalam empat bulan.

Performa cluster topik

Ini menggantikan peringkat kata kunci individual. Lacak seberapa baik peringkat Anda di seluruh kelompok topik, berapa banyak kata kunci terkait yang Anda rangking, visibilitas rata-rata di seluruh kelompok, dan total lalu lintas dan konversi dari kelompok tersebut. Ini memberi Anda pandangan holistik tentang otoritas topikal.

Kepemilikan real estat SERP

Ukur seberapa banyak halaman hasil pencarian yang Anda miliki, bukan hanya daftar organik, tetapi cuplikan unggulan, panel pengetahuan, paket lokal, dan kotak Orang Juga Bertanya. Memiliki beberapa fitur SERP untuk kueri bernilai tinggi berarti Anda telah secara efektif memblokir pesaing.

Visibilitas platform AI dan penyebutan merek

Seberapa sering merek Anda disebutkan atau direkomendasikan dalam tanggapan yang dihasilkan AI? Rekomendasi merek kini sama pentingnya dengan klik.

Jika Anda memiliki tingkat rekomendasi 90%+ di ChatGPT, Perplexity, dan Google AI Ringkasan untuk topik inti Anda, Anda menang, meskipun lalu lintas klik-tayang Anda terlihat datar.

Alat-alat bermunculan untuk melacak hal ini, tetapi Anda juga dapat melakukan pemeriksaan langsung secara manual. Visibilitas ini membangun otoritas dan kesadaran, yang mengarah pada pencarian merek dan konversi di kemudian hari.

Penelusuran bermerek dan mengarahkan lalu lintas sebagai proksi visibilitas AI

Inilah hal yang dilewatkan sebagian besar tim: Saat pembeli menemukan merek Anda melalui alat AI atau penelusuran tanpa klik, mereka tidak mengkliknya. Mereka mencari nama merek Anda secara langsung atau mengetikkan URL Anda ke browser mereka. Lalu lintas tersebut muncul di penelusuran bermerek dan saluran langsung Anda, bukan organik.

Jika lalu lintas organik tanpa merek Anda datar tetapi penelusuran bermerek dan kunjungan langsung meningkat, hal ini sering kali merupakan tanda bahwa konten Anda dikutip dalam Ikhtisar AI dan tanggapan LLM. Lacak ini bersama-sama.

Seorang klien saya melihat lalu lintas organik tidak berubah sementara volume pencarian merek meningkat 40%. Konten mereka dikutip dalam Ikhtisar AI, membangun kesadaran tanpa perlu klik.

Gali lebih dalam: 12 KPI baru untuk era pencarian AI generatif

Cara mentransisikan pelaporan Anda

Mengubah kerangka pelaporan Anda adalah hal yang menakutkan. Para pemangku kepentingan telah mengamati metrik yang sama selama bertahun-tahun.

Mulailah dengan mengaudit dasbor Anda saat ini. Apakah setiap metrik berhubungan dengan hasil bisnis, atau hanya aktivitas?

Hentikan metrik kesombongan secara bertahap. Jika Anda telah melaporkan lalu lintas organik sebagai KPI mandiri, perkenalkan “lalu lintas organik berdasarkan segmen niat” dan “pendapatan yang diatribusikan organik” di sampingnya. Selama beberapa siklus pelaporan, alihkan fokus ke metrik baru dan hentikan metrik lama.

Saat memperkenalkan metrik baru, jelaskan dalam istilah bisnis. Jangan katakan “visibilitas berbobot konversi”. Ucapkan “visibilitas untuk istilah penelusuran yang menghasilkan prospek dan pendapatan terbanyak”.

Bersikaplah transparan tentang mengapa perubahan itu perlu. Ikhtisar AI, hasil tanpa klik, dan personalisasi telah membuat metrik lama menjadi kurang dapat diandalkan. Itu tidak berarti mengakui kegagalan. Hal ini menunjukkan bahwa Anda berevolusi dengan realitas penelusuran pada tahun 2026.

@media (lebar maksimal: 768 piksel) { .headline-responsive { ukuran font: 30 piksel !penting; tinggi garis: 1.3 !penting; } }

Metrik yang membuktikan nilai SEO

Metrik yang Anda pensiunkan tahun ini — lalu lintas organik sebagai angka mandiri, rata-rata posisi kata kunci, otoritas domain, dan rasio pentalan — tidaklah buruk. Itu tidak lengkap. Yang lebih buruk lagi, mereka menciptakan ilusi kemajuan sementara pesaing fokus pada metrik yang mendorong pendapatan.

Metrik yang Anda adopsi — kontribusi pendapatan, visibilitas tertimbang konversi, otoritas topik, kepemilikan real estate SERP, dan penyebutan platform AI — menghubungkan SEO langsung dengan hasil bisnis. Mereka membuktikan ROI, membenarkan anggaran, dan menyelaraskan strategi Anda dengan hal-hal yang penting.

Perhatikan baik-baik dasbor Anda. Identifikasi metrik yang membuat Anda terlihat sibuk, bukannya efektif. Pensiunkan mereka. Gantikan mereka.

Tidak ada yang peduli berapa banyak lalu lintas yang Anda kendarai atau skor DA Anda. Mereka peduli apakah SEO mendorong pertumbuhan. Pastikan metrik Anda membuktikannya.